Проекты

Краткое описание

Новый проект АСИ будет направлен на повышение престижа НКО в обществе и сфокусирован на их профессионализации, формировании своего социального
капитала. В нем будет несколько составляющих.
• Информационные, просветительские, аналитические материалы – информирование и передача знаний, технологий, ценностей современных НКО, обмен опытом.
• Обучение коммуникациям – развитие компетенций НКО в соответствии с современными трендами.
• Поиск и продвижение лучших практик развития социального капитала НКО – первая премия «НКО-Профи», публикации о ней, профессиональная дискуссия о преемственности.
• Пополнение пула социальных журналистов – вовлечение в соцжурналистику молодых специалистов и студентов с помощью экспертов из НКО и журналистов с опытом освещения острых социальных проблем.
АСИ как профильный медиаресурс для информационной поддержки гражданских инициатив будет поставлять актуальную информацию для НКО и широкой аудитории, публиковать материалы о трендах развития сектора, давать НКО возможность публично заявлять о себе, своих проектах и достижениях, комментировать события, значимые для НКО-сектора и социальной сферы.
Для широкой аудитории мы выпустим 24 материала, демонстрирующих возможности НКО и их экспертный потенциал: ответы на популярные запросы, инструкции НКО, истории людей, которым помогли НКО.
Для профессионального сообщества АСИ выпустит 78 материалов: инструкции по организации работы, разборы изменений в законодательстве об НКО и других значимых событий, статьи о новых продуктах или тенденциях, которые могут повлиять на развитие НКО, кейсы – материалы об опыте решения проблем силами НКО, колонки экспертов, описание основных понятий НКО в Библиотеке полезного контента. Новые серии – «15 вопросов сотруднику НКО» и карточки «Вопрос–ответ».
Для повышения квалификации НКО в области коммуникаций АСИ проведет вебинары с главредом АСИ, медиаклуб «АСИ – Благосфера» и стажировку для региональных НКО. Содержательно программа обновится в соответствии с трендами в сфере коммуникаций и потребностями НКО.
АСИ будет публично поддерживать НКО, которые вкладываются в развитие своего социального капитала – стимулируют профессиональный рост и личную инициативу сотрудников, развивают корпоративную культуру и передачу ценностей/технологий, публично рассказывают о вкладе сотрудников в достижение общей миссии, применяют программы профилактики выгорания и т.д. Для этого АСИ учредило премию «НКО-Профи». Мы вручим ее в начале 2026 года, затем будем публиковать кейсы победителей, проведем серию дискуссий, связанных с номинациями премии, запустим прием заявок на вторую премию, сформируем шорт-лист номинантов и лауреатов.
Совместно с Лабораторией социальной журналистики и с экспертами НКО АСИ проведет второй сезон онлайн-практикума по социальной журналистике «Как писать о…» для молодых авторов, чтобы научить их глубоко и интересно освещать социальные темы и участие НКО в решении социальных проблем. Самые интересные материалы практикантов выйдут на сайте АСИ.

Цель

1. Повышение престижа НКО в обществе как профессиональных организаций, формирующих свой социальный капитал.

Задачи

1. Информирование широкой аудитории и профессионального сообщества о деятельности НКО, трендах развития сектора, технологиях, опыте и ценностях НКО.
2. Повышение уровня компетентности НКО в области коммуникаций, укрепление горизонтальных связей в профессиональном сообществе НКО.
3. Продвижение в НКО-секторе программ преемственности и лучших практик развития социального капитала организаций.
4. Повышение интереса молодых журналистов к некоммерческим организациям и их осведомленности о роли НКО в решении социальных проблем.

