Проекты

Краткое описание

Проект направлен на интеграцию в новые медиа молодых лидеров среди врачей-онкологов. Популяризация блоггинга, распространение контента с правильным смыслом на популярных общедоступных платформах позволит в значительной степени повлиять на рынок спорных и недостоверных данных о методах лечения рака в России, предоставить людям информацию «из первых рук» и сместить акценты в сторону доступности передовых технологий в стране, наличия клиник и врачей, профессионализм и опыт которых ценится не только в России, но и за рубежом. Сегодня эти инструменты практически не используются врачами-онкологами. Это связано и с недостатком соответствующего опыта, отсутствием понимания механизмов работы в социальных сетях, с аудиторией, и с боязнью сделать что-то неправильно. В то же время Интернет остается вторым по популярности (после телевидения) источником информации, которому доверяют люди в нашей стране (по данным Фонда «Общественное мнение», ноябрь 2023), фиксируются существенные сдвиги в сторону использования более мобильной цифровой среды и различных платформ социальных сетей по отношению к традиционным источникам информации особенно среди молодежи (по данным Reuters Institute, июль 2023 г.). Развитие блоггинга среди врачей-онкологов является одним из инструментов эффективной коммуникации с людьми, борьбы со стереотипами, домыслами и мошенниками.
Проект реализуется в логике национальных целей развития Российской Федерации (Указ Президента РФ от 07.05.2024 № 309), п. 30-31 Стратегии национальной безопасности Российской Федерации (Указ Президента РФ от 02.07.2021 № 400).

Цель

1. Формирование культуры блоггинга у врачей-онкологов как эффективного инструмента достижения целей формирования пациентской культуры (профилактика и лечение), взаимодействия с сообществом, формирования образа отечественного врача-онколога и преодоления недоверия к отчечественной медицине.

Задачи

1. Выявление и обучение молодых лидеров – ведущих онкологов в стране навыкам ведения блогов и коммуникации в социальных сетях при помощи креативных инструментов.
2. Интеграция в социальные информационные кампании в социальных сетях ключевых смыслов и их форм, которые вызывают доверие в рамках онкопросвещения.
3. Подготовка социальной информационной кампании, которая позволит изменить восприятие и стереотипы “лечение в России от рака невозможно”, “у нас нет лекарств и технологий”, “медицина не справится” , «у нас нет врачей» и др.
4. Вовлечение в формирование инструментов эффективной социальной коммуникации представителей медицинского сообщества, граждан, креативных индустрий, организаций, работающих в теме онкопросвещения.

Обоснование социальной значимости

Блоггинг как одну из форм социальной и эффективной коммуникации среди представителей доказательной медицины пока можно назвать скорее исключением, чем правилом. Новые медиа активно осваиваются всевозможными «лекарями» и «магами», при этом практикующих молодых специалистов среди блогеров можно встретить довольно редко (исследвоатель парижского Института Кюри Мария Кондратова. Главные мифы о раке, и что современная наука думает о них). В топе врачей-блогеров практически нет специалистов, занимающихся лечением онкологии. В то же время запрос на такую информацию среди людей, пациентов и их родных растет, а формат блога в целом является действенным инструментом донесения важной информации о здоровье, ответов на вопросы, которые позволяют развеять опасные мифы и подсказать правильные решения и выходы из сложных ситуаций при столкновении с раком. То, как простой и понятный медиапроект может стать значимой информационной платформой в решении задач по сохранению здоровья и повышению качества жизни населения, демонстрируют дорожные карты онкопациентов «Онконавигатор» https://oncoguide.ru/. По данным на 2024 год, аудитория проекта превысила 12 миллионов пользователей. Созданные дорожные карты менее чем за полгода вышли в топ-10 Яндекса и топ-20 Google по ключевым запросам, связанным с 20 локализациями рака. «Онконавигатор» входит в топ проектов поддержки «Качество жизни» и «Сильные идеи для нового времени» Агентства стратегических инициатив, отмечен Премией им. Академика А.И.Савицкого , является Призером Национального рэнкинга "Наш вклад", занял 1-е место в Премии "Визионеры. Управление изменениями". Согласно полученной обратной связи, мультимедийный информационный формат гайдлайнов отличает гибкость и польза: совместная работа пациентского сообщества и врачей дает максимальную актуальность информации, учитывается полный список ситуаций и сложных тем. При этом актуальность таких гайдлайнов выше, чем переводы пациентских гайдлайнов NCCN (The National Comprehensive Cancer Network – Национальная ассоциация онкологов, выпустившая гайдлайны для пациентов в помощь с различными раковыми заболеваниями в Америке): информация адаптирована к российским реалиям, даны контакты врачей и клиник, проверенные и рекомендованные пациентами. Врачи-волонтеры (ведущие онкологи отечественных клиник) сервиса по маршрутизации пациентов «1001 вопрос об онкологии» https://1001onco.ru/, который является неотъемлемой частью «Онконавигатора», в год помогают более 300 пациентам получить важные рекомендации по лечению и направление в клиники. Медицина и особенно онкология является сферой повышенного внимания людей. И там, где не хватает информации в официальных источниках или ее невозможно получить, люди ищут ее в интернете. По данным опроса Академии медицинского образования, подавляющее большинство наших соотечественников - 85% - доверяют в вопросах профилактики и лечения онкологических заболеваний врачам или ученым. Кроме того, для примерно 56% крайне важно, чтобы источник информации был официальным, а автор имеет имел соответствующие регалии. В рамках проекта нам удастся создать пул врачей-блогеров не менее из 20 молодых специалистов в России, которые смогут представлять медицинское сообщество в новых медиа и быть проводниками достоверной информации о качестве лечения рака в нашей стране, передовых методах и технологиях, быть в постоянной коммуникации с людьми и отвечать на злободневные вопросы, исходя из клинического опыта, а не теоретических псевдо-панацеях. Также в ходе оценки восприятия социальных информационных кампаний об онкологии вместе с представителями онкологической отрасли, рекламных креативных индустрий нам удастся определить ключевые смыслы и их формы, которые вызывают отторжение в рамках онкопросвещения; основные аргументы и инструменты, которые позволяют изменить стереотипы “лечение в России от рака невозможно”, “у нас нет лекарств и технологий”, “медицина не справится” и др. (минстр М.А. Мурашко: https://tass.ru/nacionalnye-proekty/8770687) Гид для врачей «Креативные коммуникационные стратегии» и участие в 5 практических тренингах в онлайн и оффлайн позволит молодым специалистам отрасли получить исчерпывающую информацию об инструментах ведения блогов, работе с текстами и видео, коммуникации с аудиторий и подготовиться и сформировать грамотную информационную кампанию в социальных сетях. В ходе реализации проекта состоится не менее 20 онкоэфиров на различные темы онкологической помощи, а общая аудитория проекта составит порядка 5 миллионов пользователей.

География проекта

Российская Федерация

Целевые группы

1. Пациенты и их близкие
2. Врачи
3. Общество