Проекты

Краткое описание

Проект будет продолжением уже реализованного проекта PR-акселератор "Формула успеха" https://formula.aif.ru – обучающего курса по взаимодействию со СМИ для руководителей НКО. На его платформе размещены лекции ведущих экспертов в коммуникациях, рассказывающие об эффективных инструментах взаимодействия со СМИ, а также практический курс по приобретению навыков написания пресс-релизов и других материалов для размещения в информпространстве. Проект планировался из расчёта, что курс обучения пройдут 100 представителей некоммерческих организаций России. Его старт состоялся в феврале 2024 г., но уже в марте количество представителей НКО, выразивших желание пройти обучение, приближается к 500. Стало очевидно, что масштабы проекта нужно расширять. Поэтому на 2 этапе мы планируем обучить ещё 100 руководителей НКО. На платформе проекта будет создан новый блок «Научился? Поделись!». Он будет состоять из:
1. Лекций лидеров НКО. Из лидеров НКО, прошедших обучение в проекте PR-акселератор "Формула успеха" мы отберём 25 лучших – тех, кто показал наиболее высокие результаты и тех, кто успешно взаимодействует со СМИ, развивает свои соц.ресурсы, кто набрал бОльшее количество репостов, шеров и лайков в публикациях, у кого бОльший результат по популяризации на ресурсах СМИ, тематических сообществ и соц.сетей. И запишем с ними 25 видеолекций. Они станут менторами в продолжении проекта наряду со своими наставниками - менторами стартового проекта. 25 лидеров НКО расскажут собственные истории, связанные с коммуникациями со СМИ, поделятся практическими ситуациями, в которых оказались востребованы полученные знания и навыки, а также дадут собственные советы, возникшие из практики. Каждый участник проекта просмотрит уже выложенные лекции экспертов, а также лекции своих коллег и по итогам заполнит анкету -опростник на закрепление знаний. Темы лекций менторов прикреплены к заявке.
2. Творческого конкурса для новых обучающихся лидеров НКО. Здесь каждый участник проекта выполнит 5 практических заданий (подготовленными командой проекта и менторами стартового проекта), в том числе запишет подкаст о своём проекте. Регламент Конкурса прикреплен к заявке. Лекции менторов ( лидеров НКО) и созданный слушателями контент получит продвижение в федеральных и региональных медиа и соцсетях (всего с учётом подкастов выйдет не менее 500 публикаций). Помимо этого все созданные материалы будут участвовать в творческом конкурсе. Они будут опубликованы на сайте проекта и в соцсетях. Менторы, наставники стартового проекта и читатели отберут 50 лучших работ в шорт-лист путем голосования, оценке статистики просмотров, количества шеров и лайков публикаций. Из шорт-листа наставники определят 3 победителей.
3. Результаты голосования будут подведены в ходе Форума с участием лидеров НКО – участников проекта, менторов, наставников и представителей СМИ.
4. Награждение на Форуме НКО, в ходе которого победителям творческого конкурса будут вручены награды и сертификаты на публикации в федеральных СМИ

Цель

1. Способствовать усилению активности лидеров НКО по продвижению своих проектов и личного бренда в публичном пространстве путём изучения механизмов взаимодействия со СМИ и овладению навыками использования эффективных инструментов коммуникаций

Задачи

1. Задача №1 Обеспечить выступление лидеров НКО с курсом лекций
2. Задача №2 Разработать новый раздел и его модули на сайте проекта https://formula.aif.ru/ для размещения курса лекций и творческого конкурса
3. Задача №3 Запустить курс лекций в новом разделе на имеющемся сайте https://formula.aif.ru/
4. Задача №4 Провести рекламную кампанию для привлечения лидеров НКО к обучающему курсу
5. Задача №5 Провести рекламную кампанию и отбор НКО для прохождения обучающего курса
6. Задача №6 Провести творческий конкурс среди прошедших курс обучения лидеров НКО
7. Задача №7 Обеспечить масштабную рекламную кампанию проекта и его успешных лидеров НКО
8. Задача №8 Выявить наиболее успешных лидеров НКО по прохождению курса
9. Задача №9 Осуществить награждение победителей творческого конкурса и подведение итогов проекта

