Проекты

Краткое описание

Проект «ГВОЗДИ: проект о людях рабочих профессий» направлен на изменение восприятия рабочих специальностей у подростков и молодежи через создание привлекательного и реалистичного образа современного рабочего человека.
Проект включает два блока: создание визуального контента с представителями рабочих профессий и формирование современного образа их престижа через дискуссии и цифровые форматы.
1 БЛОК. Создание серии из 16 видеоинтервью (формат подкастов и коротких рилсов) с представителями ключевых рабочих профессий Брянской области, в формате беседы они расскажут о своем трудовом пути, преимуществах работы в промышленности, развитии отрасли и личном вкладе в создание продукта предприятия.
Формат видеоподкастов выбран как наиболее востребованный и понятный для целевой аудитории. Контент будет размещен в соцсетях и на ресурсах партнеров.
Создание уникальной галереи из 16 фотопортретов участников проекта в технике "амбротип". Сохраняя старинный процесс, запечатлеваем лица и руки тех, кто сегодня кует будущее Брянской области. Мы хотим рассказать истории этих людей через призму старинной технологии 1851 года. Амбротип – это не просто фотография, это серебряный отпечаток времени на стекле, образ, рожденный из глубин истории и способный пережить века. Этот аналоговый процесс, сочетающий в себе документальность и художественное видение, превращает обычного рабочего в героя произведения искусства, достойного выставочных залов и галерей. Мы верим, что такой подход позволит по-новому взглянуть на рабочие профессии, подчеркнуть их значимость и престиж.
Экспозиция будет дополнена информационными стендами и QR-кодами, при наведении на которые портрет «оживает» – появляется видеоинтервью с героем, звуки цеха, таймлапс работы. Это создает эффект погружения и сопричастности, объединяя физическую и цифровую реальность.
2 БЛОК. Основной блок проекта – открытие фиджитал-выставки «ЧЕЛОВЕК ТРУДА», на которой будут представлены портреты участников проекта (концепция в п. 3.1, прил. №1).
Цель такого комплексного и новаторского подхода – показать рабочие профессии через призму искусства, технологий и личной истории, уйдя от стереотипов. Мы предлагаем зрителю не пассивный просмотр, а активное соприкосновение с искусством через взаимодействие с цифровой средой.
На открытии фиджитал-выставки будет презентован бекстейдж (фильм о проекте).
Для целевой аудитории будет проведено 5 мероприятий в музее и 7 мобильных фотовыставок в образовательных учреждениях и на предприятиях области (концепция в п. 3.1, прил. №2)
Завершающим этапом станет круглый стол с участием представителей предприятий и образовательных учреждений, по итогам которого будет сформирована «дорожная карта» профориентационных инициатив на 2027–2028 годы, обеспечивающая долгосрочный системный эффект (концепция в п. 3.1, прил. №3)
Проект «ГВОЗДИ» – это разговор с молодежью на понятном языке через искусство, технологии и живые человеческие истории, меняющий стереотипы и повышающий престиж человека труда.

Цель

1. Изменение отношения восприятия рабочих профессий у подростков и молодежи для преодоления стереотипов и предвзятости, связанных с выбором рабочей специальности, путем повышения осведомленности о престиже и значимости труда в этих сферах.

Задачи

1. Создать качественный и привлекательный для подростков и молодежи социально-визуальный контент с представителями рабочих профессий, трудящихся на предприятиях г. Брянска
2. Познакомить подростков и молодежь с реальными примерами успеха представителей рабочих профессий путем распространения и размещения визуального контента в социальной сети «ВКонтакте», на видеохостингах, в блогах и на партнерских платформах с целью максимального охвата целевой аудитории
3. Формировать новый образ о престиже рабочих специальностей среди целевой аудитории через современный подход дискуссий и цифровой визуал

Обоснование социальной значимости

Проблема, на решение которой направлен проект, касается подростков и молодежи, проживающих на территории г. Брянска и Брянского района. Эта целевая аудитория стоит перед выбором будущей профессиональной траектории. В рамках предпроектного исследования был опрошен 31 человек (в выборку вошли респонденты 15, 16 и 17 лет).
Данные, полученные в ходе предпроектного опроса, напрямую подтверждают высокую социальную значимость заявленной проблемы: 80% опрошенных считают выбор профессии актуальной проблемой.
Исследование выявило, что в сознании старшеклассников рабочие профессии представляют собой противоречивый образ, в котором переплетаются устаревшие стереотипы о тяжелом физическом труде и актуальное осознание технологичности современного производства. Этот когнитивный диссонанс требует глубокого осмысления и целенаправленной просветительской работы, направленной на формирование реалистичного представления о рабочих специальностях.
Причины проблемы кроются в информационном вакууме: отсутствии системной, достоверной и привлекательной информации о современных рабочих специальностях, их востребованности, условиях труда и карьерных перспективах.
Эти локальные данные коррелируют с общероссийской статистикой. Согласно исследованию сервиса hh.ru, по итогам 2025 года почти четверть (24%, или 2,3 миллиона) всех открытых вакансий в стране были предназначены именно для "синих воротничков", что подчеркивает огромный спрос экономики на рабочие кадры. При этом, как отмечается в статье «Проблемы профессиональной ориентации школьников» (https://cyberleninka.ru/article/n/problemy-professionalnoy-orientatsii-shkolnikov), до 70% выпускников 9–11 классов практически не обладают знаниями о реальных потребностях и спросе на рынке труда, что ведет к случайному выбору, потере времени и разочарованию.
Актуальность решения проблемы подтверждается на самом высоком уровне. С 1 января 2025 года в России реализуется национальный проект «Кадры», направленный на развитие человеческого потенциала и формирование конкурентоспособного кадрового резерва, где квалифицированные рабочие названы движущей силой экономики.
Проблема остро стоит и в Брянской области. Как отмечает Губернатор Брянской области Александр Богомаз, промышленный сектор региона получил импульс развития, и «одна из самых важных задач сегодня — обеспечить рабочими кадрами растущую экономику» (источник: https://soyuzmash.ru/news/work-in-the-regions/gubernator-bryanskoy-oblasti-aleksandr-bogomaz-odna-iz-samykh-vazhnykh-zadach-obespechit-kadrami-ras/).
Рынок труда Брянской области, несомненно, стоит перед серьезным вызовом — кадровым дисбалансом. Совокупность факторов, включая структурные изменения в экономике и демографические тенденции, формирует устойчивый спрос на рабочие специальности, особенно в ключевых отраслях региона: промышленности и сельском хозяйстве. Этот запрос, однако, зачастую остается неудовлетворенным, создавая так называемый «разрыв» между ожиданиями работодателей и реальным уровнем квалификации и готовности кандидатов.
Таким образом, проект напрямую отвечает на запрос целевой аудитории и региона в целом, используя наиболее доверительные для молодежи источники информации (встречи со специалистами и интернет-контент), и способствует решению ключевой кадровой проблемы, формируя реалистичный и привлекательный образ рабочих профессий.

География проекта

г. Брянск, Брянский район

Целевые группы

1. Старшеклассники и абитуриенты, студенты профессиональных и технических вузов, работающая молодежь