Проекты

Краткое описание

Проект подкаста "Непопулярная благотворительность: зачем помогать тем, кому помогать не хочется" нацелен на повышение информированности широкой аудитории об особенностях оказания помощи шести социально исключенным группам людей: 1. бездомным; 2. алко- и наркозависимым; 3. людям, имеющим судимость или находящимся в местах лишения свободы; 4. людям, страдающим психическими заболеваниями; 5. людям, живущим с ВИЧ; 6. семьям за чертой бедности.
Серия подкастов будет состоять из шести выпусков продолжительностью около 30 минут каждый.
Подробный сценарий и план каждого из выпусков будет составлен с привлечением экспертов из профессиональной подкаст студии, ведущим подкаста выступит сотрудник Фонда, на каждом из выпусков будут также присутствовать гости - представители партнерских НКО из разных городов России (в первую очередь, Иркутска и Калининграда), имеющие богатый опыт работы с обсуждаемыми целевыми аудиториями. Выпуски будут записаны в формате диалогов: обсуждений и рассказов случаев из практики, историй конкретных людей - представителей обсуждаемой группы. Лейтмотивом каждого из выпусков будет проходить идея о том, что, вне зависимости от того, как человек оказался в трудной жизненной ситуации, изменение его/её жизни к лучшему пойдет на пользу не только ему, но и обществу в целом. Будут описаны истории "сложных" благополучателей НКО, которые, тем не менее, смогли стабилизировать свою жизнь, обсуждено, что и почему можно считать успехом в работе некоммерческой организации, работающей со сложными группами и как жертвователи могут оценить эффективность такой НКО. Планируется привлечение к дискуссии постоянных жертвователей различных НКО с просьбой прокомментировать, чем они мотивируются в предоставлении продолжительной помощи и видят ли от нее эффект. Запись выпусков будет проходить на профессиональной подкаст-студии. Для осуществления монтажа, саунд дизайна и джингла будет привлечена профессиональная подкаст-студия.
Продвижение подкаста будет осуществляться на как минимум трех популярных подкаст площадках: Яндекс.Музыка, ВКонтакте, Castbox.
Ожидается, что проект поможет в восполнении информационных пробелов и преодолении сложившихся стереотипов среди интересующихся людей относительно социально отчужденных и неблагополучных групп населения, популяризации методов и подходов социальной помощи и помогающих организаций, повышении мотивации потенциальных жертвователей более активно участвовать в поддержке социальных проектов. Экспертные дискуссии с привлечением специалистов НКО и иных секторов позволят найти новые наиболее актуальные проблемы и вопросы, которые смогут быть использованы для дальнейшего социального проектирования и общественного диалога. Наконец, проект поспособствует продвижению Фонда, как социально ориентированной НКО, и партнерских НКО в информационном пространстве, поиску различных источников финансирования и иной поддержки для реализации проектов помощи.

Цель

1. Повышение информированности общества о социально исключенных группах населения, их потребностях в доступных и эффективных видах помощи.

Задачи

1. Разработка серии выпусков подкаста о помощи сложным социальным группам
2. Размещение серии подкастов на трех подкаст площадках
3. Продвижение серии подкастов с использованием ресурсов Фонда

Обоснование социальной значимости

Опыт работы Фонда и его взаимодействия с другими НКО, оказывающими помощь взрослым людям, попавшим в трудную жизненную ситуацию, показывает, что взрослым не пожилым людям без инвалидности и серьезных проблем со здоровьем россияне готовы помогать лишь в пятую очередь: после помощи детям, старикам, животным и экологическим проектам. (Исследование ДоброMail.ru https://vk.company/media/files/issledovanie-o-blagotvoritelnosti-2013.pdf).
В настоящее время в российском информационном поле присутствуют в основном призывы о помощи детям и престарелым людям и животным. Тем же, кто находится в состоянии бездомности, имеет зависимости или судимости или находится за чертой бедности и при этом нуждается в помощи по выходу из трудной жизненной ситуации, готовы помогать лишь единицы (Доклад НИУ "Высшая школа экономики", https://conf.hse.ru/mirror/pubs/share/262128086). В обществе укоренен стереотип, что бездомные люди, а также люди, имеющие зависимости, бывшие заключенные и т.д. сами виноваты в том, что с ними случилось, должны самостоятельно выходить из трудной жизненной ситуации и не заслуживают помощи. Такое отношение стигматизирует данные группы людей, создавая дополнительные барьеры в процессе возвращения их в общество и преодоления трудной жизненной ситуации. Это еще больше усложняет процесс работы с такими "сложными категориями" для некоммерческих организаций, которые вынуждены сталкиваться с негативным и порой враждебным отношением к тем, кому они помогают, испытывают недостаток пожертвований со стороны частных лиц и бизнес-компаний, не желающих связывать свой имидж с социально отчужденными людьми.
При этом некоммерческими организациями было отмечено, что одним из эффективных способов воздействия на общественное мнение, который становится все более популярным, являются подкасты. Они не просто доносят информацию до слушателей в форме лозунгов и слоганов, как социальная реклама, но позволяют достаточно глубоко погрузить их в обсуждаемую тему, озвучить различные мнения и подходы и даже получить обратную связь.
Согласно аналитике Яндекс, за последние пять лет спрос на подкасты в поиске Яндекса вырос в 4 раза (https://inclient.ru/podcast-stats/#lwptoc3). Пользователям удобно потреблять контент в аудиоформате, так как он подходит для использования в ситуациях, когда возможности просматривать видео ролики или записи в социальных сетях нет. Дополнительным преимуществом данного формата является его мультиплатформенность (ВКонтакте, Castbox, Яндекс.Музыка, и т.д.) и лояльность, поскольку вокруг подкаста формируется аудитория, которая доверяет авторам и, как следствие, фонду.
САМЮ Сосьяль Москва - это фонд, в своей работе постоянно сталкивающийся с такими трудными для оказания помощи и взаимодействия социальными группами как бездомные люди, зависимые, бывшие заключенные, бедные люди и люди с психическими заболеваниями. За более чем двадцать лет организацией накоплен и проанализирован громадный опыт работы с социально исключенными людьми, как российский, там и международный. Так, на протяжение последних 10 лет фонд проводит лекции по социальному исключению, особенностям взаимодействия и оказания помощи людям, отвергнутым обществом. Слушателями лекций за это время стали студенты Московского государственного университета им. Ломоносова, Высшей школы экономики, Российского государственного социального университета, Московского гуманитарного университета, Московского государственного психолого-педагогического университета и Санкт-Петербургского государственного института психологии и социальной работы. Таким образом фонд имеет опыт, знания и экспертизу для организации профессионального и интересного разговора о социально исключенных людях.

География проекта

г. Москва, вся Россия

Целевые группы

1. Люди, интересующиеся благотворительностью
2. Некоммерческие и иные организации, оказывающие помощь социально исключенным категориям людей в России
3. Частные и корпоративные жертвователи на поддержку социальных проектов