Проекты

Краткое описание

Фонд «Центр развития донорства костного мозга» (ЦРДКМ) на сегодняшний день является одной из наиболее активных организаций, работающих над увеличением количества потенциальных доноров костного мозга в Северо-Западном федеральном округе. Благодаря сотрудничеству с Фондом президентских грантов ЦРДКМ за последние 2 года привлек более 3000 человек в федеральный регистр доноров костного мозга, в несколько раз превысив целевые показатели по гранту.

Эффективность ЦРДКМ обусловлена глубокой личной мотивацией команды проекта - ключевой состав организации состоит из доноров и реципиентов костного мозга. Так, за несколько последних лет помимо еженедельных лекций и акций вступления в регистр в ВУЗах, на предприятиях и мероприятиях Санкт-Петербурга фонд спродюсировал и выпустил 2 социальных видеоролика. Совокупный охват видеороликов в сети Интернет достиг 200 000 просмотров. Социальный ролик "Десять тысяч" был удостоен премии на 14 Международном фестивале социальной рекламы «Выбери жизнь» в номинации «Мы вместе», и занял 3 место в категории профи на Международном фестивале социальной рекламы и коммуникации «LIME» .

Ключевая гипотеза проекта заключается в том, что многонациональный народ России готов активно вступать в ряды потенциальных доноров костного мозга, однако катастрофически не хватает информации о том как проходит донация и что требуется от донора. И каждое мероприятие, от выступления перед студентами до больших форумов это подтверждает.

Для формирования устойчивого понимания важности и необходимости донорства костного мозга, наравне с донорством крови, с февраля по сентябрь 2025 года будет реализован проект «Мы - доноры большой страны». Пронкт направлен, в первую очередь, на увеличение количества потенциальных доноров костного мозга из числа представителей разных национальностей и этнических групп. Многообразие этнических генов жителей России представлено в Федеральном регистре в недостоточном колличестве, из-за чего пациенты, нуждающиеся в трансплантации костнного мозга
вынуждены обращаться за поиском донора в зарубежные регистры. Однако вероятность найти совместимого донора среди соотечественников и людей общей этнической группы гораздо выше. Проект поможет повысить информированность малых народностей и этнических групп о донорстве костного мозга.

Плановый показатель просмотра видеоролика составляет не менее 200 000. Помимо этого видео, команда проекта проведет съемки не менее 10 подкастов с донорами и реципиентами костного мозга разных национальностейю Тем самым увеличится лояльность и вовлеченность целевой аудитории из каждой национальной группы. Охват подкастов проекта составит не менее 100 000 просмотров.

Цель

1. Информирование потенциальных доноров и увеличение базы федерального регистра доноров костного мозга, через популяризацию идеи безопасного донорства.

Задачи

1. Проведение информационной кампании о донорстве костного мозга в социальных сетях и СМИ
2. Организация и проведение съемок социального ролика "Мы - доноры большой страны"
3. Организация и проведение съемок подкаста "Мы- доноры большой страны" с донорами костного мозга и реципиентами из числа представителей различных национальностей.

Обоснование социальной значимости

Социальная значимость проекта обусловлена ключевой проблемой - нехватка потенциальных доноров костного мозга в федеральном регистре. (https://clck.ru/33hKxX)

Привлечение доноров в Федеральный регистр - кропотливая задача, к решению которой необходимо подходить с ечётом особенносей человеческого восприятия словосочетания «костный мозг». По многолетним наблюдениям команды ЦРДКМ и всех партнерских организаций - первое возражение, которое требуется отработать перед коммуникацией с целевой аудиторией - развенчание устойчивого представления о том, что донорство костного мозга включает извлечение части или иные инвазивные манипуляции с позвоночником донора. Костный мозг путают со спинным.

Еще одним препятствием для пополнения федерального регистра является и то, что на принятие человеком решения о вступлении в регистр влияют устойчивые негативные убеждения внутри этнических групп (https://dzen.ru/a/Yz06fXYGCFrK1moI). Однако именно пополнение информацинной системы федерального регистра доноров костного мозга как можно большим разнообразием генетических образцов россиян является целевой задачей в обеспечении пациентов, которым необходима трансплантация костного мозга.

Целевой аудиторией проекта являются потенциальные доноры костного мозга в возрасте от 18 до 45 лет, весом более 50 кг, не имеющих ограничений по состоянию здоровья (https://clck.ru/33jUpS). Число людей, которые не знают о данной возможности все еще очень велико. По данным ВЦИОМ почти у половины опрошенных россиян отсутствует какое-либо представление о донорстве костного мозга (https://clck.ru/33h7hD).
Взаимодействие с этой аудиторией в рамках проекта пройдет через интернет-ресурсы, посредством просмотра подкастов и видеоролика. Сам факт наличия и возможность быстрого поиска контента, поощряющего и мотивирующего к вступлению в федеральный регистр - долгосрочная гарантия того, что каждый интересующийся, но сомневающийся человек, получит ответ на свой вопрос и с большой долей вероятности сделает выбор в пользу вступления. Фонд также в данном проекте имеет намерение привлечь доноров, мотивированных помощью в выздоровлении представителям собственной этнической группы.

Проект решает задачи, указанные в постановлении Правительства Российской Федерации от 12.04.2022 № 640: ведет деятельность по информированию о донорстве костного мозга и привлекает потенциальных доноров в федеральный регистр (https://clck.ru/38wHBZ).

География проекта

Республика Крым, ЛНР, ДНР, Южный федеральный округ, Приволжский федеральный округ, Уральский федеральный округ, Сибирский федеральный округ, Дальневосточный федеральный округ, Северо-Западный федеральный округ, Санкт-Петербург.

Целевые группы

1. Представители разных национальностей и этнических групп Российской Федерации, пользователи социальной сети ВКонтакте и активные пользователи сети Интернет, в возрасте от 18 до 45 лет, не имеющие ограничений по состоянию здоровью, потенциальные доноры костного мозга.