Проекты

Краткое описание

Создание сборника городских легенд о Керчи в формате электронной, аудиокниги, видео для бесплатного распространения в цифровой среде. Мифологизация территории через литературный путеводитель, созданный на основе литературного конкурса, для повышения ценности проживания на территории для местных жителей и привлечения туристов. Девиз проекта: "Такое могло произойти только здесь" - место действия в легендах играет ключевую роль. Прогнозный охват аудитории - 10 млн. человек.

1. Этап “Конкурс”
● выявляем приоритетные объекты (совместно с администрацией Керчи_;
● формируем конкурсную документацию;
● объявляем конкурс;
● начинаем рекламную кампанию конкурса и Керчи в социальных сетях, у информационных партнёров, в отраслевой среде, в блогосфере;
● по итогу конкурса вместе с жюри выбираем лучшие замыслы;

2. Этап “Электронная книга”
● покупаем у авторов-победителей конкурса лицензию на право использования рассказов;
● вместе с литературным редактором дорабатываем рассказы до необходимого уровня;
● заказываем иллюстрации к рассказам, готовим фрагменты карт города;
● делаем предпубликационную подготовку: корректура, вёрстка, внесение метаданных, присвоение ISBN;
● публикуем сборник в серии бесплатных электронных книг на профильных ресурсах;
● продвигаем среди подписчиков серии, делаем слои в Яндекс, Гугл картах, на ресурсах Maps.me, TopTripTip;

3. Этап “Аудиокнига”
- создаём аудиокнигу;
- вносим метаданные, публикуем на профильных ресурсах;
- обеспечиваем продвижение;

4. Этап “Фильм”
- создаем короткометражный фильм на основе рассказов;
- обеспечиваем продвижение;

Каждый этап предполагает продвижение с вовлечением местных жителей, приезжих, лидеров мнений, экспертов и СМИ
- передаём права на рассказы гидам для подготовки маршрута по городу;
- вовлекаем в продвижение местных жителей и туристов.

Цель

1. 1. Повышение лояльности местных жителей к городу-герою Керчи посредством увеличения вдвое индекса лояльности (пропорции между позитивными и негативными высказываниями жителей Керчи в цифровой среде), измерение которого будет проведено с помощью мониторинговых систем (Бренд Аналитикс или Юскан)
2. 2. Повышение популярности Керчи у самостоятельных туристов посредством двукратного роста количества запросов, связанных с туризмом в Керчь в поисковых сервиса (измерение с помощью Яндекс.ВордСтат)

Задачи

1. 1. Замер существующего информационного фона темы туризма Керчи. Выявление наиболее популярных у туристов мест и каналов распространения информации
2. 2. Подготовка и проведение литературного конкурса
3. 3. Выпуск электронного сборника
4. 4. Выпуск аудиоверсии книги
5. 5. Создание и продвижение видео по мотивам легенд
6. 6. Увеличение позитивных упоминаний Керчи в медийном пространстве.

Обоснование социальной значимости

Основными мотивами к созданию книги о Керчи стали успешные в прокате отечественные фильмы "Ржев" и "Подольские курсанты", а также 80-я годовщина начала Великой Отечественной Войны, которую мы отмечаем в 2021 году. Данная книга может стать успешным сценарием для экранизации и удивительных героических событий времен ВОВ, которые происходили на Керченском полуострове. Город одним из первых попал под удары фашистских войск, здесь четырежды проходила линия фронта и дважды город был оккупирован немцами. Из 100000 жителей на 1940 год (перепись) в апреле 1944 года – к моменту освобождения - останется только 30 керчан. За героизм и мужество воинов в 1973 году Керчь получил звание Город-герой. В Керчи находится древнейший действующий каменный храм на территории России – церковь Иоанна Предтечи (VIII век н.э.), что ставит Керчь выше Херсонеса по исторической значимости (письменных доказательств о Крещении Руси на месте нынешнего Владимирского собора в Севастополе не существует). На Керченском полуострове с 1830 года официально проводятся раскопы более 15 древних городищ, в том числе Пантикапея (нынешняя Керчь), столицы Боспорского царства, просуществовавшего около 1000 лет. Найдены сотни тысяч артефактов и доказательств античной жизни на территории нынешней России, которые находятся в музеях России, Франции, Великобритании. Благодаря тому, что в Керчи сохранились удивительные исторические и архитектурные памятники, мы имеем возможность наглядно представить, чем этот известный с древности город жил в течение предыдущих веков. Одним из таких сооружений, ставших немым свидетелем истории и дошедших до нашего времени, стала крепость Керчь.

