Проекты

Краткое описание

«Студенческий футбол – путь к здоровому образу жизни» - это комплексный проект по популяризации и продвижению здорового образа жизни среди молодежи с использованием информационных площадок Национальной студенческой футбольной лиги в 2024 году.
Проект направлен на создание информационных и информационно-развлекательных материалов в соответствии с современными потребностями студенческой молодежи в ходе проведения всероссийских соревнований НСФЛ для популяризации ценностей здорового образа жизни среди студентов и их ближайшего окружения.
По итогам реализации предыдущих проектов НСФЛ была выстроена и отлажена работоспособная система студенческих соревнований: регулярный сезон Высшего дивизиона, краткосрочные турниры Общероссийского дивизиона с широким региональным охватом среди мужчин и женщин. Вся система охватывает более 315 университетских команд (~46% от общего числа ООВО без филиалов). Действующий проект «Популяризация студенческого футбола» позволил повысть квалификацию медиаменеджеров команд, а также в разы увеличить популярность соревнований НСФЛ, что отразилось на увеличении охвата в социальных сетях и просмотрах прямых трансляций (осеннюю часть сезона только на ресурсах «Триколор Кино и ТВ» посмотрело 1 700 000 человек).
В футбольное коммьюнити НСФЛ входят команды из более чем 38 регионов РФ, включая новые территории, а также студенты из Абхазии, Южной Осетии и Беларуси. Русскоязычная молодежь интегрируется в российское общество и воспитывается в соответствии с нашими ценностями здорового образа жизни.
На основе данного фундамента необходима реализация проекта в следующих направлениях:
1) Прямые трансляции матчей Высшего дивизиона НСФЛ на качественном уровне по современным стандартам (многокамерная трансляция, повторы, статистика, хайлайты, комментатор). Трансляции будут доступны на нескольких интернет-платформах (VK, YouTube), распространяться по сообществам в соцсетях университетов, команд, студентов, а также демонстрироваться на телеплощадках в самих учебных заведениях, что будет способствовать продолжению роста и вовлечённости аудитории, возникновению профильных коммьюнити в социальных сетях.
2) Организация качественных фоторепортажей с матчей (1 турнир = 6 матчей) Высшего дивизиона НСФЛ для популяризации футбола как вида спорта – здоровой активности, а также создания образов студентов – футболистов как лидеров общественного мнения (ЛОМов) среди аудитории студенческой молодежи.
3) Продвижение ценностей здорового образа жизни среди уже лояльной аудитории, реализуя специальные проекты (12 спецпроектов по одному в месяц, посвященных разным аспектам здорового образа жизни) в социальных сетях и во время популярных прямых трансляций. В рамках спецпроектов будет использоваться фото- и видеоконтент с участием популярных студентов-футболистов (ЛОМов), а также известных отечественных спортсменов и тренеров.
Реализация данного проекта позволит успешно продвигать ценности здорового образа жизни среди массовой аудитории студенческой молодежи.

Цель

1. Популяризация ценностей здорового образа жизни среди сформированной аудитории студенческих футбольных соревнований

Задачи

1. Организация качественных прямых трансляций и фоторепортажей студенческих футбольных соревнований
2. Реализация специальных проектов по популяризации здорового образа жизни

Обоснование социальной значимости

По данным Минобрнауки России численность студентов образовательных организаций высшего образования составляет более 4 000 000 человек (https://minobrnauki.gov.ru/opendata/9710062939-svedeniya-o-chislennosti-studentov-obrazovatelnykh-organizatsiy-osushchestvlyayushchikh-obrazovateln).
Студенческая молодежь, чьё физическое и психологическое здоровье является несомненным приоритетом для высокой производительности труда на благо Родины, составляет фундамент долгосрочного положительного развития государства. В современной геополитической обстановке состояние здоровья молодых людей является ключевым фактором стабильного и устойчивого развития России. При этом в последние годы наблюдается отчётливая тенденция к увеличению распространения табако-курения среди молодёжи и более раннему началу регулярного употребления табака. Формирование у различных групп населения, особенно у подрастающего поколения, мотивации для ведения здорового образа жизни является одним из основных положений Концепции демографической политики в период до 2025 года (https://scienceforum.ru/2021/article/2018024119). По ещё одним данным, «состояние здоровья студенческой молодежи ослаблено под воздействием различных неблагоприятных факторов еще до поступления в образовательные организации высшего образования. По разным источникам, от 30 до 55% всего студенческого контингента страдает различными хроническими заболеваниями [Демкина, 2016. С. 50; Журавлева, 2017. С. 420; Косилова, Кузнецов, Ющенко, 2019. С. 65] (https://cyberleninka.ru/article/n/zdorovyy-obraz-zhizni-studencheskoy-molodezhi-kak-sotsialnaya-tsennost-i-realnaya-praktika-po-materialam-sotsiologicheskogo).

