Проекты

Краткое описание

Обучение и практика для руководителей региональных НКО в сфере развития личного бренда, продвижение их как лидеров мнений и экспертов на федеральных медиа-ресурсах. Проект предполагает проведение обучающего онлайн-курса, в котором лидеры НКО получат знания о продвижении личного бренда в социальных сетях и СМИ, а затем смогут закрепить знания на практике: получить опыт записи и выпуска в эфир интервью на федеральной радиостанции "Радио Комсомольская правда", получить публикации персональных интервью на федеральном сайте kp.ru и в аккаунтах сайта в социальных сетях "ВКонтакте" и "Одноклассники". Размещённым материалам будет обеспечен гарантированный охват.

Цель

1. Помочь руководителям региональных НКО стать лидерами общественного мнения на своих территориях и повысить их личную авторитетность, узнаваемость за счет материалов на федеральных медиа-ресурсах.

Задачи

1. Разработать обучающий онлайн-курс с тренировочными заданиями, обратной связью и поддержкой участников.
2. Определить участников курса.
3. Провести обучение в направлениях: 1. самопрезентация 2. развитие лидерских качеств, управление личным брендом, 3. ведение личных экспертных аккаунтов в социальных сетях, 4. общение с журналистами, выступление в СМИ. Закрепить знания с помощью домашних заданий.
4. Закрепить полученные знания в направлении общение с журналистами/выступление в СМИ, повысить узнаваемость, авторитетность, укрепить личный бренд руководителей региональных НКО как экспертов.

Обоснование социальной значимости

Представляемый проект – продолжение проекта «Открытые НКО», который наша организация успешно реализует с 2019 года при поддержке Фонда президентских грантов. Отправной точкой создания проекта «Открытые НКО» стала проблема отсутствия систематической новостной информации о работе НКО в регионах, которая была подтверждена анонимным опросом по двум ЦА: представителями НКО и простыми гражданами (аудитория соцсетей сайта kp.ru). В опросе через сервис SurveyMonkey приняло участие более 300 НКО со всей страны и более 1500 подписчиков соцсетей. Более 70% сказали, что не знают ни одной социально ориентированной организации в своем городе (https://vk.com/wall-15722194_4317544, https://vk.com/wall-15722194_5367779 +ОК), 80% заявили, что информации о таких организациях мало или она не встречается вовсе (https://vk.com/wall-15722194_4331219, https://vk.com/wall-15722194_5370130 +ОК), а основным источником «доброго» контента (более 50%) пользователи назвали Интернет (https://vk.com/wall-15722194_4340775, https://vk.com/wall-15722194_5371946 +ОК). Ответы представителей НКО также указали на имеющуюся проблему: более 77% респондентов подтвердили, что информации в СМИ об их организации недостаточно; 61% отметили, что у них существуют проблемы с взаимодействием с медиа; почти две трети опрошенных отметили, что в штате их НКО нет человека, отвечающего за связи с общественностью и прессой. Самое важное - стабильно с 2019 по 2021 почти 85% НКО указывают, что им необходим отдельный бесплатный новостной и образовательный ресурс, который бы помогал в работе со СМИ.

В 2018-2019 году проект «Открытые НКО» получил поддержку в размере 9 503 492 рублей. За год реализации платформа проекта https://www.dobro.live/ стала настоящей открытой пресс-службой для представителей некоммерческого сектора, которая начала решать проблему информационного взаимодействия НКО, СМИ и граждан. Было зарегистрировано 1439 пользователей, 31170 уникальных посетителей на сайте, опубликовано 1291 материалов на онлайн-платформе и 926 публикаций в СМИ.

В 2021 году проект «Открытые НКО» получил поддержку в размере 22 183 172,00 рублей. За 2 года реализации была подтверждена практическая польза его мероприятий: проект научил специалистов 150 НКО, как писать статьи, как снимать видео, брать интервью у героев и волонтеров акций. Поступило более 3 тысяч новостей от НКО, возник ежедневный поток информационных поводов из регионов, подготовлено и опубликовано более 4,5 тысяч публикаций в медиа, общая аудитория >1,6 млн человек.

Руководители понимают важность информационной открытости своей организации, что доказано участием многих из них в проекте «Открытые НКО». При этом сами руководители НКО не упоминаются в пресс-релизах, сюжетах и других материалах о своих проектах, не позиционируют себя в СМИ и социальных сетях в качестве экспертов, успешных лидеров и управленцев. Отличие текущей заявки по реализации проекта "Школа лидеров НКО" - фокус на развитие личного бренда руководителей НКО, повышение их узнаваемости, авторитетности в СМИ и социальных сетях, их персональное позиционирование в местном и федеральном медиа-пространстве, что поможет им стать лидерами общественного мнения, влиять на общественную повестку, тем самым привлекать дополнительные организационные, финансовые, иные ресурсы для развития своих проектов, повышать статус и положительный резонанс своей деятельности.

География проекта

Амурская обл., Алтайский к., Архангельская, Башкортостан, Бурятия, Белгородская, Брянская, Волгоградская, Воронежская, Вологодская, Владимирская, Забайкальский к., Иркутская, Ивановская, Ингушетия, Москва, Московская, Магаданская, Мордовия, Карелия, Костромская, Кировская, Калужская, Кемеровская, Красноярский край, Мурманская, Крым, Калмыкия, Марий Эл, Карачаево-Черкесская Р., Кабардино-Балкарская, Краснодарский край, Калининградская, Коми, Красноярский к., Курская, Кемеровская, Курганская, Ненецкий авт. ок., Омская, Орловская, Оренбургская, Пензенская, Псковская, Пермский к., Приморский к., Ростовская, Санкт-Петербург, Самарская, Респ.Саха (Якутия), Саратовская, Северная Осетия, Свердловская, Сахалинская, Ставропольский край, Смоленская, Севастополь, Ленинградская, Липецкая, Нижегородская, Новгородская, Новосибирская, Тюменская, Тверская, Тамбовская, Томская, Тульская, Татарстан, Тыва, Ульяновская, Удмуртская, Чувашская, Челябинская, Ханты-Мансийский ок., Хабаровский к., Ярославская.

Целевые группы

1. Руководители НКО, чьи проекты успешно реализованы и попали в ТОП-100 лучших проектов в 2019-2021 годах по оценке Фонда президентских грантов.