Проекты

Краткое описание

Потребность в информационном сопровождении деятельности СО НКО обусловлена необходимостью решать многие задачи. Во–первых, организации и инициативные группы, претендующие на различные формы финансовой поддержки, должны соответствовать критериям открытости и прозрачной работы. Обеспечить эти критерии можно посредством размещения в открытых источникам качественной информации о себе и собственных проводимых мероприятиях (в СМИ и в сети Интернет). Во-вторых, от информационного освещения собственной деятельности во многом зависит количество обращений от целевой группы организации (проекта) и приток добровольцев в организацию. В-третьих, публикации в открытых источниках зачастую являются формами отчетности перед жертвователями (грантоператорами, социальными заказчиками и др.). Проект "Информационный портал "Гражданское общество Кубани" (ГОК)" направлен на позиционирование и продвижение некоммерческих организаций в медиапространстве и сети "Интернет", на повышение качества материалов, публикующих НКО в СМИ и является логическим продолжением проводимой работы командой проекта в рамках 2-х летней работы инфопортала, но с включением новых направлений по повышению значимости сектора и популяризации деятельности НКО Краснодарского края. Реализация проекта повысит имидж НКО, будет способствовать становлению профессионального некоммерческого сектора в Краснодарском крае, созданию системы социального партнерства, повысит информационную открытость и прозрачность деятельности СО НКО, как внутри некоммерческого сектора, так и перед обществом, властью и бизнесом. Нашей организацией уже создан и апробирован Интернет-портал ГОК (сайт, соцсети, Ютуб канал). Данный проект запатентован Некоммерческой организацией "Фонд развития общественной дипломатии" (товарный знак №813265). НКО, которые уже начали пользоваться этим порталом, отметили его важность и значимость для всех НКО края. На новом этапе развития, необходимо развивать это направление и расширять аудиторию.
В рамках проекта предусмотрена работа по следующим направлениям:
1- создание профессиональных видеороликов о деятельности НКО Краснодара и их размещении на ресурсах инфопортала.
2 – интервьюирование журналистами проекта СО НКО края с последующей подготовкой качественных публикаций и размещением данного контента на ресурсах ГОК, а также в социальных сетях опрашиваемых НКО. В число интервью будут входить онлайн-диалоги в Вконтакте "ГОКа".
4-е - индивидуальное онлайн-консультирование специалистов и руководителей СО НКО в вопросах информационного сопровождения своей деятельности.
5-е - обучающий блок, проведение Тренинга для НКО "Работа со СМИ" для специалистов СО НКО Краснодара и других муниципалитетов Краснодарского края.

Цель

1. Позиционирование и продвижение НКО Краснодарского края в медиапространстве и сети "Интернет" в период с сентября по февраль путем создания не менее 120 новостей о деятельности НКО и 12 видеороликов с элементами интервью о проектах и работе НКО, а также через проведение Тренинга для НКО "Работа со СМИ"

Задачи

1. Обеспечить информационную открытость, информационное сопровождение и медиапродвижение СО НКО Краснодарского края.
2. Активизировать потенциал СО НКО Краснодарского края в информационном продвижении своих организаций, путём обучения НКО основам работы со СМИ.
3. Повысить уровень осведомлённости общества, государства и бизнеса о деятельности некоммерческого сектора в крае, активизировать взаимодействие между СО НКО Кубани.