В начале 2021 года ОСИГом был проведен замер упоминаний Керчи в цифровом пространстве. Отчет о замере доступен по ссылке: https://drive.google.com/file/d/1esCYIoRyUYqgS54n9Vq98hNvgLl-UvfB/view?usp=sharing
Основные выводы из проведённого анализа на основе замера: основные темы (топ-6 по количеству упоминаний в общем потоке) о Керчи, обсуждаемые пользователями в цифровой среде, касаются войны, политики, происшествий, транспорта и коррупции. Диаграмма: https://yadi.sk/i/bRzUoJuLRtSTQg В сознании пользователей город недооценён, как курортный. Упоминания о туризме и историческом ресурсе Керчи незаслуженно малы. На 1000 сообщений о Керчи только 1 сообщение - о истории города. Тональность большинства упоминаний нейтральная https://yadi.sk/i/OsCaVkgXRwFbIQ негативных сообщений менее 10 процентов от общего количества. Темы негативных сообщений: политика, коррупция, война. Примеры негативных сообщений - по ссылке: https://docs.google.com/spreadsheets/d/1YPR2omO3mExqsCTlzwkZQPX82_sj6jwh4YFA6tVGXbc/edit?usp=sharing во вкладке Top-1000 упоминаний. При этом конструктивные сообщения о Керчи, имеющие историческую, туристическую и патриотическую значимость, в основном пишут переехавшие на ПМЖ или путешественники.

Ссылки на внешние источники, подтверждающие выводы собственного исследования:

В Top-7 самых популярных у туристов городов Крыма Керчь не попала: https://vesti-k.ru/7-gorodov-kryma-lidiruyut-po-populyarnosti-u-rossijskix-turistov/2. Выявлена низкая эмпатия (эмоциональное отношение) к территории со стороны местных жителей .

Керчь возглавляет антирейтинг. Исследование показало самую низкую привлекательность Керчи среди крымских городов
https://kerchinfo.com/19415-kerch-vozglavila-spisok-krymskih-gorodov-s-neblagoprijatnoj-gorodskoj-sredoj.html
- недооцененность туристической привлекательности Керчи

ОСИГ имеет опыт в реализации подобных проектов: в серии "Это моя земля" опубликовано 2 проекта с участием ОСИГ:

- Нарьян-Мар (задача - создание достопримечательностей - стритарт - на основе создаваемых городских легенд) - https://ridero.ru/books/naryan-mar_eto_moya_zemlya/ (ссылка на бесплатную электронную версию. Аудио будет по этой же ссылке в апреле 2021),
- Югра (задача - вовлечение в продвижение региона местных жителей и приезжих - создание электронной, аудио, бумажной версии проекта, а также экранизация ) - https://ridero.ru/books/yugra_eto_moya_zemlya/ (ссылка на бесплатную электронную и аудио версию).

Медийный эффект проекта "Югра. Это моя земля":
100+ публикаций в СМИ (продолжаются);
110 авторов прислали заявки;
215 текстов поступило на конкурс;
300+ постов пользователей (продолжаются);
3 000+ вовлечённость (лайки, репосты, комменты)
23 000+ уникальных просмотров постов;
488 314 адресов рассылка от РИА Новости;
2 млн. чел. охват кампании до публикации сборника;
31.12.2020 в новогоднем поздравлении Губернатор ХМАО-Югра Наталья Владимировна Комарова прочла фрагмент легенды из сборника “Югра. Это моя земля”:
https://vk.com/videos9068333?z=video9068333_456239128%2Fpl_9068333_-2

Реализация данного проекта позволит решить указанные проблемы посредством информирования жителей РФ об уникальном городе-герое Керчи, самом древнем городе России (на 2020 год возраст города составляет более 26 веков – по заключению РАН), проект предполагает издание аудиокниги и фильма за счёт софинансирования.

География проекта

Проект состоит из нескольких этапов с разной аудиторией: 1. Вовлечение в участие в литературном конкурсе легенд направлено преимущественно на жителей Керчи и Крыма 2. Готовые сборники в электронном, аудио и видео формате рассчитаны на распространение по всему рунету - для пользователей интернета во всём мире, владеющих русским языков или его изучающих.

Целевые группы

1. 1. На этапе проведения литературного конкурса легенд целевой группой являются жителей Керчи и Крыма от 12 лет 2. Готовые сборники рассчитаны на местных жителей 12+ и самостоятельных туристов 25-65