Проекты

Краткое описание

Проект продолжает инициативы организации по просвещению студентов-коммуникаторов, журналистов и ПР-специалистов НКО и всех желающих углубиться в тематику устойчивого развития, межсекторного партнёрства НКО и бизнеса, социальной ответственности. Востребованность проекта подпверждают письма наших партнеров и потенциальных участников проекта. Повышая мотивацию студентов коммуникационных специальностей по импакт-журналистике и ПР-продвижению социальных партнерских проектов мы открываем для их новые области знаний и даем возможность закрепить их на практике в редакции «Бизнес и Общество» и в организация-партнерах. Проект помогает и коммуникаторам в некоммерческих и коммерческих организациях понять специфику темы и создавать контент под разные медиа. Проект полезен для всех, кто интересуется новыми формами и приемами подачи текстов и видеоматериалов по социальной тематике. Он использует инновационные образовательные элементы, включая проведение деловой игры для студентов коммуникационных специальностей, мультимедийную подачу материалов с параллельным закреплением знаний на практических кейсах. Развитие Ресурсного медиацентра "Бизнес и Общество" даст базу актуальных специализированных медиа, а также НКО, бизнеса, профессиональных организаций https://www.b-soc.ru/partnery-po-kso/. Центр пополнится новыми образовательными программами и участниками - https://www.b-soc.ru/partner-category/esg-education-list/. Медиаконкурс на лучшую публикацию по социальному партнерству и КСО мы включили номинацию для начинающих (студентов, представителей НКО и др.).
Качественный мультимедийный контент: текстовые публикации с фотографиями и инфографикой, созданные циклы видеороликов, рилзов, блогов, событий проекта с публикацией на портале и и в соцсетях популяризирует тему демонстрирует выгоды для всех партнеров. Контент будет произведен как профессиональными журналистами, так и студентами-практикантами. Продолжится создание открытого бесплатного мультимедийного курса "Пишем о КСО" (https://stepik.org/lesson/587682/step/1?unit=582521). Итоги проекта будут обсуждены на конференции «Компании с новым смыслом: как рассказать о них обществу» (отчет о конференции 2023 посмотрели больше 15 тыс. человек - https://www.b-soc.ru/event/orgkomitet-konferenczii-kompanii-s-novym-smyslom-kak-rasskazat-o-nih-obshhestvu-obyavlyaet-priyom-zayavok/, подписчиков соц. сетей и получателей рассылки и в журнала. Редакция «Бизнес и Общество» примет на практику и стажировку студентов.

Цель

1. Повышать устойчивость СО НКО и их партнерских проектов с ответственным бизнесом через популяризацию и тиражирование вдохновляющих практик межсекторного социального партнерства и КСО

Задачи

1. Повышение информированности общества о социальном партнерстве, КСО, устойчивом развитии. Содействие формированию благоприятного и объективного общественного мнения об участниках СП.
2. Расширение функционала, технической, информационной и социальной инфраструктуры ресурсного информационно-просветительского центра по КСО и СП "Бизнес и общество".
3. Повышение профессионального мастерства коммуникаторов (включая студентов), закрепление тепретических навыков в различных мультимедийных форматах
4. Повышение устойчивости СО НКО через продвижение их проектов и проведения специальных мероприятий

