Проекты

Краткое описание

PopCult - это научно-просветительская культурная платформа с взаимодействием с целевой аудиторией как в онлайн, так и в оффлайн форматах. Основная идея проекта – «популярная культура» - предполагает «упаковку» традиционно считающихся сложными и недоступными для понимания культурных явлений, фактов, событий в ту форму, которая будет интересна целевой аудитории проекта.
Каждую неделю на площадках проекта в соц.сетях (группа ВКонтакте, сайт) будут публиковаться короткие видео-ролики продолжительностью 1-2-5 минут на ту или иную тему в сферах:
- Кино;
- Театр;
- Литература;
- Музыка;
- Архитектура;
- Живопись;
- Искусствоведение;
- Танец и др.
Проект призван не только помочь спикерам, как начинающим, так и «продвинутым» реализовывать свою деятельность и дать возможность делиться своим опытом и знаниями с аудиторией, но и популяризовать и сделать доступным само направление культуры среди молодёжи для возможности дальнейшей дискуссии и развития в этом направлении.
Раз в полгода будет проводиться культурная сессия наподобие формата TED – проведение лекций-обсуждений на культурную тематику в течение целого дня. Для участия в подобной сессии в качестве спикера будет необходимо пройти конкурсный отбор. Для зрительской аудитории вход будет свободным по предварительной регистрации.

Цель

1. Создание условий для реализации внутренней потребности избавиться от одиночества и найти единомышленников путем создания платформы культурной направленности, позволяющей не только представить свои мысли и получить обратный отклик от участников проекта, но и познакомиться с суждениями других людей.

Задачи

1. Разработка и реализация маркетинговой стратегии
2. Работа с потенциальными партнерами проекта
3. Работа со спикерами проекта
4. Съемка, монтаж и пост-продакшн видео-роликов
5. Организация и проведение открытой культурной сессии
6. Организация и проведение прямых трансляций, фото- и видеосопровождения открытой культурной сессии
7. Набор зрительской аудитории открытой культурной сессии
8. Сбор и обработка обратной связи от участников

Обоснование социальной значимости

Согласно исследованию социологов, свыше 43% населения испытывает в той или иной мере одиночество. Около трети 14–29-летних россиян также сталкивается с этой проблемой, из них 6,5% — практически всегда или часто. Активное общение со сверстниками тоже не защищает: студенты дневных вузов в этом смысле не отличаются от тех, кто закончил учиться и начал работать. Одиноких молодых больше в городах, чем в сельской местности. [https://iq.hse.ru/news/428981923.html]
Исходя из данной статистики, мы предположили, что одним из путей разрешения этой проблемы станет создание «уютного» лояльного сообщества, в котором наша ЦА сможет безбоязненно выразить себя и свои мысли, не опасаясь осуждения или непринятия. И именно культурная направленность проекта поможет, отбросив в сторону различные бытовые и житейские темы, обогатить внутренний мир молодёжи, давая возможность перейти на другой уровень общения и мышления.
Проект направлен на молодежь, испытывающую одиночество и потребность в самореализации и самовыражении путем презентации своих мыслей и суждений, которая либо блокируется в в их окружении, либо не даёт подобной возможности.
Мы сами, как театр, стали задаваться вопросом – почему так много молодых людей всё чаще выбирает «поглотить» не несущий смысловой нагрузки контент в интернете тому, чтобы сходить на спектакль, посетить выставку или музей. На наш взгляд, это связано с тем, что современная жизнь стремится к упрощению, что ведёт к стагнации личности и, впоследствии, к деградации, и неудивительно, что в таком состоянии человек ощущает себя одиноким – ведь пропадает любое желание действовать и развиваться. Гораздо проще «залипнуть» в телефон и не думать, чем совершить какое-то усилие, направленное на то, чтобы задействовать свои умственные и нравственные ресурсы. Всё это приводит к тому, что культура, стремясь подстроиться под своего потребителя, предлагает упрощённые формы, направленные на эмоциональное воздействие на человека, «быстрые эндорфины», вместо того, чтобы подключить духовный ресурс человека, который даёт возможность не только «принять» предлагаемое, но и оценить, проанализировать, сделать для себя определённые выводы. И проблема, на наш взгляд, заключается именно в том, что, привыкнув к ритму жизни, когда человек не оставляет себе времени на осмысление произошедших с ним событий, он выбирает идти по лёгкому пути, что, в свою очередь, ведёт к понижению всего культурного уровня общества в целом. И проект направлен на то, чтобы мягко подтолкнуть молодёжь к своему духовному совершенствованию и развитию, предложив интересный для целевой аудитории формат коротких видео-записей, где любое культурное явление привязано к современности, ведь есть особенное удовольствие в том, чтобы видеть внутренние взаимосвязи и уметь понимать, почему что-то в нашей повседневной жизни сложилось так, а не иначе.
Основной замысел проекта – дать понять нашей целевой аудитории, что «быть культурным – не стыдно», особенно, проживая в культурной столице нашей страны, и подкрепить эту мысль тем фактом, что спикером может выступить любой желающий человек, готовый поделиться своими мыслями, будь то именитая личность или твой знакомый. Для нас в данном проекте важны не регалии, а мысль, которой человек хочет поделиться, и основной критерий при выборе спикера – чтобы его умозаключения резонировали с нашей аудиторией, порождали в них желание либо вступить в дискуссию, либо так же высказаться, либо просто породили в них ответную мысль «ничего себе, это так интересно, а я об этом никогда раньше не задумывался». И, как следствие, мы хотим предлагать нашей целевой аудитории мероприятия, которые они при желании могут посетить, чтобы углубиться в изучение заинтересовавшей их той или иной тематики, либо проводя их сами, либо налаживая связи с культурными партнерами проекта.
Мы поддерживаем одну из мыслей трехлетнего (2019-2022) исследовательского проекта на базе Европейского университета в Санкт-Петербурге «Культура счастья» о том, что «культура делает человека счастливее».
«Культурные практики позволяют оказаться в кругу «своих», найти близких по духу друзей, с которыми можно общаться на качественно иные, отличные от «бытовых», темы и в иных форматах. Получаемое при этом специфическое удовольствие, вероятно, обусловлено тем, что культура и общение наделяют друг друга дополнительной, как бы недостающей, значимостью. Творческая составляющая превращает банальный разговор за чаем в исполненное смысла совместное действие, обещающее участникам не только радость общения, но и сознание коллективной солидарности, личной востребованности и духовного развития. В свою очередь, «живое общение» придает культурным практикам человеческое измерение, сообщает коллективной творческой деятельности ощущение теплоты и семейственности. [https://cultureofhappiness.org/]
В условиях разрушения социальных связей мы уверены, что одним из факторов, объединяющих людей и дающих некую «отдушину», станет культура, разговоры о культуре и культурные мероприятия.

География проекта

Россия, Санкт-Петербург.

Целевые группы

1. Молодежь 18-35 лет, которая испытывает одиночество и потребность в самовыражении в лояльном сообществе