Обоснование социальной значимости

«То, что российские НКО сделали за 30 лет, в других странах занимало сотни», – подчеркивают составители доклада «Влияние и вклад НКО в решение социальных проблем и повышение качества жизни в России» (ЦИРКОН, АСИ, 2024). Сегодня это не только исполнители услуг и ресурс для экстренной помощи – НКО стали компетентными агентами социальных изменений, предлагающими и внедряющими важные социальные инновации. Сектор видит себя полноценным игроком в социальной сфере и рассчитывает на то, что общество осознает его профессионализм и эффективность.
Эксперты констатируют, что признание общего вклада НКО в решение социальных проблем происходит довольно медленно. Они все еще воспринимаются только как благотворительные и социальные организации. В глазах россиян, НКО занимаются оказанием благотворительной помощи населению (26%), помогают властям в решении социальных проблем (20%), занимаются охраной природы (19%). Менять ситуацию помогает систематическое информирование широкой аудитории и профессионального сообщества о работе НКО, их достижениях и ценностях.
Отвечая на вопрос, чего НКО так и не удалось добиться за последние 30 лет, эксперты поднимают тему преемственности. Они отмечают, что программы преемственности не сформированы даже у давно работающих НКО, и смена поколений в секторе может стать острой проблемой уже в ближайшие годы. Их озабоченность разделяют участники опроса, проведенного АСИ в 2024 г. Коллеги отмечают, что работа в НКО энергозатратна, и если вкладываться в развитие социального капитала хотят все, то могут – пока единицы.
АСИ остается важнейшим медийным и экспертным ресурсом сектора. Для НКО это и поставщик информации, и площадка для продвижения, и авторитетная организация, которая поднимает важные вопросы и показывает проверенные практики решения проблем.
По данным всероссийского обследования НКО, проведенного Центром исследований гражданского общества и некоммерческого сектора НИУ ВШЭ, в 2023 г. информацию о ситуации в третьем секторе из новостей АСИ получали 30% НКО. Публикации АСИ, где упоминаются организации, описаны их проекты, приводятся экспертные оценки, помогают НКО привлекать к себе внимание, находить новых сторонников, доноров и волонтеров, повышать свой авторитет в качестве экспертов. Для читателя публикации об НКО на сайте АСИ – своего рода верификация качества работы организации, «о плохих НКО АСИ не напишет».
В новом проекте мы планируем расширять круг НКО-ньюсмейкеров, вовлекать в него новые организации, предлагать им полезную информацию, в то же время продолжая активно работать с хорошо известными нам организациями, ядром нашей целевой аудитории.
Мы изучаем обратную связь от читателей, стараемся отвечать на их запросы и учитываем их в новом проекте. На сегодня ожидания таковы: больше информации о работе региональных НКО, аналитики, инструкций, материалов об инфраструктурных организациях, об оценке проектов, эндаументах, «внутренней кухне» НКО, блогов и колонок. Из мероприятий АСИ респонденты выделяют медиаклуб «АСИ – Благосфера», вебинар-практикум с главредом АСИ и стажировку по коммуникациям для региональных НКО.
Материалы АСИ вызывают интерес и у широкой аудитории: по данным «Яндекс-метрики», значительная часть наших читателей – обычные граждане, которых интересуют социальные вопросы. АСИ рассказывает им о том, как НКО помогают в решении острых проблем, отражает мнение экспертов сектора на социальные темы.
Внутри сектора уже сформировалось понимание, что самый важный его актив – люди. На вопрос о том, как они заботятся о развитии команды, большинство НКО отвечают, что дают сотрудникам возможность учиться и делиться опытом в сообществе НКО, поддерживают доброжелательную атмосферу в коллективе, занимаются профилактикой выгорания. При этом в контексте передачи опыта следующему поколению сектор пока скорее закрыт. НКО признают, что работать со студентами и выпускниками вузов важно, но необходимость практик адаптации новых сотрудников, распространения информации о возможностях работы в НКО осознается в гораздо меньшей степени.
Тем не менее такие практики в секторе есть. АСИ планирует их выявлять и публично поддерживать. Для этого мы учредили премию «НКО-Профи». В течение года после ее вручения мы будем публиковать кейсы победителей, проведем серию дискуссий, связанных с номинациями премии, и откроем прием заявок на вторую премию.
Медиа остаются важнейшим фактором, влияющим на восприятие НКО обществом. Поэтому мы продолжим работать как центр знаний об НКО для молодых журналистов и студентов медиаспециальностей, опираясь на опыт практикума для молодых журналистов «Как писать о…» 2025 г. Он получил высокую оценку участников – 4,7 из 5, отмечалось, что практикум помог углубить понимание социальной проблематики и увидеть новые темы, с которыми работают НКО. В новом потоке практикума мы учтем отзывы участников и организаторов.

География проекта

вся страна

Целевые группы

1. Некоммерческие организации
2. Граждане
3. Представители медиа (студенты, журналисты, авторы)