Проекты

Краткое описание

Целевой аудиторией проекта являются молодые россияне 14-34 лет, интересующиеся историей, культурой, обычаями и этнокультурной жизнью народов России. По последним данным (апрель 2022г) эта возрастная группа проводит в интернете в среднем 5ч 53 мин в день и получает оттуда основную информацию. И она же находится в наибольшей зоне риска поражения дезинформацией. С началом СВО Рунет наводнили фейки об истории народов России, изложенные языком вражды. Очевидны попытки нивелировать в сети уникальный многовековой опыт мирной межнациональной жизни народов России.
Решение проблемы предлагается через создание в цифровом пространстве (соцсети, портал, платформы и видеохостинги) пула увлекательного качественного межнационального контента об истории, ценностях, отношении к защите Родины, традициях и современной этнической жизни народов России. Причем не назидательном и скучном, а в популярном у молодежи интерактивном мультимедийном формате.
Проект состоит из связанных и дополняющих друг друга частей:
1. Вовлечение молодежной аудитории и студентов профильных вузов в создание мультимедийного этноконтента.
2. Формирование команд журналистов и блогеров из разных субъектов РФ для выездов в этноэкспедиции в удаленные регионы 4 федеральных округов с целью создания контента о самобытности России, ярких представителях этнической культуры разных народов, местного опыте успешного межнационального взаимодействия.
3. Создание и распространение в ежедневном режиме качественного этнокультурного контента в форматах мультимедиа, геймефикации, лонгридов, комиксов, трэвел-видео, фото-историй, сторис, новостей, коротких видео на межнациональном портале NAZACCENT.RU (54% аудитории до 34 лет - Яндекс.Метрика ) в т.ч. его социальных сетей ВК и ОК, канале в ТикТоке, на видеохостингах Ютуб и Рутуб и др.
4. Обучающие семинары-тренинги и круглые столы в 5 регионах для журналистов, блогеров и этно-активистов на основе лучших практик эффективной работы Гильдии с этнической темой в цифровом медиапространстве.

В результате реализации проекта будет охвачено не менее 3,5 млн человек целевой аудитории. В создание контента вовлечется молодежь профильных вузов, появятся мультимедийные материалы об этнической жизни 4 регионов РФ, информация об этно событиях в 49 регионах России, в медиапространстве 5 регионов наладится коммуникация между СМИ, блогерами и активистами НКО на этническую тему.
Проект даст молодежной аудитории знания о самобытности России, ценности многонациональной культуры и добрососедских отношений. Знания помогут сформировать навык отличать фейки о народах России от достоверной информации.

Инновационность проекта - в создании в цифровом медиапространстве СИСТЕМЫ взаимодополняющего и взаимосвязанного мультимедийного контента об этнической самобытности России и ее ценностях, основанных на культурных традициях народов России, а также формировании сообществ, способных самостоятельно генерировать и распространять качественный этноконтент на региональном уровне.

Цель

1. Через создание и распространение в интернете уникального контента сформировать у целевых групп навык невосприимчивости к негативной и фейковой информации о народах России и истории их взаимоотношений, умение выстраивать добрососедские отношения с представителями разных народов, готовность аргументированно отстаивать ценность этнокультурного многообразия нашей страны в медиапространстве.

Задачи

1. Создание мультиформатных медиа продуктов для молодежи о самобытных традициях народов России, истории и фактах, подтверждающих многовековую интеграцию и взаимопроникновении культур.
2. Знакомство молодежи с прикладным характером самобытности культур народов России.
3. Повышение компетенций журналистов, блогеров и активистов НКО в сфере межнациональных отношениях, освещения традиций и культуры народов России, самобытности регионов. Обучение навыкам эффективного взаимодействия и мультиформатного освещения межэтнической тематики в медиа.

Обоснование социальной значимости

Несмотря на то, что в целом по официальным данным 81% жителей России положительно оценивают состояние межнациональных отношений в стране, начиная с 2020 года большинство регионов показывают отрицательную динамику (ФСО, окт.2021), а 16 регионов опустились ниже 76% отметки (в их числе мегаполисы и регионы с высокой плотностью населения).

Особенно сильны тенденции недовольства среди молодежи, у которой к тому же растет запрос на информацию об этническом многообразии своей страны. Но из-за того, что большую часть данных для формирования своей картины мира это поколение черпает из интернета, образовался перекос в их восприятии многонациональности своей страны. Это связано и с тем, что в цифровом медиапространстве все ещё недостаточно достоверного и созданного на понятном молодежи языке контента о ценности этнической самобытности России, её уникальном культурном многообразии. И одновременно там все больше становится русскоязычного контента, созданного за пределами нашей страны, но связанного с нивелированием традиционных ценностей народов России. Кроме того нельзя игнорировать и тот факт, что часть молодых активистов вовлечены в локальные этнические сообщества, где на этнических ресурсах очень сильны националистические настроения, культивируются исключительно негативные факты общей истории, а позитивные замалчиваются.

