Проекты

Краткое описание

Представляемый проект является продолжением медиа платформы «Открытые НКО», стартовавшей в 2019 году при поддержке Фонда. Проект стал не просто внешней пресс-службой для представителей некоммерческого сектора, а информационной экосистемой для НКО. Мы опираемся на следующие результаты: обучили 179 представителей НКО в лайфхак-лектории по созданию видео, наши ученики стали, в том числе, победителями на кинофоруме «Шередарь», их фильм был показан на ПМЭФ. Мы стали наставниками 23 "социальных репортеров"; мы обучили более 4000 региональных НКО эффективно взаимодействовать со СМИ и также смогли выстроить коммуникации с новой, ранее им недоступной аудиторией, которая достигла почти 6 млн. человек, позволив донести до нее цели своего социального служения, побудили ее задуматься о помощи другим, сделать мир добрее. Члены команды активно участвовали в мероприятиях вне гранта в качестве модераторов, лекторов, экспертов. Нас все чаще признают медиаэкспертами в сфере соц.журналистики. На форуме Мывместе специально под проект Открытые НКО делают "Марафон добрых практик".
Принципиальным отличием текущей заявки является фокус на развитие горизонтальных связей в регионах с волонтерами PRO bono в виде проведения открытых встреч с представителями региональных НКО и учащимися профильных ВУЗов в городах с населением 500 тысяч жителей и более. Изменение тематики и акцентов для встреч обусловлено запросом от НКО во время реализации гранта на открытых встречах в городах России. Выбор городов обусловлен наличием ВУЗов, имеющих в своей программе обучения значимые и востребованные компетенции для НКО (PR-специалист, журналист -согласно данным опроса). Мы хотим стать эффективным двигателем развития pro bono в России. Фактически мы начнем "воспитывать" и закладывать профессионально - альтруистические основы в студенческой среде.
Изучив запросы участников мероприятий (обратная связь, комментарии в соцсетях, личные сообщения на почту), командой проекта были сформулированы следующие направления реализации проекта «Открытых НКО» на новый период 2023-2024 гг:
1. Увеличение потока материалов и сюжетов из регионов о деятельности НКО;
2. Развитие форматов подкастов (аудио и видео) об НКО и их благополучателях;
3. Укрепление взаимодействия НКО с представителями региональных СМИ;
4. Формирование сообщества волонтеров "pro bono" из учащихся ВУЗов, готовых помогать НКО, в регионах РФ; Проведение встреч студентов для активизации диалога с местными НКО и выстраивания партнерских взаимоотношений
5. Модернизация и корректировка обучающих программ в соответствии с современными трендами и запросами некоммерческого сектора;
6. Обучение представителей НКО эффективным коммуникациям с целью привлечению сторонников. Создание образовательного курса, направленного на развитие коммуникативных навыков представителей НКО.

Цель

1. Способствовать продвижению деятельности и проектов НКО в региональных и федеральных медиа, в социальных сетях, платформах, видеохостингах, в том числе через формирование сообщества интеллектуальных волонтеров (pro bono) из учащихся региональных ВУЗов, готовых помогать НКО и повышение медиакомпетенций сотрудников НКО.

Задачи

1. Выпуск образовательного курса "Основы эффективных коммуникаций" - цикл из 8 лекций (2 модуля) в формате постпродакшн.
2. Развитие и продвижение социальных сетей проекта, в том числе, создание и развитие канала проекта в YAPPY, а также хостингов в RuTube и YouTube с упором на развитие видео формата
3. Формирование сообщества интеллектуальных волонтеров (pro bono) путем организации образовательных нетворкинг-встреч и мастер-классов в очно-заочном формате в регионах для представителей местных НКО с привлечением студентов профильных ВУЗов, а также СМИ и представителей власти
4. Популяризация деятельности НКО через публикации об успешных проектах и кейсах в федеральных СМИ - печатных, на радио и на сайте для донесения информации по деятельности НКО до массовой аудитории
5. Работа медиаплатформы dobro.live в качестве инструментария для успешного информационного взаимодействия и обучения заинтересованных в сотрудничестве представителей некоммерческих организаций и медиа
6. Поддержка и развитие функционала платформы dobro.live: добавление RSS ленты для веерной рассылки подкастов, создание рубрик для размещения видеоподкастов и образовательного лектория, в том числе для использования СМИ.
7. Организация прямого взаимодействия между представителями СМИ и НКО на базе информационной платформы проекта

