Проекты

Краткое описание

Превращение курения электронных средств доставки никотина (ЭСДН) - электронных сигарет и вейпов - в неотъемлемый атрибут жизни подростков, снижение возраста начала курения вейпов, господствующее представление среди подростков о безвредности и даже полезности электронных сигарет и вейпов требуют эффективных и соответствующих подростковой аудитории профилактических интервенций. Учитывая возраст первой пробы вейпов, профилактические интервенции будут реализовываться среди учащихся в возрасте 11 – 14 лет, то есть до вейпинговой инициации. С учетом того, что популярность вейпов объясняется, в первую очередь, эффективным маркетингом, профилактика вейпинга в рамках проекта тоже будет основываться на маркетинге, то только социальном, доказавшем свою эффективность в борьбе с "обычным" курением. Предлагаемый проект направлен на разоблачение маркетинговых подходов, использующихся производителями и продавцами ЭСДН, формирование у подростков представления о «цене», которую они в результате этих манипуляций заплатят, и, как следствие, отрицательного отношения к вейпам и электронным сигаретам, а также на приобретение подростками навыков снижения стресса. На основе результатов реализованного нами в 2023 году проекта «Настоящая цена вейпинга» и планируемого формативного исследования с участием 10 подготовленных в рамках проекта добровольцев будет разработана профилактическая маркетинговая программа, которая будет реализовываться как в образовательных и досуговых учреждениях в виде тренингов с учащимися и распространения просветительских брошюр (будет охвачено 12700 учащихся средних образовательных учреждений Санкт-Петербурга в возрасте 11 – 14 лет), так и в социальных сетях путем размещения привлекающих внимание и эффективных посланий в виде постеров и постов, направленных на раскрытие маркетинговых уловок производителей вейпов, на популярных среди подростков страницах в социальных сетях. Также будет проведено обучение 150 педагогов и школьных психологов эффективным подходам для профилактики вейпинга. Не менее 800 родителей учащихся на лекциях приобретут знания о вреде курения вейпов и о способах проведения профилактических бесед со своими детьми. Совместно со специалистами Национального научного центра наркологии Минздрава России будет проведено исследование для уточнения ситуации с курением вейпов в Санкт-Петербурге и определения эффективности реализованной программы профилактики. Информация о проекте и созданной и реализованной профилактической маркетинговой программе будет распространена среди специалистов с помощью интернет ресурсов организации (сайт eegyn.com, страницы в социальных сетях) и образовательных учреждений, участвующих в проекте, путем публикаций в СМИ и путем проведения круглого стола для презентации и обсуждения результатов проекта. Реализация проекта позволит увеличить количество учащихся, отрицательно относящихся к электронным сигаретам и вейпам, и повысит возможности подростков самостоятельно делать свободный, осознанный и здоровый выбор.

Цель

1. Снизить уровень курения вейпов и электронных сигарет среди учащихся образовательных учреждений Санкт-Петербурга.

Задачи

1. Увеличить число учащихся образовательных учреждений Санкт-Петербурга в возрасте 11 - 14 лет, негативно относящихся к курению вейпов и электронных сигарет, и повысить мотивацию учащихся на ведение здорового образа жизни.
2. Увеличить количество специалистов системы образования Санкт-Петербурга для проведения эффективной профилактики курения вейпов и электронных сигарет среди учащихся.