События в крупных городах страны в начале 2020 и в феврале 2022 показали, как легко часть молодых россиян поддается протестным настроениям под влиянием недостоверной информации. За последние 3 года выросло число дел, где предметом судебного разбирательства становится разжигание межнациональной розни в социальных сетях. Как правило фигурантами этих дел оказываются совсем молодые люди.

Главная целевая группа нашего проекта – молодые россияне в возрасте 14-34 лет, интересующиеся историей, культурой, обычаями и современной этно-культурной жизнью народов России, являющиеся активными пользователями интернета.

В рамках реализации грантового проекта в 2021г нашей организации уже удалось нарушить монополию негативной этнической информации в русскоязычном сегменте интернета, задать позитивный вектор даже на платформе ТикТок. Придуманная и реализованная нами спиральная схема вовлечения молодых пользователей в знакомство с этническим контентом от легкого развлекательного к более сложному аналитическому через интерактивные формы позволила нам привлечь к этической теме молодежь. Только в ТикТок у нашего канала сейчас уже 800 тысяч подписчиков – в основном школьники. Наиболее частые комментарии они пишут о том, что «узнал за 1 минуту больше, чем нам за год рассказали в школе о народах России». На канале в Ютубе – 212 тысяч подписчиков и тоже 68% люди в возрасте 13-34.
Готовясь к этому проекту мы внимательно проанализировали более 3 тысяч комментариев и запросов нашей молодой аудитории на двух указанных наиболее популярных у молодежи площадках и выработали свой алгоритм подачи и продвижения этнического контента с целью максимально эффективного воздействия на целевую группу молодежи. Он будет реализован в проекте.
Кроме того, нам удалось в рамках предыдущего проекта воспитать несколько успешных этно-блогеров. В их числе самый популярный коми-блогер Генрих Немчинов. Эти молодые кадры также будут задействованы в проекте.

Однако качественный этнический контент о межнациональном согласии требует затрат на его производство. И в отличие от медиапродуктов на более «прикладные» темы, популярность этнического контента никак не монетезируется. Поэтому для развития этого социально-значимого направления необходима периодическая грантовая поддержка.
Зачастую даже увлеченные этнической темой грамотные журналисты лишены возможности делать материалы на эту тему т.к. в редакциях нет средств на поездки в другие регионы по «негорячим» поводам. Тогда журналисты вынуждены переписывать информацию из интернета, а не освещать увиденную своими глазами жизнь. Но в то же время редакции готовы размещать на своих ресурсах «живые» репортажи с мест, так как это всегда интересно их аудитории и повышает рейтинг СМИ. Именно поэтому так важны этноэкспедиции, встречи журналистов с коллегами из других регионов, семинары-тренинги, обмен лучшими практиками, что является неотъемлемой частью проекта и способствует позитивному эффекту в долгосрочной перспективе.
Как следствие, второй целевой группой нашего проекта являются журналисты, блогеры, активисты этно-культурных НКО, рассказывающие в традиционных и новых медиа о самобытности и современной этно-культурной жизни народов России и своего региона.

Преодоление негативных этнических стереотипов и формирование позитивной заинтересованности в своей традиционной культуре - долгая и кропотливая работа. Для этого необходимо в русскоязычном цифровом пространстве страны постоянно наращивать количество качественного, современного контента. Только так можно отстоять ПРАВО НА САМОБЫТНОСТЬ России в умах и душах нашей молодежи. Это в конечном итоге и есть суть предлагаемого проекта.

География проекта

Основными регионами в рамках проекта являются республики Алтай, Мордовия, Карачаево-Черкессия, Ивановская область и Москва. Для охвата благополучателей еще в 45 регионах: Камчатский, Хабаровский, Красноярский, Забайкальский, Алтайский, Ставропольский и Краснодарский края, республики Крым, Коми, Чувашская, Марий Эл, Ингушетия, Дагестан, Башкирия, Удмуртская, Чеченская, Северная Осетия-Алания, Калмыкия, Тыва, Бурятия и Саха-Якутия, Ненецкий, Ямало-Ненецкий, Ханты-Мансийский АО, Калининградская, Псковская, Архангельская, Астраханская, Рязанская, Липецкая, Нижегородская, Воронежская, Ростовская, Волгоградская, Самарская, Свердловская, Оренбургская, Томская, Новосибирская, Иркутская, Амурская, Сахалинская, Саратовская области, Санкт-Петербург - предусмотрена активная работа с использованием возможностей портала и работа региональных отделения Гильдии, члены которой задействованы в сборе и передаче информации об этно-культурной жизни своих регионов для проекта.

Целевые группы

1. Молодые россияне в возрасте 14-34 лет, интересующиеся историей, культурой, обычаями и современной этно-культурной жизнью народов России, являющиеся активными пользователями интернета
2. Журналисты, блогеры, активисты этно-культурных НКО, рассказывающие в традиционных и новых медиа о самобытности и современной этно- культурной жизнь народов России и своего региона