Обоснование социальной значимости

Проект «Формула успеха. Научился? Поделись!», будучи 2-ым этапом проекта «PR-акселератор «Формула успеха», также ориентирован на лидеров НКО.
Мы видим, что сегодня многие из них проявляют себя как активные, инициативные, дееспособные и готовые продвигать новации в своей сфере, а также участвовать в развитии гражданского общества в целом. Однако, такая деятельность априори должна быть публичной, а навыков коммуникаций в публичном пространстве, в том числе взаимодействия со СМИ у большинства лидеров НКО нет.
Так исследование «Выявление факторов, влияющих на формирование личного бренда лидеров и сотрудников региональных НКО» https://lidernko.aif.ru/research.html, в котором приняло участие 533 лидеров НКО, показало: многие осознают, что руководителю НКО необходимо продвигать свой личный бренд, но только 52% его имеют. Почти 80% признались, что есть множество препятствий для продвижения личного бренда. Основные из них: «синдром самозванца», непонимание сути собственной экспертизы и того, как это делать, а также стеснение, отсутствие финансовых средств.
Публичность в современных условиях является важной составляющей не только в деятельности самого лидера, но и в продвижении проектов, а также в работе НКО в целом. Для этих организаций выстраивание информационной открытости и доступности для потенциальных партнёров, грантодателей, благополучателей, представителей госвласти вообще является первостепенной задачей.
Для её решения невозможно обойтись без сотрудничества со СМИ и запуска собственных каналов коммуникаций. Но для этого необходимы определённые знания и навыки, которым нужно учиться.
По данным Центра исследований гражданского общества и некоммерческого сектора НИУ ВШЭ, опрос 1000 руководителей НКО выявил, что большими проблемами являются: нехватка знаний и умений сотрудников организации (12-е место из 28-ми возможных) и нехватка знаний и умений у руководства организации (18-е место). О том, что заочное самостоятельное изучение материала подходит для руководителей НКО, сказали 45% респондентов, а для сотрудников — 49%.
Заочно необходимые для выстраивания коммуникаций в публичной сфере знания и навыки лидеры НКО могут приобрести в проекте «PR-акселератор. Формула успеха». Его 1-ый этап показал, что все участники смогут в дальнейшем использовать их для развития социального сектора страны. Это поняли сами представители НКО, активно регистрируясь для участия в проекте. Поскольку количество желающих превысило заявленную аудиторию (100 человек) практически в 5 раз, то это очевидный аргумент для её расширения на следующем этапе.
На 2-м этапе мы готовы обучить ещё 100 человек, усили сам обучающий курс за счёт лекций формата «коллеги – коллегам». Этот формат также является востребованным, т.к. площадок, где руководители НКО могли бы обмениваться своим опытом с коллегами, не так много. Периодически проходят большие всероссийские или региональные форумы, но они носят во многом праздничный характер, где представители НКО больше рассказывают о достигнутых успехах, чем о том, что и как им пришлось пройти на пути к успеху. Между тем именно опыт коллег особенно понятен для других лидеров НКО. К тому же сам факт выступлений коллег в роли лекторов станет хорошим примером для других представителей благосферы, наглядной демонстрацией того, что для деятельных и инициативных нет высот, которые им не покорятся.
Таким образом, проект «Формула успеха. Научился? Поделись!» создаст востребованную площадку для обмена опытом между лидерами НКО в формате «коллеги – коллегам» и одновременно станет школой публичности для них, тем самым, способствуя формированию социально ориентированной элиты страны.

География проекта

Лидеры НКО будут выбраны из не менее 30 городов и населённых пунктов Российской Федерации из 8 федеральных округов (ДФО, ПФО, СЗФО, СКФО, СФО, УФО, ЦФО, ЮФО)

Целевые группы

1. Руководители НКО, победители в грантовых конкурсах ФПГ, которые хотели бы самостоятельно продвинуться в своей деятельности и популяризировать свой личный бренд и бренд своего НКО.