Проекты

Краткое описание

Проект направлен на решение проблем, связанных с низкой культурой благотворительности в обществе, недоверием граждан к профессиональной системе благотворительности, недостатком информации о вариантах оказания помощи. Целевые группы проекта: молодые люди (18-30 лет), люди 35-55 лет — те, кто бы мог и хотел помогать, но не знает как это сделать. Территория реализации проекта: мероприятия будут проходить в Екатеринбурге, участники - из Екатеринбурга и городов Свердловской области.
Для решения проблем в проекте будут реализованы:
1. Цикл спектаклей на тему «Благотворительность сквозь текст пятикнижия»: 3 спектакля, которые интерпретируют концепцию благотворительности через призму текстов Торы для трех различных возрастных групп целевой аудитории (18-30, 30-45, 45-55 лет), ориентируясь на различные ценностные потребности каждой. Спектакли можно будет посмотреть в очном и онлайн форматах.
2. Паблик-ток на тему "Культура благотворительности: история, традиции и современность", в котором выступят 3-4 спикера из разных сфер: историк (религиовед), представители разных конфессий, представитель БФ. Будет организована прямая трансляция в соц сети Фонда « Менора», а также дружественных БФ и амбассадоров.
3. Пресс-конференция в ТАСС-Урал, где обсудят предстоящий Круг благотворителей, принцип отбора участников, что такое открытость НКО, отличие порядочных фондов от мошенников. Представители НКО Свердловской области расскажут о своих проектах, почему именно они сегодня актуальны и требуют внимания и участия. Также данную задачу будут выполнять прочие PR мероприятия и социальные сети.
4. Круг благотворителей. Мероприятие, на котором сформируется сообщество людей, которые хотят стать частью доброй истории, которым не все равно, чем дышат и живут люди вокруг. Три некоммерческие организации презентуют свои проекты, для реализации которых нужна финансовая поддержка. Две из трех НКО будут из городов Свердловской области (т.к. им наиболее сложно привлекать средства в небольших городах) и выбираться на конкурсной основе по принципам открытости организаций и актуальности разнообразных направлений. У каждой из них есть всего 6 минут для того, чтобы вдохновить благотворителей помочь именно этой организации. Основной принцип сбора средств: «главное, не кто больше, а все вместе». На сайте https://krugural.ru/ будет организована онлайн трансляция, а также счётчик и реестр денежных переводов.
Проект создаст условия, чтобы люди начали воспринимать участие в благотворительности как неотъемлемую часть жизненных ценностных установок. Представители целевой аудитории смогут преодолеть предубеждения и сомнения, увидят на практике как работает система благотворительности, получат ответы на интересующие их вопросы, смогут принять участие в благотворительном мероприятии и внести свой вклад для помощи тем, кому это необходимо. Аудитория очных мероприятий проекта составит не менее 480 человек, аудитория онлайн мероприятий — не менее 13000. Аудитория PR и СММ составит не менее 50000.

Цель

1. Создать условия для популяризации и развития культуры благотворительности в Екатеринбурге среди аудитории молодежи, а также тех людей, кто хочет помогать, но не знает как это сделать.

Задачи

1. Познакомить целевую аудиторию с понятием «культура благотворительности»: с историей возникновения и развития в России, ее особенностями у тех или иных народов, показать ее значение как одной из духовных традиционных ценностей и базовых потребностей человека, влияющих на формировании личности
2. Информировать целевую аудиторию о том, почему стоит помогать и как правильно это делать, познакомить с работой некоммерческих организаций, в том числе из городов Свердловской области. Преодолеть предубеждения и недоверие, показать на практике как работает система благотворительности

