Проекты

Краткое описание

Культурно-просветительский проект "Слово о Русском сердце" представляет собой серию событий на территории стран Юго-Восточной Азии по продвижению положительного имиджа России на международной арене. В условиях современных геополитических вызовов проект "Слово о Русском сердце" направлен на стирание негативных стереотипов о России и укрепление нового образа открытой современной России. В 2025 году проект органично вписывается в культурные контексты стран БРИКС и Юго-Восточной Азии. В первом полугодии проект будет проведен (26 февраля – 02 марта) в Королевстве Таиланд (г. Паттайя, о. Пхукет), посвящен празднованию Масленицы, (11-14 июня) в Социалистической Республике Вьетнам (г. Ханой) посвящен Дню России.
Проект ориентирован на развитие общественной дипломатии, а также поддержку соотечественников и повышение гражданской активности в реализации совместных культурно-просветительских инициатив, укрепление знаний жителей Таиланда, Вьетнама о России, как привлекательной территории для бизнеса, работы, отдыха и учебы. Проект уже открыл сердце России в Китае, и Индии в 2024 году, это был "пилотный год", но уже получил высокую оценку со стороны данных государств и внушительные результаты для участников и партнеров из России, что дает все основания продолжить его реализацию.Цифры проекта в 2024 году: • более 50 тысяч зрителей • более 1000 участников • медиаохват около 20 млн. • соглашений на 2 млрд. руб.. В 2025 году план- показатели увеличить вдвое.
"Слово о русском сердце" - это новый формат продвижения бренда России на мировой арене.
Архитектура события:
1.Деловая программа (культура и образование, туризм и индустрия гостеприимства,креативные индустрии, молодежь и новые медиа, умные города и экология, социальные инициативы);
2.Культурная программа (гастроли государственных концертных организаций, филармоний, ансамблей, хоров, театров, кинопоказы, современные постановки, мода);
3.Ярмарка-экспо с внедрением интерактивных форматов по направлениям НХП, креативных брендов, живопись и архитектура, а также экспонирование и застройка пространств для презентации регионов России, локальных брендов и партнерских организаций с презентацией своей деятельности и проектов. Этот блок ориентирован на максимальное вовлечение участников к активному сотворчеству и созиданию, наполненный перформансами, традиционными русскими играми и забавами,мастер-классами и квизами. Все направления работают с участием международных команд - участников по профильному направлению из Таиланда, Вьетнама и России, и формируют совместные программы для показа широкой аудитории. Данный проект предоставляет уникальную возможность для России продемонстрировать свою культуру, многогранность и открытость, а также создать платформу для установление деловых контактов для долгосрочного сотрудничества и формирование системных отношений по направлениям между странами.

«Слово о русском сердце» — это новый бренд России за рубежом.

Цель

1. Организация и проведение события "Слово о Русском сердце" в первом полугодии 2025 года в Королевстве Таиланд и Социалистической Республике Вьетнам, направленных на стирание негативных стереотипов о России и укрепление нового образа открытой современной России

Задачи

1. Организовать события-бренд в странах БРИКС и глобального юга для укрепления коммуникаций между странами, установления деловых контактов для продажи творческих (креативных) продуктов за рубежом
2. Организовать площадки в Таиланде и Вьетнаме для презентации локальных брендов регионов России в формате выставки-ярмарки для работы экспертов в формате B2B встреч для обсуждения вопросов сотрудничества и организации экспорта на рынки Юго-Восточной Азии
3. Провести пилотные мероприятия по изменению архитектурного облика и интерьера пространства Русского дома в г.Ханое согласно утверждённой концепции и брендбуку
4. Организовать цикл концертных программ (сольные, сборные), кинопоказы российского кино и творческие лаборатории на разных площадках в городах проведения проекта с наибольшим привлечением аудитории из числа жителей Таиланда и Вьетнама и соотечественников, проживающих в этих странах
5. Провести оценку результатов проекта и анализ обратной связи от участников и партнеров для корректировки стратегии и подходов, обеспечивая эффективность коммуникаций участников проекта, гибкость и адаптивность в изменяющихся условиях на следующих этапах проекта.
6. Организовать деловую программу, воркшопы и B2B встречи для делегатов из России, Вьетнама и Таиланда с возможностью подписания соглашений о намерениях и сотрудничестве, установления деловых контактов, разработки и утверждения совместных стратегий и дорожных карт

