Проекты

Краткое описание

#ЩедрыйВторник (ЩВ) - движение по развитию благотворительности. За 6 лет в России ЩВ прочно закрепился в календаре у НКО, государственных и муниципальных учреждений, бизнеса и обычных людей. Ежегодно в ЩВ мы видим волну публикаций в СМИ и социальных сетях, всплеск интереса к благотворительности в обществе. Информационными партнерами инициативы выступают ВК и Яндекс, в крупных городах и маленьких селах проходят тысячи мероприятий. Более 4000 партнеров зарегистрировано на сайте щедрыйвторник.рф.

Объем пожертвований в этот день увеличивается в 2-3 раза (см. Инфографику). Коммуникационная сила Щедрого Вторника позволяет инициировать успешные партнерства и акции социального маркетинга (см. Сборник кейсов во вложении). #ЩедрыйВторник способствует популяризации благотворительности и переходу от разового участия людей к регулярному.
В рамках предыдущего гранта и благодаря поддержке Министерства Экономического Развития РФ ЩВ широко распространился в регионы и активно продвигается там благодаря профессиональным организациям - региональным координаторам в 6 регионах - Архангельске, Тюмени, Боготоле, Алтайском Крае, Псковской области и на Дальнем Востоке. Эти центры региональных активностей станут пилотными для запуска новых направлений ЩВ (см. письма поддержки и видеоролик с лидерами в регионах). Они первыми смогут получить новые технологии работы с сообществами, опробовать их и дать обратную связь.
Регулярные опросы участников позволяют нам видеть большой потенциал инициативы и определять направления для дальнейшего развития (см. презентацию с результатом опроса участников).

В 2022 –2023 г. мы планируем:
1. Способствовать популяризации регулярной благотворительности в обществе посредством проведения кампании: #ЩедрыйВторник - каждый вторник
2. Создать инструменты для вовлечения людей и формирования сообществ в ЩВ на базе учебных заведений и учреждений культуры, в партнерстве с региональными координаторами
3.Способствовать укреплению коммуникационных и фандрайзинговых навыков организаций - участников
4. Укрепить сообщество региональных координаторов ЩВ и привлечь новые регионы

В рамках проекта в течении всего года, опираясь на уже работающую инфраструктуру ЩВ, мы разработаем и распространим на федеральном уровне и в пилотных регионах информационные материалы #ЩедрыйКаждыйВторник, ориентированные на обычных людей в партнерстве с проверенными НКО и медиа. Создадим путеводители для работы в сообществах: студенческие (при поддержке НИУ ВШЭ), сфера искусства и культуры (при поддержке Благотворительного фонда В. Потанина). Проведем #ЩВ 2022 (зарегистрируем на карте не менее 400 мероприятий по всей стране), третий образовательный Саммит для НКО (не менее 300 участников), серию практических воркшопов (не менее 6), которые позволят организациям в Москве и регионах развивать благотворительность в сообществах и вовлекать новых сторонников. Соберем обратную связь по результатам, проанализируем и опубликуем полученные данные.

Цель

1. Развитие культуры благотворительности, поддержка НКО в привлечении в благотворительность новых людей и массовых пожертвований, поддержание интереса людей к деятельности благотворительных организаций круглый год

Задачи

1. Способствовать популяризации регулярной благотворительности в обществе посредством проведения широкомасштабной кампании: ЩедрыйВторник - каждый вторник
2. Создать инструменты для вовлечения людей и формирования сообществ в #ЩедрыйВторник на базе учебных заведений и учреждений культуры, в партнерстве с региональными координаторами
3. Способствовать укреплению коммуникационных и фандрайзинговых навыков организаций - участников #ЩедрыйВторник
4. Провести седьмой международный день благотворительности #ЩедрыйВторник 29 ноября 2022
5. Укрепить сообщество уже активных лидеров в регионах и вовлечь новых
6. Собрать, проанализировать и обработать результаты проекта, опубликовать данные.

Обоснование социальной значимости

Проект “#ЩедрыйВторник - каждый вторник” мы разработали, опираясь на 6 летний опыт проведения международного дня благотворительности, исследования, данные и обратную связь от участников и партнеров.