Обоснование социальной значимости

В Краснодарском крае зарегистрировано 6527 НКО (Данные Миниюста по КК на 9.10.21). НКО становятся поставщиками социальных услуг, решают вопросы экологической безопасности, развивают благотворительность и добровольчество. У руководителей СО НКО очень большой потенциал, множество идей и решений для улучшений качества жизни социальных групп, решения социально-значимых проблем общества. Успех деятельности НКО также во многом зависит от позитивного отношения окружающих, а для этого крайне важно выстроить правильное информационное сопровождение своей деятельности, используя инструменты PR. Информационная поддержка является важнейшей составляющей в формировании доверия и расположения общественности к НКО, в развитии СО НКО. Она необходима, чтобы привлечь внимание целевых аудиторий к их деятельности, расширить круг сторонников, волонтеров и партнеров организаций. http://nko.krasnodar.ru/?viewpoint=ob-informatsionnoj-podderzhke-so-nko. Однако партнерство и доверие тому, с чем практически не знаком требует понимания, что делает та или иная организация, цель ее создания, кому и как оказывает помощь. Поэтому каждый раз, поднимая вопрос доверия, речь заходит о прозрачности – это открытость и доступность информации об организации, достаточной для понимания стейкхолдеров, что и почему предпринимается для достижения целей. Прозрачность становится одним из базовых принципов коммуникации организации с внешней средой, обеспечивая обратную связь и развитие. Именно от доступности информации об организации во многом зависит доверие общества и государства к НКО-сектору в целом, а значит и его поддержка, а также личное участие граждан. Складывается парадоксальная ситуация: НКО работают на благо общества, которое, зачастую, даже не знают об этом. https://tass.ru/obschestvo/6262306.
В числе наиболее сложных проблем, с которыми сталкиваются НКО в своей работе - отсутствие взаимодействия со СМИ (32%). В ходе реализации проекта "Ресурсный центр поддержки гражданского общества Кубани, как мощный инструмент развития СО НКО", была выявлена острая потребность в решении ряда вопросов, касающихся информационной открытости деятельности СО НКО Краснодарского края, оказании помощи в освещении деятельности НКО, обобщении и распространении лучших практик по взаимодействию СО НКО со СМИ, опыта реализации успешных программ и т.д. Одна из причин– информационный вакуум в региональной повестке СМИ в отношении НКО, отсутствие точки сборки информации о секторе в регионе (информация есть, но ее надо собирать на десятках ресурсов). В связи с нехваткой ресурсов, НКО сами редко проявляют активность в работе со СМИ: о себе не сообщают, на мероприятия журналистов не приглашают, пресс-релизы им не рассылают. При этом сотрудники НКО хотели бы, чтобы журналисты о них писали. Основные причины сложных взаимоотношений НКО со СМИ: сотрудники НКО в большинстве случаев не имеют опыта и компетенций во взаимоотношениях со СМИ; не в состоянии сформулировать цели и задачи реализуемых проектов в понятной для журналистов форме; в штате НКО отсутствуют квалифицированные специалисты по работе со СМИ; медиаспециалисты зачастую не имеют адекватного представления о специфике деятельности НКО.
Работа Информационного портала "ГОК" является важной составляющей изменения этой ситуации. Важно дать НКО инструменты, позволяющие разработать стратегию продвижения и привлечения ресурсов, развить компетенции медиапродвижения, выстроить взаимодействие. Руководители НКО Кубани заявляют о необходимости развития этого направления деятельности, подчёркивают, что не обладают достаточными компетенциями и не имеют финансовой возможности привлечь готовых специалистов, чтобы вести продуманную информационную политику. В связи с этим, СМИ не имеют оперативной информации от НКО и не знают о мероприятиях и событиях (знают только о давно работающих НКО), а жители региона не получают информацию о благотворительных и социально значимых проектах. Для НКО – это упущенные возможности привлечения сторонников, партнеров, доноров, волонтеров. Данная ситуация не только затрудняет эффективную работу НКО, но также снижает уровень информированности жителей Кубани о важных социальных проблемах, решением которых занимаются НКО и органы власти. Таким образом, тенденция развития НКО и общества обуславливает необходимость развития такого единого Информационного портала для НКО.
Мы ставим перед собой цель - способствовать позиционированию и продвижению НКО Краснодарского края в медиапространстве и сети "Интернет", повысить качество материалов, публикующих НКО в СМИ. Сегодня, в век медиатехнологий, это важная цель.
Реалистичность и достижение заявленной цели за счёт:
- апробированный временем проект «Ресурсный центр поддержки гражданского общества Кубани» (2 года), имеющий дважды поддержку Фонда президентских грантов;
- за счёт команды проекта, её опыта (руководитель, координатор, гл.редактор, юрист, журналисты, IT специалист, бухгалтер);
- ответственное и осознанное отношение к деятельности инфопортала (наличие патента).

География проекта

г.Краснодар, Краснодарский край.

Целевые группы

1. руководители СО НКО и ответственные за информационное продвижение в некоммерческих организациях Краснодарского края.