По данным текущих социально-медицинских исследований, от 40% до 72% студентов имеют негативные поведенческие привычки, включая курение, злоупотребление алкоголем, эпизоды приема психотропных препаратов, седативных средств, анксиолитиков и т. д. [Гареева, Соболевская, 2016. С. 127; Федорищева, 2019. С. 98]. Отмечается также частое нарушение гигиенических норм умственного труда, быта, питания, недооценка положительного влияния на учебную деятельность таких важных факторов, как режим сна, система питания, пребывание на свежем воздухе и выполнение физических упражнений, что также отрицательно сказывается на их здоровье (https://cyberleninka.ru/article/n/zdorovyy-obraz-zhizni-studencheskoy-molodezhi-kak-sotsialnaya-tsennost-i-realnaya-praktika-po-materialam-sotsiologicheskogo).

Здоровье студенческой молодёжи во многом зависит от привычек, которые в том числе формируются информационным фоном, в особенности в социальных сетях. Полезные привычки помогают формированию гармонически развитой личности, а вредные тормозят ее становление. Существует проблема ложного представления у молодежи о здоровом образе жизни: многие уверены, что занятия спортом совместно с употреблением в дальнейшем алкоголя и никотиновой продукции является непосредственными составляющими здорового образа жизни (https://scienceforum.ru/2021/article/2018024119). Отечественные специалисты констатируют, что далеко не все студенты осознают сущность ЗОЖ, понимая под ним зачастую только занятия спортом, рациональное питание, отказ от вредных привычек, а на самом деле это понятие гораздо шире и охватывает разнообразные стороны жизни (https://cyberleninka.ru/article/n/zdorovyy-obraz-zhizni-studencheskoy-molodezhi-kak-sotsialnaya-tsennost-i-realnaya-praktika-po-materialam-sotsiologicheskogo). ЗОЖ – популярное словосочетание, истинные ценности которого слабо доносятся до молодой аудитории. Очевидной является проблема недостаточного раскрытия понятия «здоровый образ жизни» из-за малого количества специальных проектов по популяризации здорового образа жизни с использованием современных каналов коммуникации.

В вопросе информирования молодежи «должны активно применяться современные средства массовой информации и, в первую очередь, Интернет» (https://cyberleninka.ru/article/n/massovyy-sport-i-ego-rol-v-sotsializatsii-molodezhi-v-sovremennoy-rossii). Таким образом, данный проект, в том числе, решит важную проблему недостаточной информационной работы в плане продвижения ценностей здорового образа жизни. «Интернет-активность - это один из основных видов активностей современного человека и самая активная группа в интернет-пространстве - это молодежь. Является бесспорным тот факт, что у молодых людей большую часть проведенного времени в интернете занимает просмотр социальных сетей. Молодые люди не представляют своей жизни без социальных сетей, они заменили для них традиционные социальные институты - семью, школу, религию» (https://cyberleninka.ru/article/n/sotsialnye-seti-kak-osnovnoy-vid-kommunikativnyh-praktik-sovremennoy-molodezhi-sotsiologicheskiy-analiz). Таким образом, популяризация здорового образа жизни посредством социальных сетей с формированной лояльной аудиторией становится важнейшим инструментом.

География проекта

Всероссийский проект, охватывающий 8 федеральных округов Российской Федерации. Основные задействованные регионы РФ: Москва, Московская область, Санкт-Петербург, Республика Крым, Севастополь, Смоленская область, Ростовская область, Краснодарский край, Республика Чечня, Саратовская область, Республика Северная Осетия – Алания, Орловская область, Санкт-Петербург, Республика Кабардино-Балкария, Тамбовская область, Свердловская область, Астраханская область, Волгоградская область, Ставропольский край, Воронежская область, Республика Калмыкия, Калининградская область, Приморский край, Белгородская область, Тульская область, Пермский край, Челябинская область, Оренбургская область, Республика Удмуртия, Республика Саха (Якутия), Красноярский край, Томская область, Омская область, Псковская область, Республика Дагестан, Республика Карачаево-Черкессия, Кировская область, Донецкая Народная Республика, Луганская Народная Республика. А также Республики Абхазия, Южная Осетия, Беларусь.

Целевые группы

1. Студенческая молодежь от 16 до 35 лет (имеет интерес к спорту в целом как болельщик/участник/организатор, являются абитуриентами, студентами или выпускниками университетов), их ближайшее окружение (друзья-сверстники, одногруппники, родственники)