Обоснование социальной значимости

Согласно данным исследования, посвященного теме благотворительности в России, проведенному ВЦИОМ совместно с благотворительным Фондом «Обнаженные сердца», только 9% людей выполняли работы и оказывали услуги каким-либо благотворительным фондам. Основной причиной неучастия в волонтерской деятельности названа нехватка информации об адресатах помощи. Также согласно этому исследованию 30% полностью или скорее доверяют известным фондам, а совершенно не доверяют 24%. Эти 24% среди причин недоверия называют недостаточную информированность о работе организации (12%). А вот 19% опрошенных на вопрос о доверии ответили, что вообще не знают никаких известных благ. организаций и фондов. Все это подтверждает проблему недостатка информации о социальных и благотворительных проектах в медиапространстве. Люди не знают ни организаций, ни проектов в своем городе, соответственно, не могут быть вовлечены в деятельность по развитию сектора.
Причиной недостаточной активности НКО в медиапространстве являются:
- отсутствие постоянного финансирования своей деятельности, что ведет к ограниченным кадровым возможностям организации. Это приводит к отсутствию профильных навыков у специалистов, работающих с информ. сопровождением деятельности НКО или вовсе отсутствию в штате организации людей, отвечающих за работу с медиа (СМИ);
- географическая отдаленность от крупнейших секторных мероприятий (речь идет о региональных НКО) не позволяет формировать компетенции по типу очного нетворкинга, общаться с экспертами на конференциях, обмениваться опытом с другими НКО;
- недостаточное кол-во образовательных курсов для представителей НКО, необходимых для развития коммуникационных и презентационных навыков, важных для работы с медиа, а также для умения привлекать благотворителей и волонтеров.

Чтобы понять, в какой именно профессиональной помощи наиболее нуждаются НКО, нами был проведен собственный опрос среди представителей НКО в социальных сетях в группах Открытых НКО. Опросив 206 представителей сектора, мы выявили, что существует особый запрос в некоммерческом секторе на помощь таких специалистов, как PR -специалист, журналист и видеооператор. Также в ходе опроса представители НКО подтвердили, что считают работу платформы "Открытые НКО" важной и ценной для некоммерческого сектора (почти 100%). Ссылка на результаты опроса: https://clck.ru/32XTrw

Также мы обратили внимание, что среди молодежи гораздо больше желающих помогать НКО. По результатам исследования Центр исследований гражданского общества и некоммерческого сектора НИУ ВШЭ, в 2020 году больше половины зарегистрированных в России НКО привлекали молодежь в качестве волонтеров к своей деятельности. Молодежь не только намного чаще вовлекается в волонтерскую деятельность, но и обладает более устойчивой волонтерской самоидентификацией. 79% студентов узнают о добровольчестве через соцсети, а 64% отметили, что узнают о мероприятиях в ВУЗе.

Поэтому проводить совместные встречи студентов факультетов журналистики и PR с НКО мы считаем верной стратегией. Необходимо усилить информ. кампанию, больше рассказывать студентам о возможностях, которые они могут получить, занимаясь добровольческой деятельностью, какой бесценный опыт это может им дать и почему это важно для формирования гармонично развитой личности. Нами уже были предварительно собраны согласия профильных рег. ВУЗов о сотрудничестве с проектом . Встречи продолжим в городах с населением от 500 тысяч жителей. Конкретные города были взяты из ТОП-20 регионов из «Регионального рейтинга третьего сектора «Регион-НКО», проведенного в 2020 г. ОП РФ. Только 1 город - Тюмень по уровню представленности СО НКО в инф. пространстве и их медиаактивности в нем состоят. Наши встречи и лекции будут сопровождаться практической частью, что позволит как наработать требуемые компетенции в формате наставничества и обеспечить публикации качественных инф. материалов, в тч. с видео, запись подкастов. Таким образом, мы планируем из студентов-журналистов и студентов PR запустить формирование пула"социальных репортёров-pro bono" , которые будут помогать НКО в освещении их деятельности.

Также мы наблюдаем, как важно для представителей НКО уметь привлекать новых сторонников, уметь презентовать свой проект, уметь убеждать. Поэтому мы разработали специальный образовательный курс, направленный на развитие коммуникативных навыков представителей НКО, на эффективные методы привлечения сторонников и ведения переговоров. Пройдя этот образовательный курс, представители НКО смогут стать более авторитетными и убедительными, смогут привлекать больше сторонников ,волонтеров, благотворителей в свою деятельность, а значит – будут иметь больше возможностей оказать помощь и выполнить свою миссию.

География проекта

Реализация проекта - онлайн, вся Россия, а также для открытых встреч были выбраны города-полумиллионники, в которых есть ВУЗы с факультетами журналистики и PR, а именно: Ульяновск, Пенза, Астрахань, Тюмень, Иркутск.

Целевые группы

1. Представители НКО, заинтересованные в развитии взаимодействия со СМИ, в привлечении волонтеров PRO bono в своем городе, а также в повышении уровня своих профессиональных компетенций в сфере эффективных коммуникаций с целью более эффективного привлечения соратников, благотворителей, волонтеров.