Проекты

Краткое описание

Проект предусматривает собой вовлечение молодежи в процесс создания и распространения социальной рекламы. Реализация проекта позволяетнр решить задачу развития системы социальной рекламы в Республике Коми. Главная целевая аудитория проекта – молодые люди от 14 до 35 лет, проживающие в Республике Коми. Проект распространяется не только на молодежь, так как счет распространения социальной рекламы ожидается воздействие проекта на массовую аудиторию - жителей Республики Коми. Мы хотим с помощью социальной рекламы побудить людей задуматься о социальных проблемах и об их решениях и пропагандировать традиционные ценности. Формат работы молодежных проектных команд для создания социальной рекламы предлагается к реализации, как уже традиционная форма работы. Проект предусматривает объединение усилий общественных организаций, органов госвласти, образовательных организаций и креативной молодежи для решения социальных проблем с использованием инструментов социальной рекламы. В рамках проекта предполагается провести обсуждения и опросы среди лидеров и активистов социально-ориентированных НКО региона для выявления тематики и направлений социальной рекламы, которые являются, на их взгляд, наиболее актуальными в современных условиях. По отобранным темам социальной рекламы будет организована работа по двум направлениям: 1. Организация и проведение творческого конкурса среди молодых жителей Республики Коми, что позволит привлечь к пропаганде традиционных ценностей широкую аудиторию. По итогам конкурса будут отобраны материалы, которые будут обработаны и размещены на различных рекламных носителях. 2. Будет продолжена работа молодежных проектных команд по созданию социальной рекламы из числа студентов профессиональных ОО , которые проходят обучение по профильным специальностям (Реклама и связи с общественностью, дизайн и т.п.). Молодежные команды работают под руководством опытных наставников из числа практикующих представителей креативных индустрий и закреплены за активными НКО в соответствии с темами, чтобы совместно с общественниками создавать эффективную социальную рекламу. По итогам этой работы предполагается запустить кампании социальной рекламы в соответствии с отобранными темами. На основе лучших работ творческого конкурса и молодежных проектных команд профессионалы рекламной отрасли доработают и изготовят материалы социальной рекламы: баннеры наружной рекламы, аудиоролики для радио и видеоролики для ТВ и соцсетей. Полученные работы будут размещены в открытом доступе и ими смогут воспользоваться все желающие. В рамках проекта будут изготовлены и размещены 10 баннеров наружной рекламы формата 3х6 м, 3 роликов радиорекламы, 3 видеороликов, не менее 10 постов для соцсети Вконтакте. При этом социальную рекламу предполагается размещать в разных городах и районах республики.Помощь в организации распространения социальной рекламы окажет Министерство цифрового развития, связи и массовых коммуникаций Республики Коми, выступающее партнером проекта..

Цель

1. Вовлечь творчески активную часть населения Республики Коми в процесс создания и распространения социальной рекламы и за счет этого организовать и провести эффективную и привлекательную для населения кампанию социальной рекламы

Задачи

1. Определить актуальные темы социальной рекламы
2. Вовлечь в процесс создания социальной рекламы творчески активную часть населения Республики Коми путем проведения конкурса по созданию социальной рекламы
3. Информационная и методологическая поддержка создания творческий идей для социальной рекламы
4. Изготовление и размещение социальной рекламы

Обоснование социальной значимости

Как лучше всего донести до молодежи традиционные ценности, привить здоровое отношение к жизни? Бесспорно, нужно говорить с молодежью на её языке, но что гораздо важнее молодые люди должны сами принимать и транслировать эти ценности. Общественники, активисты часто сетуют на недостаток мер по воспитанию подрастающего поколения, угасанию здорового патриотизма среди молодежи. Однако надо признать, что государство сейчас очень много делает для усиления воспитательной работы. Мы считаем, что общественность, активные представители креативных отраслей должны содействовать тому, чтобы донести жизненные установки, базирующиеся на традиционных ценностях, принципы здорового отношения к жизни, на языке самой молодежи. Этому и посвящен проект «Делаем нужную рекламу вместе!». Он направлен на то, чтобы вовлечь как можно больше молодежи в возрасте от 14 до 35 лет в процесс создания социальной рекламы. Интересные яркие молодежные работы должны подтолкнуть молодых жителей Коми задуматься о социальных проблемах и о том, каких решать. Исследователь социальной рекламы, зав кафедрой по связям с общественностью и рекламы Сыктывкарского госуниверситета Ирина Лейман отмечает, что участие в конкурсах социальной рекламы играет очень важную воспитательную роль. Участники "пропускают" проблему через себя, и меняют свое поведение и отношение к проблемам. По данным опроса ВЦИОМ (https://wciom.ru/analytical-reviews/analiticheskii-obzor/socialnaja-reklama-2023-komu-zachem-o-chjom) подтверждается, что социальная реклама — важнейший инструмент изменения поведенческих моделей в обществе, она способствует повышению уровня социальной ответственности и решению общественно значимых проблем. По результатам мартовского опроса, с данной разновидностью рекламы в течение последнего года встречался каждый второй россиянин (50%). Из них 29% запомнили ее содержание, а каждый пятый — нет (21%). Наиболее заметной для российской аудитории она была двумя годами ранее — в ходе обоих замеров 2021 года (июнь и ноябрь) 40-43% россиян ответили, что помнят содержание увиденной/услышанной социальной рекламы, что примерно в 1,5 раза выше текущего показателя (29%). Не видели социальную рекламу в течение последнего года более трети опрошенных — 37% (в ноябре 2021 г. — 31%). Ключевыми сюжетами социальной рекламы в представлениях россиян по-прежнему должны быть улучшение жизни людей (13% среди тех, кто считает соцрекламу нужной, в 2021 г. — 12%) и забота о здоровье (11%, в 2021 г. — 15%). За последние два года вырос также общественный запрос на социальную рекламу патриотической направленности (12% vs. 1% в 2021 г.). По мнению каждого десятого, в первую очередь она должна быть направлена на борьбу с бедностью (10%). Примерно столько же назвали заботу о пожилых (9%), образование (8%), защиту материнства и детства (7%). Реализация проекта по созданию социальной рекламы клубом "Рассвет" и Центром социальной рекламы является в республике уже традиционной со сложившимися направлениями, традициями, партнерами.
На круглом столе в Общественной палате региона по развитию социальной рекламы были озвучены результаты мониторинга, проведенного в рамках реализации проекта по созданию и распространению социальной рекламы в 2022 г. , а также что для максимального вовлечения в процесс создания и распространения социальной рекламы необходимо продолжить использование проектных команд из числа студентов и учащихся, которые работали бы над социальной рекламой. Таким образом проект по вовлечению молодежи Республики Коми в создание социальной рекламы по актуальным проблемам имеет высокую социальную значимость. Он способен оказать влияние на мировоззрение молодежи, привить традиционные ценности и развить чувство патриотизма.

География проекта

Республика Коми

Целевые группы

1. Молодые люди в возрасте от 12 до 35 лет
2. Жители Республики Коми, которые станут создателями и потребителями продуктов проекта и участниками общественной активности (опросы, мониторинг)