Проекты

Краткое описание

Проект “Социальная реклама на службе обществу” направлен на создание площадки для обмена опытом и популяризацию лучших практик некоммерческих организаций в области социальной рекламы и продвижения благотворительных проектов. Для НКО это возможность обменяться опытом и получить новые знания о том, как реклама может привлекать внимание общества к социальной проблеме, повышать культуру взаимопомощи в обществе, помогать в привлечении средств, партнеров и волонтеров к проектам. Для студентов и школьников - возможность познакомиться с деятельностью НКО, с интересными практиками реализации социальных проектов, возможность рассмотреть эту сферу для своей дальнейшей профессиональной деятельности. В рамках проекта будет реализована программа образовательных и просветительских мероприятий на базе офлайн и онлайн выставок о наиболее ярких проектах из истории и современности в области социальной рекламы в России. В подготовке выставок примут участие историки в области социальной, благотворительной и патриотической рекламы России, специалисты рекламных агентств, руководители и сотрудники СО НКО, активно использующие социальную рекламу в своей деятельности, представители кафедр PR и связей с общественностью из нескольких регионов РФ. Базовая выставка будет открыта в Москве и продолжит свою работу в течение месяца. Мобильный вариант выставки будет подготовлен и развернут последовательно в 6 городах: Санкт-Петербург, Ярославль, Нижний Новгород, Ижевск, Екатеринбург, Новосибирск. В интернет пространстве будет создана мультимедийная онлайн выставка с интерактивными элементами, которая продолжит свою работу и после окончания проекта. В рамках проекта для студентов вузов пройдет конкурс по социальной рекламе, ребята смогут подготовить конкурсные работы в различных номинациях. Задания для студентов будут формулировать в том числе представители НКО, которые заинтересованы в разработке идей для продвижения своих социальных проектов. Для посетителей выставок будет проведена обширная образовательная программа: более 500 руководителей и сотрудников НКО посетят мастер-классы и лекции по применению социальной рекламы при реализации благотворительных проектов от экспертов рекламной отрасли, более 2800 студентов и школьников - лекции по истории и современным практикам социальной рекламы, а также стратегические сессии по разработке собственных благотворительных проектов.
На московской выставке пройдет также уникальный благотворительный базар/аукцион, который станет копией благотворительного базара царской России XIX века. В целом с выставками в офлайн и онлайн форматах ознакомятся более 20 000 человек.

Цель

1. Создание площадки по обмену опытом и популяризации лучших практик в области социальной рекламы для некоммерческих организаций

Задачи

1. Выявление, обобщение и распространение лучших практик деятельности некоммерческих организаций в области социальной рекламы
2. Вовлечение руководителей и сотрудников НКО, а также школьников и студентов в изучение и популяризацию лучших практик в области социальной рекламы

Обоснование социальной значимости

Социальная реклама — важнейший инструмент изменения поведенческих моделей в обществе, она способствует повышению уровня социальной ответственности и решению общественно значимых проблем. По результатам опроса ВЦИОМ в марте 2023 г. с данной разновидностью рекламы в течение 2022 года встречался каждый второй россиянин (50%). По мнению россиян ключевыми сюжетами социальной рекламы должны быть улучшение жизни людей, забота о здоровье, реклама патриотической направленности, борьба с бедностью, забота о пожилых, образование, защита материнства и детства. При этом если социальная реклама сделана качественно, она может стать двигателем решения социальных проблем. Но, к сожалению, не в каждой некоммерческой организации есть специалисты, которые способны «запаковать» материал качественно. Маркетинговых агентств, профессионально разрабатывающих социальную рекламу, также еще слишком мало и они не достигли такого уровня развития, чтобы обслуживать большое количество НКО, - считает Владимир Вайнер, директор Фонда развития медиапроектов и социальных программ Gladway. Это подтверждают и конкурсы социальной рекламы, которые проводятся различными организациями. Так, в 2018 г. при поддержке центра „Гарант“, в рамках большого грантового проекта, проводили всероссийский конкурс социальной рекламы некоммерческих организаций и социальных предприятий „Реклама будущего“. В рамках первого конкурса было подано порядка 700 медиафайлов, а до жюри после модерации добралось только 260, так как не соответствовали минимальным требованиям организаторов. В основном это был любительский уровень, который не учитывал законы рекламы. Та же проблематика наблюдается и в других подобных конкурсах. Проект направлен на решение проблемы недостаточного уровня осведомленности руководителей и сотрудников НКО о возможностях создания и применения социальной рекламы, а также на создание площадки для поиска партнеров и обмена опытом между некоммерческими организациями (НКО), вузами, рекламными агентствами, СМИ и бизнес сообществом. Кроме того, отдельный акцент в проекте сделан на вовлечение молодежи (студентов и школьников) в изучение лучших практик деятельности НКО и темы благотворительности в целом. Проект предоставляет платформу для взаимодействия между этими группами, доступ к образовательному контенту и возможность изучения и применения лучших практик социальной рекламы.

География проекта

Офлайн - Москва, Екатеринбург, Ижевск, Нижний Новгород, Новосибирск, Ярославль Онлайн - вся Россия

Целевые группы

1. Школьники 9-11 классов, студенты вузов и ссузов различных направлений
2. Руководители и сотрудники НКО