Проекты

Краткое описание

Проект направлен на организацию и проведение регионального конкурса социальной рекламы, ориентированного на широкий круг актуальных и востребованных обществом тем (базовая тема семьи и семейных ценностей и связанные с ней темы патриотизма, безопасности, финансовой грамотности и т.п.). Спектр этих тем будет уточнен, в том числе, по результатам исследования общественного мнения и экспертного интервью.
Проект распространяется на все социальные группы населения республики; отдельное внимание будет уделено участию молодежи для создания и продвижения социальной рекламы в Республике Коми. Также планируется привлечь активную, но пока недостаточно охваченную подобными творческими проектами аудиторию – пенсионеров (в сотрудничестве с ГБУ РК «Комплексный центр социальной защиты населения города Сыктывкара»). В рамках конкурса будет оказана широкая информационная и методическая поддержка потенциальным участникам с тем, чтобы ими были разработаны качественные и эффективные с точки зрения процесса коммуникации творческие продукты для различных рекламных носителей.
Лучшие работы затем будут размещены на территории ряда муниципальных образований Республики Коми и в региональных СМИ, тем самым трансляция ценностной информации будет осуществлена на самую широкую аудиторию. Кроме того, избранный формат конкурса в онлайн- и офлайн-режиме создает условия для взаимодействия граждан (и, прежде всего, молодежи) с государственными структурами и некоммерческими организациями из числа партнеров проекта. С учетом партнерства с Сыктывкарским государственным университетом проект предполагает объединение усилий общественников, органов государственной власти, образовательных организаций различных уровней, креативной молодежи и населения в целом для того, чтобы оказать влияние на проблему применения инструментов социальной рекламы по пропаганде семейных ценностей и укреплению института семьи в самом широком смысле, а также способствовать развитию некоммерческих организаций и институтов гражданского общества региона.

Цель

1. Организация и проведение конкурса социальной рекламы по широкому кругу востребованных тем (семья и связанные с ней направления: патриотизм, здоровый образ жизни, безопасность и т.п.) на территории Республики Коми с последующим размещением лучших творческих работ на различных рекламных носителях для трансляции актуальной ценностной информации жителям региона

Задачи

1. Исследование общественного мнения на тему востребованных форм и актуальных тем социальной рекламы на территории Республики Коми
2. Информационная и методологическая поддержка создания творческих продуктов в сфере социальной рекламы
3. Реализация творческих продуктов социальной рекламы (презентация, изготовление и размещение)