Обоснование социальной значимости

На наших глазах активно меняется роль журналистики в современном информационном пространстве, включая влияние социальных сетей. Социальная и деловая журналистика, направленная на освещение взаимодействия НКО и ответственного бизнеса, помогает решать проблемы социума и импакт-журналистикой. Решающим фактором для этого успешного взаимодействия продолжает оставаться информационная открытость, являющаяся основой общественного доверия. Поэтомиу так велика роль медиаосвещения. Поэтому контент-фокус проекта – на серию публикаций по межсекторному социальному партнерству и развитию ресурсного медиацентра "Бизнес и Общество". Целевой аудиторией являются студенты-коммуникаторы и ПР-специалисты НКО и компаний. Им проект позволяет получать возможность размещать свои материалы на федеральной медиаплатформе "Бизнес и Общество", а студентам дополнительно - узнавать больше о партнерских проектах НКО и бизнеса, втягиваются в волонтерство и добрые дела.
Вовлекающих журналистских и блогерских материалов, написанных с использованием современных форм, инструментов и видов подачи материалов по-прежнему недостаточно. В "Бизнес и Общество" постоянно присылают скучные и не всегда социально значимые релизы, неэмоциональную информацию часто, не достигающую цели. Хотя для разных целевых групп - коммуникаторов в НКО и ответственном бизнесе, журналистов и блогеров, освещающих социальную повестку, а также преподавателей вузов, готовящих студентов-коммуникаторов - проблемы, касающиеся продвижения социальных тем, разные.
Например, вузам, готовящим коммуникаторов, нужны вовлекающие и просветительские, образовательные программы для студентов, которые могут подготовить их к медиаволонтерству в НКО, познакомят с импакт-журналистикой. И если для коммуникаторов НКО есть различные федеральные и региональные проекты: Агентства социальной информации, "Открытые НКО", "Вместе медиа", программа АиФ, "Среда своих" Добро.ру, Милосердие и другие коммуникационные проекты, то для огромного количества вузов в них есть потребность. Что же касается бизнеса, то их информация зачастую воспринимается как PR и поэтому медиа не всегда готовы рассказывать о ESG-вкладе компаний. "Испытания кризиса показали, что компании, которые демонстрируют социальную ответственность, более успешны", - заявил президент РФ Владимир Путин на совещании о мерах по повышению инвестиционной активности. В послании Федеральному Собранию в 2024 г. Владимир Путин призвал «стимулировать бизнес, который вкладывает средства в развитие, в реализацию инфраструктурных, социальных проектов». Подставлять «медийное плечо» проект учит не только студентов, но и всех желающих, не имеющих представления и практических навыков «журналистики социального участия». Компания PR News завершила работу над исследованием «Импакт и импакт-инвестиции. Анализ семантической структуры образа в традиционных СМИ и социальных медиа» - https://www.b-soc.ru/io/impakt-i-impakt-investiczii-v-smi-i-soczialnyh-media/, выявившее высокий спрос на журналистику социального воздействия, на желание потребителей медиаконтента видеть больше позитивных, социальных изменений в общественных процессах. Среди других проблем – невысокий уровень доверия к некоммерческому сектору и медиа. Согласно докладу Edelman Trust Barometer 2024 доверие к предпринимателям испытывают 62% опрошенных, вот доверие к медиа и НКО снизилось — до 50% и 59% соответственно. Главными источниками дезинформации большинство людей считает СМИ, главные источники единения— главы НКО и бизнеса. В современных условиях крайне важно формировать повестку и находить решения наиболее значимых социальных проблем — от изменения климата и инклюзивности до обучения новым профессиональным навыкам. Это задача и медиа в том числе. Для этого важно популяризировать социальную ответственность и межсекторное партнёрство, повышать доверие ко всем партнёрам, имея при этом необходимые журналистские знания и навыки. Очень важно становиться источником достоверной информации, а также сотрудничать для создания практик и стратегий, которые приведут общество к более справедливому, безопасному и процветающему будущему. С этой целью и создается представленный нами проект.
В исследования "Бизнес и общество", приведенного выше и АСИ (Очереди из фондов и истории о том, что всё не зря: как сейчас работают социальные медиа - https://asi.org.ru/2024/10/25/ocheredi-iz-fondov-i-istorii-o-tom-chto-vse-ne-zrya-kak-sejchas-rabotayut-soczialnye-media/; «Перекидывать мостик между НКО и простыми людьми»: как СМИ рассказывали о работе сектора в 2024 году - https://asi.org.ru/2024/10/24/kak-smi-rasskazyvali-o-rabote-nko-v-2024-godu/; В накоплении медийного капитала главный вопрос — зачем - https://asi.org.ru/2024/10/29/v-nakoplenii-medijnogo-kapitala-glavnyj-vopros-zachem/), приложенных через ссылки и материалы для скачивания, подтверждается актуальности проблематики нашего проекта.

География проекта

Москва и другие субъекты Российской Федерации (учитывая федеральный характер ресурсного медиацентра "Бизнес и Общество") с проведением исследования, ряда мероприятий и знакомство с обновленным курсом "Пишем о КСО/ESG" студентов, а также всех, интересующихся темой.

Целевые группы

1. Вузы (студенты, аспиранты, преподаватели гуманитарных факультетов), а также журналисты и все интересующиеся тематикой проекта
2. Социально ответственный бизнес и предприниматели, которые хотят помогать или уже помогают социальным и экологическим проектам НКО
3. Представители НКО (руководители, коммуникаторы, фандрайзеры)
4. Социально ориентированные журналисты, блогеры и инфлюенсеры