1. Пандемия серьезно повлияла на работу НКО (см. Исследование: https://www.cafrussia.ru/staying-alive.html) В большинстве организаций объем пожертвований снизился: У 60% НКО фиксируется сокращение объёма пожертвований. Положение региональных организаций в этом отношении хуже московских: они в два раза чаще говорят о значительном сокращении объёмов пожертвований. 50% из них настроены пессимистично и в отношении будущих сборов. 40% НКО никогда не занимались онлайн фандрайзингом, испытывают сложности с онлайн-коммуникацией. Согласно исследованию ВШЭ https://www.asi.org.ru/news/2021/10/15/kazhdaya-tretya-nko-tak-i-ne-smogla-adaptirovatsya-k-usloviyam-pandemii/) каждая третья НКО столкнулась с трудностями в последние 2 года.

Мы считаем важным поддержать НКО в новых для них обстоятельствах, дать им дополнительные возможности и поводы для развития и адаптации к новым условиям, укрепления профессионализма сотрудников и пополнения инструментария онлайн взаимодействия со сторонниками. Инфраструктура ЩВ (сайт, обучающие материалы, материалы для работы со сторонниками регулярные бесплатные воркшопы и вебинары от ведущих экспертов и Саммит) успешно решает эту задачу.

2. Общая доля взрослых россиян, которые приняли участие хотя бы в одном виде благотворительной активности, снизилась в 2020 году (https://www.cafrussia.ru/chastnye-pozhertvovaniya-v-rossii.html). При этом половина взрослого населения России (51%) совершали добрые дела под влиянием пандемии COVID-19. Каждый десятый россиянин (10%) отдал благотворительным организациям больше, чем обычно. Также увеличилась доля онлайн пожертвований. Согласно исследованию: Профессиональная благотворительность в развитии: участие населения (2020) https://tochno.st/materials/professionalnaya-blagotvoritelnost-v-razvitii-uchastie-naseleniya-2020 за последние 12 месяцев 74% интернет-пользователей хотя бы раз участвовали в практиках благотворительности, за которыми стоит работа благотворительных организаций, но только для 11% это было ежемесячным событием. #ЩВ- самое масштабное движение в секторе, благодаря которому тема благотворительности в обществе становится мейнстримом. Согласно международным исследованиям, сторонники, поддержавшие организацию в #ЩедрыйВторник, остаются с ней и в дальнейшем. Эти данные подтверждаются практикой на платформе БФ "КАФ" : Благо. ру: рекуррентные подписки, пришедшие в #ЩВ, остаются на платформе в среднем на 60% дольше, чем в обычный период. Таким образом ЩВ выступает инструментом, стимулирующим фандрайзинг и рекуррентные платежи.

3. Для развития культуры благотворительности важно, чтобы люди могли проявить свою социальную активность и делать добрые дела, не отрываясь от повседневной жизни, там, где они проводят свободное время, учатся, работают, делают покупки. Поэтому НКО как драйверам развития культуры благотворительности и потенциальным получателям поддержки необходимо активнее строить и укреплять партнерские отношения с бизнесом, учебными заведениями, учреждениями культуры, ритейлом и пр. #ЩедрыйВторник является для этого идеальным поводом - ведь по данным наших опросов более половины его участников привлекают новых, самых разных, партнеров в ЩВ, что, в свою очередь, дает возможность выхода на новые аудитории и расширение сообществ сторонников. Путеводители, которые мы планируем создать в рамках проекта ( в партнерстве с НИУ ВШЭ и Благотворительным фондом В. Потанина), а также работа в сообществах поможет организациям расширить круг поддержки и увидеть новые форматы работы. Активность тысяч участников по всей стране и поддержка и доверие федеральных информационных партнеров позволят использовать ЩВ в качестве эффективного инструмента развития культуры повседневной благотворительности - #ЩедрыйКаждыйВторник.

География проекта

Вся Россия, с фокусом на регионы, в которых #ЩедрыйВторник уже активно поддерживается на уровне региональных координаторов: Архангельск, Псков, Тюмень, Сибирь (Боготол и Новосибирская область), Алтайский край, Дальний Восток.

Целевые группы

1. Организации - участники инициативы #ЩедрыйВторник (НКО, государственные и муниципальные организации, компании)
2. Лидеры #ЩедрыйВторник в регионах ( региональные координаторы)
3. Сторонники благотворительных организаций (текущие и потенциальные)