Обоснование социальной значимости

Актуальность поддержки института семьи и пропаганды семейных ценностей среди молодёжи Республики Коми обусловлена несколькими факторами. В последние десятилетия в России, включая Республику Коми, наблюдается снижение рождаемости и увеличение доли неполных семей, что связано с изменением образа жизни, экономической нестабильностью, ростом индивидуалистических ценностей. Поддержка института семьи посредством социальной рекламы призвана способствовать укреплению традиционных семейных ценностей. Семья является основным институтом социализации молодёжи, где формируются базовые ценности, нормы и модели поведения. Проект призван способствовать формированию здоровых отношений, ответственности и уважения к старшим, в том числе людям пожилого возраста, которые часто страдают от одиночества даже будучи в семье. Избранный формат проекта предполагает решать задачу по укреплению социальных связей и снижению уровня социальной изоляции (через коллективные творческие продукты, выполненные на базе образовательных и социальных учреждений г. Сыктывкара).
Одним из эффективных средств массовой коммуникации по формированию убеждений и изменения поведенческих моделей различных целевых групп, в том числе и обозначенных выше, является социальная реклама. Особую роль при этом играет социальная реклама, направленная на воспитание общества, формирование системы традиционных ценностей, решение проблем. В июне 2023 г. директор Российской ассоциации электронных коммуникаций (РАЭК), член Общественной палаты России Сергей Гребенников и заместитель генерального директора Института развития интернета по социальной рекламе Андрей Воронков высоко оценили развитие социальной рекламы в России: «По итогам прошлого года рынок социальной рекламы, финансируемой государством, значительно вырос – он поднялся с 37 места на 15 в по расходам на рекламу среди отраслей. В большей степени это произошло за счет инвестиций в социальную рекламу со стороны государства, которые по итогам 2022 года выросли почти в четыре раза. Наблюдается значительный интерес к социальной рекламе со стороны населения – об этом говорят результаты мартовского опроса граждан ВЦИОМ, где 68 процентов респондентов утверждают, что социальная реклама действительно нужна», — отметил Гребенников (https://lenta.ru/news/2023/06/09/expert/). 29 сентября 2023 г. в Общественной палате Республики Коми прошла рабочая встреча в формате мозгового штурма по обсуждению приоритетных тем социальной рекламы среди населения Республики Коми и анонсированию III Открытого Регионального конкурса социальной рекламы «Добро. Вместе!». Администратор проекта «Добро. Вместе!» Майя Лочкарева огласила статистику и результаты опроса о социальной рекламе в республике. Ирина Лейман, заведующий кафедрой связей с общественностью и рекламы СГУ им. Питирима Сорокина, продемонстрировала участникам встречи работы победителей предыдущих конкурсов и отметила активное участие в конкурсе жителей разных районов: кроме Сыктывкара, было много участников из Инты и Воркуты (https://vk.com/dobrovmeste11?w=wall-207719657_340).
Тем не менее, несмотря на усилия общественников, пока в нашем регионе данный инструмент массовой коммуникации представлен не в полной мере и используется недостаточно эффективно как в количественном, так и в качественном отношении (что подтверждается статистическими данными регионального рекламного рынка). Проект призван вовлечь креативных жителей Республики Коми в создание социальной рекламы, направленной на формирование традиционных ценностей и решение насущных для региона проблем.
Проект предполагает полный спектр работ по организации и проведению регионального конкурса социальной рекламы с последующим размещением лучших творческих работ на различных рекламных носителях на территории Республики Коми. Избранный формат конкурса в онлайн- и офлайн-режиме создает условия для взаимодействия граждан (и, прежде всего, молодежи) с государственными структурами и некоммерческими организациями из числа партнеров проекта. Указанные факторы способствуют высокой социальной значимости проекта, его востребованности, в том числе, в качестве фактора вовлеченности активных граждан и, прежде всего, молодежи в коммуникативное и творческое пространство региона и, как следствие, эффективной социализации и профориентации молодежи.

География проекта

Республика Коми Непосредственное взаимодействие по проекту запланировано с молодежью из числа обучающихся образовательных учреждений г. Сыктывкара и с пенсионерами, которые посещают мероприятия ГБУ РК «Комплексный центр социальной защиты населения города Сыктывкара». Форма взаимодействия: мастер-классы, воркшопы по созданию социальной рекламы и т.п. Кроме того, принять участие в проекте могут представители целевой аудитории любого возраста из любого муниципального образования, где есть доступ к сети интернет. Вся информация по проекту, в том числе итоги мероприятий, будет размещена в сообществе проекта в социальной сети ВКонтакте. Для участия в проекте необходимо будет отправить по электронной почте творческую работу и заполнить заявку (также в электронной форме). Привлечение региональных СМИ (в том числе КРТК «Юрган») позволит проинформировать о проекте максимальное число потенциальных участников.

Целевые группы

1. Обучающиеся общеобразовательных организаций, организаций дополнительного образования, студенты средних профессиональных организаций и образовательных организаций высшего образования на территории Республики Коми (от 14 до 25 лет)
2. Пенсионеры, взаимодействующие с ГБУ РК «Комплексный центр социальной защиты населения города Сыктывкара»
3. Иные творческие коллективы и индивидуальные авторы, создающие социальную рекламу, проживающие на территории Республики Коми (возраст участников конкурса – от 14 лет).