Обоснование социальной значимости

Культура благотворительности в России имеет глубокие корни. Изначально это было связано с религиозными убеждениями, а также с традицией заботиться о нуждающихся. В XIX веке благотворительность стала более организованной, появились первые благотворительные организации. В советское время данная сфера деятельности была официально запрещена, социальную поддержку полностью взяло на себя государство, так люди привыкли получать, а не отдавать.Таким образом, частично культура благотворительности в российском обществе была утеряна. В еврейской культуре, развитием которой занимается «Менора», - похожие тенденции, ведь еврейская культура является частью российской на протяжении более 200 лет. Традиция помогать или «цдака» передавалась ранее из поколения в поколение и была неотъемлемой частью общества. Цдака - это способ показать, что мы не одиноки в этом мире и что каждый из нас может помочь другому человеку. К сожалению, сегодня эта традиция, которую религиозные евреи считают законом, для широкого круга людей также утрачена. В настоящее время у нас в стране идет восстановление традиционных ценностей, среди которых милосердие, помощь нуждающимся должны занимать не последнее место. Благотворительность сегодня активно развивается. Создаются новые организации, проводятся благотворительные акции и мероприятия. Несмотря на все усилия, острые социальные проблемы остаются актуальными и требуют финансирования. Одна из перспективных возможностей финансирования — это пожертвования физических лиц. Помогать нуждающимся — естественная потребность человека. Помогая другим, мы делаем себя счастливее (https://www.b17.ru/blog/390347/). Однако организации постоянно находятся в поиске средств и испытывают трудности в их привлечении. Большая часть сборов сосредоточена в крупных городах. Свердловская область входит в пятерку лидеров по привлечению средств в РФ (https://www.gazeta.ru/social/news/2023/09/05/21216782.shtml?updated), при этом мы понимаем, что большая часть приходится на Екатеринбург, кроме того, в основном - это вклад 5-6 крупных меценатов (https://midural.ru/news/list/document236530/). Одной из основных проблем в вовлечении людей в благотворительность специалисты выделяют недоверие общества к организациям. Хотя, в целом, согласно исследованиям, уровень доверия к некоммерческому сектору довольно высок (доли тех, кто доверяет и не доверяет примерно равны: 29%/30%). Но, если рассматривать более углубленно, мы увидим, что доверяют государственным и тем организациям, где в учредителях есть известные люди, либо крупным столичным фондам. В своей статье АСИ об уровне доверия общества к НКО, где рассматривают данные из различных источников (https://asi.org.ru/news/2022/09/21/uroven-doveriya-naskolko-obshhestvo-verit-nekommercheskim-organizacziyam/), выделены актуальные сегодня инструменты наращивания доверия, с которыми мы будем работать в нашем проекте. Это «работа с молодой аудиторией вместо «перевоспитания» зрелой» и «прогрев сомневающейся аудитории: тех, кто хочет помочь, но не знает как». Екатеринбург, как средоточие основных сил, будет выступать в проекте точкой опоры в том числе для городов Свердловской области. Численность молодежи от 18 до 29 лет в Екатеринбурге - 178 690 человек (https://bdex.ru/naselenie/sverdlovskaya-oblast/ekaterinburg/). Что касается второй категории - «сомневающихся» граждан, то согласно статистике, 47% граждан жертвуют для благотворительных целей от случая к случаю, еще 19% хотели бы это делать, но не имеют материальной возможности (https://www.rbc.ru/society/25/12/2023/6588a1e79a7947bd99982728) — таким образом порядка 66% населения подходит под категорию данной целевой аудитории. Из них выделим возрастную группу граждан 35-55 лет, которые также согласно статистике являются наиболее активными жертвователями (https://dobro.press/novosti/oni-milye-i-im-nikto-ne-pomozhet-issledovanie-pokazalo-komu-rossiyane-gotovy-zhertvovat-dengi), в Екатеринбурге граждан в возрасте от 30 до 60 лет - 642 872 человек, поэтому примерный охват такой аудитории в проекте составит около 40 тыс. человек.
Большинство представителей целевой аудитории хотели бы помогать, но не знают с чего начать (большой выбор фондов, направлений). Или имеют неверные представления о запросах: ведь для того, чтобы помочь не важна сумма, а важен сам факт соучастия. Существуют предубеждения, что благотворительность это для миллиардеров. Одолевают сомнения - типичные вопросы: Сколько принято жертвовать? А вдруг деньги уйдут не по назначению? Можно ли помогать не только финансово?
Важно понимать, что благотворительность - это не только "доброе дело", но и важный элемент гражданского общества, это способ сделать мир лучше. Благотворительность имеет большой потенциал для развития, но для этого необходимо решить существующие проблемы. Необходимо проводить информационные кампании, направленные на повышение доверия общества к благотворительным организациям, на возвращение культуры благотворительности как части наших традиций.

География проекта

Мероприятия будут проходить в Екатеринбурге, участники - из Екатеринбурга и городов Свердловской области.

Целевые группы

1. Молодые люди 18-30 лет, проживающие в Екатеринбурге и городах Свердловской области, которые в будущем могут стать активными участниками благотворительных акций и программ, но пока еще не сделали этого
2. Люди 35-55 лет — те, кто бы мог и хотел помогать и участвовать в благотворительности, но не знает как это сделать