Обоснование социальной значимости

Уровень курения электронных средств доставки никотина (ЭСДН) несмотря на растущее количество доказательств того, что оно наносит вред физическому и психическому здоровью, продолжает оставаться среди подростков недопустимо высоким. Исследование, проведенное нами совместно с Национальным научным центром наркологии в Санкт-Петербурга в 2020, показало, что опыт употребления вейпов был у 43,7% учащихся девушек в возрасте 16 лет (Исследование употребления ПАВ среди девушек в СПб). И за три года ситуация только ухудшилась. Согласно данным исследования, проведенного РОБО «Центр профилактики наркомании» в 2023 году при поддержке Комитета по молодежной политике и взаимодействию с общественными организациями Санкт-Петербурга (Исследование факторов вейпинга), большая часть подростков имеет опыт употребления ЭСДН. К 13 годам пробовали вейпы 27,9% школьников Санкт-Петербурга, в 14 лет опыт курения вейпов имеют 40,7% подростков, а к 16 годам – 75,9% учащихся средних и средних профессиональных образовательных учреждений. Средний возраст первой пробы вейпов– 13 с небольшим лет. По данным Центрального научно-исследовательского института организации и информатизации здравоохранения Минздрава РФ, после широкого появления электронных средств доставки никотина на рынке распространенность никотиновой зависимости среди школьников увеличилась в шесть раз. https://www.m24.ru/articles/obshchestvo/18072022/482342?utm_source=CopyBuf.
Перед колледжами и университетами невозможно не заметить толпы «парящих» студентов, а 2023 год вообще начался с всплеска подростковых смертей, связанных с курением вейпов и электронных сигарет, который продолжился и в 2024. При этом большая часть армии подростков, увлекающихся вейпами, плохо представляют воздействие ЭСДН на организм, и не опасаются негативного влияния курения электронных средств доставки никотина на их здоровье, а большинство школьников старшего возраста и учащихся колледжей вообще не считают курение вейпов проблемой. Курение вейпов и сигарет уже является неотъемлемым атрибутом подростковой жизни. Друзья курят вейпы у более чем у двух третей учащихся в возрасте 16 лет. Таким образом, можно утверждать, что вейпинг превратился в острую медико-социальную проблему, без решения которой невозможно сделать молодое поколение здоровым. Подростки не только все больше и больше вовлекаются в курение ЭСДН, но и все меньше мотивированы на отказ от него. Надежды на решительные законодательные меры, позволившие бы резко ограничить привлекательность и доступность ЭСДН, не оправдались. Вступившие с 01.03.2024 изменения ограничивают использование только некоторых видов пищевых добавок и ароматизаторов https://iz.ru/1653657/2024-02-27/zapret-veipov-v-rossii-v-2024-godu-kakie-elektronnye-sigarety-uberut-iz-prodazhi, а законопроект о полном запрете продажи вейпов в России получил отрицательные отзывы правительства РФ и правого управления Государственной Думы и, скорее всего, осенью будет отправлен на доработку https://sozd.duma.gov.ru/bill/638047-8.
Угрожающая здоровью целого поколения популярность вейпинга связана с двумя факторами. Первое. Производители и продавцы ЭСДН используют эффективные маркетинговые подходы. Согласно отчету Всемирной организации здравоохранения (ВОЗ) от 31.05.2024 производители ЭСДН нацеливается на детей и молодежь с помощью более чем 16 000 вкусов электронных сигарет, изготовления ЭСДН в виде электронных гаджетов, игрушек и сладостей, продвигая электронные сигареты и вейпы как «менее вредную» альтернативу курению, используя красочный брендинг, вовлечение селебрити, популярных в подростково-молодежной среде, и инновационные тактики цифрового маркетинга, включая Метавселенную. Второе. Курение вейпов и электронных сигарет дает подросткам, если выражаться маркетинговым языком, «выигрыши». Это и положительный сенсорный опыт, и возможность продемонстрировать свою независимость, и реализация потребности в новых ощущениях и новом опыте, к которым подростки стремятся больше, чем на любой другой стадии развития, и «менее вредный» механизм
преодоления проблем, с помощью которого можно «прожить день», и способ быть частью группы. Оба этих фактора и данные исследований последних лет заставляют задуматься о применении методов социального маркетинга для формирования у подростков отрицательного отношения к вейпам и электронным сигаретам до инициации. То есть, в возрасте 11- 14 лет. А главным содержанием маркетинговой программы или кампании должно быть формирование у подростков протеста против манипулирования производителей ЭСДН и предоставление альтернативных возможностей получения «выигрышей».
Предлагаемый проект предоставит эффективный подход для противодействия курению с использованием ЭСДН и внесет вклад в реализацию в Санкт-Петербурге Плана мероприятий по реализации Концепции осуществления государственной политики противодействия потреблению табака и иной никотинсодержащей продукции в Российской Федерации на период до 2035 года и дальнейшую перспективу.

География проекта

Санкт-Петербург

Целевые группы

1. Учащиеся образовательных учреждений Санкт-Петербурга в возрасте 11 - 14 лет.