Обоснование социальной значимости

В условиях глобальной политической и экономической динамики важность культурного обмена и сотрудничества между странами становится ключевым аспектом международных отношений. Проект «Слово о русском сердце» направлен на стирание негативных стереотипов о России и формирование нового образа открытой современной России. Проведение данного проекта в 2025 году в таких странах как Таиланд, Вьетнам особенно актуально, учитывая смещение вектора развития и дружбы России к глобальному Югу.
1. Стратегическое значение направления на Юг
Смещение геополитического вектора России на Юг предоставляет уникальную возможность для укрепления позиций страны в Восточной Азии. Таиланд и Вьетнам являются ключевыми игроками в этом регионе, и их сотрудничество с Россией может существенно влиять на внешнеэкономическую и культурную политику. Проект «Слово о русском сердце» позволяет укрепить существующие связи и инициировать новые, а также укрепить взаимопонимание между культурами.
2. Стирание негативных стереотипов
Некоторые укоренившиеся стереотипы восприятия России в Азии могут быть устаревшими и ограничивать возможности сотрудничества. Проведение широкомасштабных мероприятий, таких как выставки и мастер-классы, помогает не только продемонстрировать достижения современной российской культуры, но и развеять мифы о России. Проект предлагает повысить узнаваемость бренда России через искусство, науку и образование, что создаёт возможности для переосмысления образа России за пределами страны.

Обоснование социальной значимости проекта:
1.Укрепление культурных связей: Проект "Слово о Русском сердце" играет ключевую роль в создании и укреплении культурных связей между Россией и странами Юго-Восточной Азии. Запланированные мероприятия в первом полугодии во Вьетнаме и Таиланде позволят зарубежной аудитории глубже познакомиться с богатым культурным наследием России. Привлечение, в больше части, молодежной аудитории, как прогрессивной части общества, через культурные мероприятия способствует изменению восприятия современной России и ее народа.

2.Образование и просвещение: Программа охватывает образовательные аспекты, что позволит повысить уровень знаний о российской культуре и истории, а также современных достижениях. Это станет основой для формирования более объективного и положительного имиджа страны.

3.Экономика: Поддержка деловых контактов и экономических инициатив создаст платформу для инвестиций и совместных проектов, что будет способствовать экономическому росту как в России, так и в странах-участниках.

4.Социальная интеграция: Проект поможет создать среду для обсуждения и условия для решения культурных и социальных вопросов, способствуя интеграции межстрановых групп и синергетического эффекта.

5.Современные достижения: Презентация достижений в креативном секторе экономики, современных технологий, искусства, что продемонстрирует динамичное развитие страны.

Долгосрочные результаты: реализация интеграций по данным социально-экономическим трекам способствует созданию позитивного имиджа России на международной арене.

Реализация проекта "Слово о Русском сердце" имеет высокую социальную значимость в 2025 году, так как он не только решает актуальные проблемы восприятия России в Юго-Восточной Азии, создаёт платформу для установления новых международных контактов, но также позволяет укрепить культурный и деловой обмен, формируя устойчивые взаимосвязи, которые могут привести к совместным международным проектам, сотрудничеству в разных областях экономики, образования, культуры.

География проекта

Королевство Таиланд, г. Паттайя, о. Пхукет; Социалистическая Республика Вьетнам, г. Хошимин

Целевые группы

1. Эксперты и участники деловой программы в области: культура и образование, туризм и индустрия гостеприимства,креативные индустрии, молодежь и новые медиа, умные города и экология, социальные инициативы из России, Таиланда и Вьетнама
2. Создатели собственных брендов, художники, архитекторы и мастера НХП из России, Таиланда и Вьетнама
3. Участники культурной программы (государственные концертные организации, филармонии, ансамбли, хоры, театры, школы моды и дизайна, частные творческие институции, профильные министерства) из России, Вьетнама и Таиланда
4. Жители, туристы Таиланда и Вьетнама– зрители и посетители события.
5. Партнеры проекта с презентацией деятельности своей организации через формат экспо или любой другой визуально-интерактивной направленности
6. Руководители профильных министерств и ведомств, организаций-партнеров проекта из России, Таиланда и Вьетнама, участвующих в официальных мероприятиях проекта
7. СМИ и России, Таиланда и Вьетнама