Проекты

Краткое описание

Проект направлен на популяризацию благотворительности в целом и помощи одиноким пенсионерам в деревне дровами.
ОСНОВНАЯ ИДЕЯ ПРОЕКТА - привлечение внимание к проблеме и вовлечение в ее решение как можно большего числа благотворителей. Пожилые пенсионеры в деревне стали практически невидимы для всего остального общества. В погоне за "красивой картинкой" современные СМИ все чаще отказываются показывать острые проблемные моменты, такие, как нужды малоимущих пенсионеров. Социально-ориентированные ролики благотворительной направленности привлекут внимание потенциальных благотворителей, вызовут их на проявление эмпатии и, как следствие, помощь в оплате дров для нуждающихся пенсионеров.
ЦЕЛЕВАЯ ГРУППА - основная часть сфокусированных доноров - это люди от 25 до 45 лет, чье отношение к миру строится в большей степени на визуальном восприятии. Это активные пользователи социальных сетей, которых необходимо вовлечь в активную благотворительность через грамотно подобранный визуальный ряд, снятый профессиональным видеографом с опытом работы в данной тематике. Характерное для современного человека клиповое мышление позволяет ему воспринимать информацию только через короткие форматы и яркие образы - такие, как небольшие видеоклипы, размещаемые в социальных сетях.
СОДЕРЖАНИЕ - проект "Деревня в объективе" - это короткие (не более 90 секунд) видеоролики о нуждающихся пенсионерах, снятые в условиях реальной деревни с реальными пожилыми людьми (не актерами). Через видеофиксацию особенностей жизни в деревне и портретные видео-зарисовки конкретных нуждающихся потенциальный благотворитель получает возможность прочувствовать боли и нужды конкретного нуждающегося человека и проявить эмпатию, приобщившись к благотворительной деятельности. Социальная реклама сегодня не обладает той силой вовлечения, которой она обладала еще 5-7 лет назад. Реклама в целом больше не вызывает доверия, а продолжительный видеоряд не может длительно удерживать внимание. Совершенно иную реакцию вызывают документальные ролики о жизни пенсионеров в деревне: здесь в течение 1-1,5 минут зритель получает наглядное представление о нуждах пожилых людей и о реальной возможности им помочь.
Подготовка до 2 роликов в месяц предполагает от 12 до 20 съемочных дней за год.
Для съемки и последующего монтажа опытный видеограф выезжает к подопечным Фонда вместе с представителями Фонда и сотрудниками социальных служб. Участвующие в съемке пенсионеры получают в подарок большие продуктовые наборы и последующую помощь в покупке дров на отопительный сезон. После монтажа и согласования финального видеоряда, ролик размещается в социальных сетях и на сайте Благотворительного Фонда и используется для продвижения и популяризации как деятельности конкретного фонда, так и благотворительности в целом.
ОЖИДАЕМЫЕ РЕЗУЛЬТАТЫ - привлечение порядка 1000 новых благотворителей и с их помощью оплата запаса дров на зиму для 325 малоимущих бабушек и дедушек. Публикация 20 роликов за календарный год.

Цель

1. Решение проблемы невозможности купить дрова малоимущими пенсионерами Тверской, Костромской и Смоленской областей.

Задачи

1. Сбор информации по нуждающимся в дровах малоимущих пенсионерах, отбор видеографа, составление плана съемок.
2. Проведение выездной сьемки.
3. Монтаж готовых роликов, их публикация и продвижение в социальных сетях.
4. Публикация сборов с закреплением ссылок на сборы в привязке к видеороликам.

Обоснование социальной значимости

Одинокие малоимущие бабушки и дедушки, проживающие в деревнях Смоленской, Костромской и Тверской областей, не имеют иного источника отопления, кроме печного. По состоянию на 1 января 2023 года уровень газификации Российской Федерации составлял чуть больше 70% (https://fas.gov.ru/srv/node/708). Есть регионы, где половина всех домов отапливается зимой дровами. В ветхих домах малоимущих пенсионеров ставить газовые котлы просто нельзя. По данным социальных служб различных регионов, 100% пенсионеров, находящихся на обслуживании социальных работников, 85-96% нуждаются именно в помощи с покупкой дров. В основной массе люди живут в старом, зачастую аварийном жилом фонде, а значит топить печь здесь нужно с ранней осени до начала лета. При этом пенсии в 12000 - 15000 рублей не позволяют им сделать достаточный запас дров на осенне-зимний отопительный период. Стоимость одного кубометра дров в зависимости от региона составляет 2500 - 3200 рублей. На сезон пожилому человеку нужно как минимум 10 кубов дров общей стоимостью больше 30 000 рублей. Финансовой "подушки" и возможности отложить пенсионные средства на покупку дров у этой категории пенсионеров нет. Обратиться за помощью им не к кому - родные отсутствуют или отказываются от помощи пожилому родственнику. ( Ссылки на материалы 8.1)

Пожилые люди, входящие в целевую группу, живут в режиме жесткой экономии, стараясь накопить средства на самостоятельную покупку дров, иногда берут кабальные кредиты на дрова, что не способствует решению проблемы, а только усугубляет их финансовое и моральное положение. Проблема усугубляется постоянно растущими ценами на дрова, а также постоянно увеличивающимся количеством нуждающихся. Кроме того, проблемная ситуация циклична: дрова необходимо докупать регулярно и ежесезонно.

На протяжение 4х лет сотрудники Фонда не только находятся на прямой связи с социальными работниками, но и регулярно выезжают на места, чтобы напрямую пообщаться с нуждающимися пенсионерами. И в 90% пожилые люди просят помочь именно с покупкой дров. И с каждым годом количество заявок только растет.

Мы провели пробную съемку 5 подопечных пенсионеров, проживающих в Новодугинском районе Смоленской области. По итогам съемки был смонтирован и опубликован 90 секундный ролик с закрепленной ссылкой сбора на дрова для этих подопечных. Всего за сутки ролик набрал более 11 000 просмотров, увеличив количество подписчиков в соцсетях Фонда и закрыв сбор на дрова для этих подопечных. Кроме того, в последующие дни мы смогли оперативно закрыть еще 3 сбора на дрова, фактически обеспечив топливом на зимний период 35 малоимущих пенсионеров (общая стоимость оплаченных дров более 350 000 рублей), а также несколько других сборов на сумму свыше 150 000 рублей.

Кроме того, в результате поездки был снят и смонтировал ролик на будущий сбор на ремонт печи для одного из подопечных в Новодугинском районе.

География проекта

Смоленская область: Гагарин, Новодугино, Дорогобуж, Демидовский, Костромская область: Солигалич, Поназырево, Антропово, Нея, Островский, Тверская область: Кесова гора, Западная Двина, Вышний Волочек.

Целевые группы

1. Пожилые малоимущие пенсионеры и инвалиды, проживающие в отдаленных деревнях в домах с печным отоплением с уровнем пенсии от 12 000 до 18 000 рублей, не имеющих материальной и моральной поддержки родных.