Проекты

Краткое описание

На данный момент подавляющее большинство граждан России имеет доступ к сети Интернет, и высокий процент из них зарегистрирован в различных отечественных и зарубежных социальных сетях (в первую очередь, это Вконтакте, Одноклассники, Фейсбук, Ютуб, Инстаграм). Социальные сети сегодня представляют собой не только и не столько площадку для досуга и развлечений, сколько пространство для получения новой информации и обмена мнениями по важнейшим социальным вопросам. Процессы развития гражданского общества в нашей стране находят непосредственное отражение в пространстве социальных сетей.
К сожалению, приходится признать, что активность некоммерческих организаций в социальных сетях пока носит недостаточный характер, можно привести очень мало примеров успешного позиционирования представителей «третьего сектора» в этом сегменте информационного пространства.
В этой связи, на наш взгляд, необходимо уделить внимание развитию компетенций представителей НКО в области работы в социальных сетях путем проведения дистанционного обучения в форме вебинаров по таким направлениям как: 1) роль соцсетей в системе современных массмедиа; 2)специфика представленных в России соцсетей; 3)разработка и оформление эффективного аккаунта НКО в соцсетях; 4)презентация и ведение социально значимого проекта в соцсетях; 5) работа с фотоматериалами для соцсетей; 6) работа с видеоматериалами для соцсетей; 7) работа с текстовыми материалами для соцсетей; 8) продвижение социально значимого проекта в соцсетях.
Предлагаемый нами проект включает в себя три этапа.
Первый этап: проведение диагностического опроса представителей НКО, направленного на понимание существующей степени их компетентности в области работы в соцсетях, а также степени заинтересованности в предлагаемом обучении. На основании первого этапа будет сформирован предварительный пул участников проекта.
Второй этап: создание сайта проекта и реализация цикла вебинаров по заявленным выше темам. Кроме вебинаров, обучение будет предусматривать обратную связь в форме домашних заданий и разбора индивидуальных кейсов участников.
Третий этап: проведение опроса, направленного на выявление степени удовлетворенности участников и оценку сформировавшихся у них за время обучения практических навыков работы в соцсетях. Итоговая конференция в Москве по теме работы НКО в соцсетях, на которой участники проекта смогут обменяться личным опытом в очном режиме. Издание сборника информационных материалов и освещение в СМИ и на профильных сайтах.

Цель

1. Повысить уровень компетентности руководителей и сотрудников НКО в области организации работы в социальных сетях Интернета (как в плане формирования бренда НКО и его эффективного позиционирования, так и в плане информационного сопровождения конкретных социально значимых проектов).

Задачи

1. Проведение диагностики уровня компетенций представителей НКО в области организации информационной работы в социальных сетях и потребностей в обучении по данной теме путем проведения социологического опроса (количество участников опроса - не менее 300 респондентов).
2. Создание сайта проекта, который будет служить площадкой для проведения обучения в форме вебинаров и публикации текущих материалов социально значимого проекта. Проведение рекламной кампании сайта среди целевой аудитории для её максимального охвата (2 месяца).
3. Проведение цикла вебинаров с ежемесячной периодичностью на протяжении 9-ти месяцев, а также индивидуального разбора специалистами кейсов (индивидуальных ситуаций), предоставленных участниками из расчета 10 кейсов в месяц (за весь период реализации проекта - не менее 90 конкретных случаев).
4. Проведение итогового опроса участников проекта, направленного на оценку степени их удовлетворенности полученными знаниями, умения применять их на практике, а также вопросов, в освещении которых существует потребность в дальнейшем.
5. Проведение итоговой конференции для оценки полученных результатов проекта и презентации полученных статистических данных (количество участников - не менее 70-ти человек).Конференция должна получить освещение не менее чем в 5-ти печатных или электронных СМИ (в том числе информационные сайты).
6. Издание сборника материалов проекта, в том числе анализ итогов опросов и разбор наиболее интересных кейсов, тиражом не менее 150 экземпляров с распространением на конференции и по заявкам участников проекта.

Обоснование социальной значимости

Социальная значимость проекта обусловлена тем, что популярность социальных сетей продолжает набирать обороты. Это напрямую связано с повышением доступности современных средств связи (смартфонов, планшетов) и удешевлением доступа к сети Интернет. Важно отметить, что сегодня в социальных сетях активны не только представители молодого поколения, но и люди среднего и даже пенсионного возраста.
Для НКО, которые, как правило, не располагают большим бюджетом на продвижение своего бренда в средствах массовой информации, грамотное позиционирование в социальных сетях является огромным ресурсом в достижении поставленных перед ними целей. Однако на сегодняшний день представители большинства НКО недостаточно компетентны в этой области, поэтому не могут воспользоваться преимуществами, предоставляемыми соцсетями в полной мере.
Данный проект направлен на то, чтобы внести коррективы в сложившуюся ситуацию и повысить результативность деятельности НКО в социальных сетях. Это, во-первых, будет способствовать росту общественного интереса к НКО, так как сейчас уровень известности большинства некоммерческих организаций крайне низкий. Во-вторых, эффективное продвижение в соцсетях будет способствовать решению реальных задач, стоящих перед НКО, а именно: привлечению волонтеров и пожертвований, росту участия населения в социально-значимых инициативах. В-третьих, увеличится степень понимания процессов, происходящих в современном социуме со стороны представителей самих НКО, что, безусловно, будет способствовать генерации более востребованных большинством населения проектов.
Сейчас в средствах массовой информации существует тенденция к «демонизации» соцсетей, подчеркиванию их негативного влияния на общество, однако данные площадки коммуникации между людьми являются неотъемлемым атрибутом современного общества и уйти от этого невозможно. Однако в наших силах увеличивать процент качественного контента позитивной направленности, способного заинтересовать различные целевые аудитории в социальных сетях и привлечь позитивное внимание к проектам НКО.
На наш взгляд, некоммерческие организации в целях развития гражданского общества в России должны находиться в центре общественного внимания, а не на его периферии. Знание современных способов организации информационной работы в социальных сетях повысит конкурентоспособность тех организаций, представители которых пройдут соответствующее обучение, даст им новые инструменты решения стоящих перед ними задач.

География проекта

Вся Россия (процент охвата регионов будет зависеть от активности участников и их заинтересованности в получении дополнительных знаний по теме проекта)

Целевые группы

1. руководители и сотрудники некоммерческих организаций
2. Представители экспертного сообщества