Проекты

Краткое описание

Проект направлен на повышение информационной открытости волонтерских центров, расширение представительства и активизацию социального медиа-маркетинга волонтерских центров в социальных сетях с целью распространения положительного имиджа и представления о роли добровольчества в развитии российского общества, распространение среди населения информации о деятельности волонтерских центров и их практик, более широкого вовлечения молодежи в волонтерское движение, формирования у волонтеров понимания смысла и методов целеориентированного продвижения идей и проектов в социальных медиа. Проведенный первичный анализ активности волонтерских центров (количество подписчиков, постов и т.д.) в социальных сетях (подробнее в разделе 7.1) показывает невысокое ее значение и большую неравномерность. Из проанализированных 115 волонтерских центров 94 % имеют страницу в ВК, 46 % в instagram, 29 % в facebook, 21 % в twitter, 9 % в ОК. При этом анализ выявил крайне низкую вовлеченность молодёжи, характеризующуюся количеством подписчиков.Так в самой популярной среди молодёжи сети ВК 34 % центры имеют всего от 1000 до 3000 подписчиков, а 37 % менее 1000 человек. При этом, по данным агентства Brand Analytics аудитория в месяц в сети ВК составляет 46 млн. чел. из них: молодёжи от 12 до 34 лет – 88 % или 40,5 млн. человек. Для повышения активности центров необходимо формирование системы различных мероприятий, стимулирующих волонтерскую активность и продвигающих значимость волонтерского движения как социальной основы развития общества, экономики и государства. Для этого в рамках проекта планируется проведение ряда мероприятий: разработка метода периодического мониторинга активности и результативности деятельности волонтерских центров в социальных сетях и проведение этого мониторинга; разработка и проведение онлайн- курса по социальному медиа-маркетингу; проведение всероссийского конкурса для волонтерских центров по социальному медиа-маркетингу; разработка методических рекомендаций для волонтерских центров по социальному медиа-маркетингу; проведение итоговой конференции по проекту. Реализация проекта позволит отработать и реализовать практику мероприятий, направленных на повышение информационной открытости волонтерских центров, которую в дальнейшем возможно ориентировать на НКО (в т.ч. на получателей президентских грантов) и другие общественные организации. Проект призван внести вклад в сферу разработки методологии развития гражданского общества России.

Цель

1. Повышение методами современного социального медиа-маркетинга информационной открытости волонтерских центров и популяризация результатов их деятельности среди населения, особенно среди молодёжи.
2. Повышение методами современного социального медиа-маркетинга уровня вовлеченности российской молодежи в волонтерское движение, формирование у молодежи целевой ориентации на волонтерство и понимание философии активной социальной деятельности.
3. Отработка предлагаемой в проекте пилотной практики (инструментария) для дальнейшего масштабирования на прочие заинтересованные группы: НКО (в т.ч. получатели президентских грантов), общественные организации и т.д. с целью повышения уровня их информационной открытости и популяризации их деятельности среди населения посредством социальных медиа.

Задачи

1. Разработать методику периодического мониторинга активности и результативности деятельности волонтерских центров в социальных сетях.
2. Провести мониторинг активности и результативности деятельности волонтерских центров в социальных сетях.
3. Разработать онлайн курс по социальному медиа-маркетингу для волонтерских центров и волонтеров с целью обучения методам продвижения в сети интернет.
4. Провести онлайн обучение волонтерских центров России по социальному медиа-маркетингу.
5. Разработать документацию для проведения всероссийского конкурса для волонтерских центров по социальному медиа-маркетингу ISMM CUP на лучшую стратегию повышения информационной открытости, освещения результатов деятельности и привлечения волонтеров.
6. Организовать и провести интернет-конкурс ISMM CUP на лучшую стратегию повышения информационной открытости, освещения результатов деятельности и привлечения волонтеров с использованием механизмов социального медиа-маркетинга среди волонтёрских центров.
7. Организовать и провести очный финала конкурса ISMM CUP в г. Ростове-на Дону.
8. Создать сайт проекта и страниц проекта в социальных сетях ВК, instagram, facebook, twitter, ОК.
9. Ведение сайта и поддержка активности в социальных сетях с информацией о реализации проекта.
10. Подготовить итоговый отчет о регулярном мониторинге состояния деятельности волонтерских центров в социальных сетях.
11. Провести конференцию совместно с Ассоциацией волонтерских центров с подведением итогов реализации проекта.

Обоснование социальной значимости

Проект предполагает вовлечение волонтеров и волонтёрских центров посредством методов социального медиа-маркетинга в процесс распространения позитивного имиджа волонтерства среди молодежи, распространение информации о деятельности и привлечение новых волонтеров. Наши исследования информационной открытости 115 волонтерских центров РФ,приведенные в разделе 7.1, показывают ее невысокий уровень и соответственно значительный потенциал для дальнейшего развития методами социального медиа-маркетинга. Результаты деятельности волонтерских центров зачастую неизвестны широким кругам населения в силу их слабой информационной открытости, особенно это явно среди молодежи, которая получает информацию в основном из социальных сетей, сети являются наиболее эффективным каналом продвижения информации, местом обмена опытом и инструментарием популяризации и вовлечения в волонтерство.В современных условиях уровень развития интернета, влияния социальных сетей на жизнь общества позволяет осознать социальные вызовы в свете информационно - коммуникационных технологий. Проект является ответом на эти вызовы: вовлечение молодежи в волонтерство, повышение его социальной значимости для общества и для будущего карьерного роста. Вызов 1. Избыток энергии молодежи, обилие информационных потоков требуют формирования каналов и центров приложения. Решение. Одним из центров приложения молодежной энергии является волонтерство. Для повышения информированности молодежи о ценности и социальной значимости волонтерства, в том числе для будущего личностного развития и карьеры, использовать методы социального медиа-маркетинга, которые строятся на скрытых желаниях человека выделиться, стать популярным среди своего окружения. Вызов 2. Деструктивное влияние на современную молодежь социальных сетей. Значительная часть пользователей односложно и поверхностно фиксирует в них свое присутствие, создавая «серый шум». Увлеченность молодежи социальными сетями создает напряжение в семье. Решение. Формирование у волонтера смысла, навыков подготовки, и продвижения качественной целеориентированной информации в интернете для повышения своего социального статуса,продвижения будущей профессиональной карьеры. Вызов 3. Возрастающий дефицит специалистов в сфере интернет-маркетинга для политического,социального и экономического развития общества. Решение. Разработка образовательного курса по социальному медиа-маркетингу для волонтеров и организация открытого онлайн образования руководства и участников волонтерских центров.

География проекта

Российская Федерация

Целевые группы

1. Молодежь и студенты