Проекты

Краткое описание

Проект направлен на поддержку и пропаганду практик здорового образа жизни (ЗОЖ), правильного питания и сбережения здоровья с помощью созданной в Республике Коми системы социальной рекламы в рамках реализации грантов «Добрая реклама. Сделаем Вместе!» и «Центр семейной социальной рекламы» силами Клуба Рассвет и партнеров в 2021 году и получила дальнейшее развитие в 2022 году. Проект распространяется на все социальные группы населения республики и отдельное внимание будет уделено участию молодежи в целях использования уже созданного механизма деятельности молодежных проектных команд для создания и продвижения социальной рекламы в Республике. С учетом объединенных ресурсов с Сыктывкарским госуниверситетом.
Проект предусматривает объединение усилий общественников, органов госвласти, образовательных организаций различных уровней, населения и креативной молодежи для того, чтобы оказать влияние на проблему с использованием инструментов социальной рекламы. В рамках проекта предполагается провести обсуждения и опросы среди лидеров и активистов СОНКО региона для выявления тех тем социальной рекламы, направленных на поддержку и пропаганду практик здорового образа жизни, правильного питания и сбережения здоровья, которые являются на их взгляд наиболее актуальными на сегодня. По отобранным темам социальной рекламы будет организована работа по двум направлениям: 1) будет проведен творческий конкурс, что позволит привлечь к пропаганде ЗОЖ, правильного питания и сбережения здоровья широкую аудиторию неравнодушных людей, в том числе среди молодежи. По итогам конкурсов будут отобраны материалы, которые будут обработаны и возможно будут размещаться на различных рекламных носителях. 2) Будет продолжена работа молодежных проектных команд по созданию социальной рекламы из числа студентов Сыктывкарского госуниверситета и Колледжа искусств Республики Коми, которые проходят обучение по профильным специальностям (Реклама и связи с общественностью, дизайн и т.п.). Молодежные команды работают под руководством опытных наставников из числа практикующих представителей креативных индустрий и закреплены за активными НКО в соответствии с темами, чтобы совместно с общественниками создавать эффективную социальную рекламу. По итогам этой работы предполагается запустить кампании социальной рекламы в соответствии с отобранными темами. На основе лучших работ творческого конкурса и молодежных проектных команд профессионалы рекламной отрасли доработают и изготовят материалы социальной рекламы: баннеры наружной рекламы (30 шт.), аудиоролики для радио, видеоролики для ТВ (по 6 шт.) и посты для соцсетей (не менее 15 шт.). При этом социальную рекламу предполагается размещать в разных городах и районах республики. Помощь в организации распространения социальной рекламы окажет Министерство цифрового развития, связи и массовых коммуникаций Республики Коми, выступающее партнером проекта.

Цель

1. Вовлечь творчески активную часть населения Республики Коми в процесс создания и распространения социальной рекламы и за счет этого организовать и провести эффективную и привлекательную для населения кампанию социальной рекламы по пропаганде здорового образа жизни

Задачи

1. Определить актуальные темы социальной рекламы по продвижению ЗОЖ
2. Вовлечь в процесс создания социальной рекламы творчески активную часть населения Республики Коми
3. Информационная и методологическая поддержка создания творческий идей для соцрекламы по продвижению ЗОЖ
4. Изготовление и размещение социальной рекламы

Обоснование социальной значимости

Как лучше всего донести до различных социальных групп населения необходимость ведения здорового образа жизни, привить правильные привычки? Бесспорно, нужно говорить с различными группами населения на их языке, но что гораздо важнее люди должны сами принимать и транслировать эти ценности. Этому и посвящен проект «Нужная реклама. Делаем Вместе!». Он направлен на то, чтобы вовлечь как можно больше людей, проживающих в республике в процесс создания социальной рекламы. Интересные яркие работы должны подтолкнуть жителей Коми задуматься о влиянии образа жизни на здоровье, активность и долголетие, а так же о том, какие привычки и действия способствуют укреплению и сохранению здоровья. Выступая на международной конференции "Повышение эффективности социальной рекламы в России" (ria.ru/20191119/1561109811.html), директор по работе с органами госвласти ВЦИОМ Кирилл Родин отметил, что, по данным опроса, 71% респондентов считают, что социальная реклама нужна. С 2019 г. органы государственной статистики ежегодно проводят Выборочное наблюдение состояния здоровья населения. По его итогам оценивается доля граждан, ведущих здоровый образ жизни (ЗОЖ). Наблюдение Комистата в 2021 г. показало, что в Республике Коми все правила здорового образа жизни строго соблюдают 4 % мужчин и 8 % женщин. В Республике Коми курящие составляют 29%, а употребляющие алкогольную продукцию - 53% взрослого населения. В Республике Коми рекомендованную норму овощей и фруктов в свой рацион включают 8% мужчин и 12% женщин. 62% населения считают, что способны вести активный образ жизни, но только 40% из их числа занимаются различными видами активного отдыха (https://komi.gks.ru/news/document/169409). Таким образом, проект на поддержку и пропаганду практик здорового образа жизни, правильного питания и сбережения здоровья с помощью созданной в Республике Коми системы социальной рекламы имеет высокую социальную значимость, способен оказать влияние на продвижение практик, направленных на развитие норм здорового образа жизни, правильного питания и сбережения здоровья.

География проекта

Республика Коми

Целевые группы

1. население Республики Коми