Проекты

Краткое описание

Всероссийский конкурс видео о социальных проектах «Хорошая история» уже прошел дважды: в 2021 и 2023 годах. Тогда наша команда организовала его в партнерстве с Союзом кинематографистов России при поддержке Фонда президентских грантов. В 2023 году для проведения конкурса мы создали отдельную организацию — АНО «Хорошая история», учредителями которого стали руководитель Молодежного центра Союза кинематографистов Екатерина Лебедева и продюсер Екатерина Дорман (Аронофф).

Цель конкурса — познакомить мир кино и мир НКО, чтобы создать и распространить видеоролики о лучших российских социальных проектах.
Проект состоит из нескольких частей.

1. ИНФОКАМПАНИЯ. На этом этапе режиссеры должны выбрать социальный проект, про который они снимут ролик.
Технически это происходит: через сайт конкурса, на котором есть база НКО, через сайт Фонда президентских грантов, во время "онлайн-знакомства" или по индивидуальному запросу. Инфокампания включает в себя следующие мероприятия:
- информирование молодых кинематографистов и медийщиков о конкурсе и о социальных проектах через наши соцсети и ресурсы партнеров;
- серию "онлайн-знакомств", на которых мы знакомим кинематографистов с НКО из их регионов; (пример того, как проходит "онлайн-знакомство" - https://vkvideo.ru/video-222260098_456239045)
Снять ролик можно только про организацию, хотя бы раз побеждавшую в конкурсе Фонда президентских грантов. Это сделано, чтобы избежать ситуации, когда ролик создается о недобросовестной НКО.

2. ПРИЕМ И ОЦЕНКА РОЛИКОВ. На этом этапе режиссеры присылают нам ролики через форму на сайте, жюри оценивает работы, выбирает победителей. Мы проводим онлайн-церемонию награждения. В жюри конкурса входят как представители рекламы, кино и телевидения, так и руководители НКО. С полным составом жюри можно ознакомиться в презентации о проекте, однако, в ближайшее время он должен пополниться еще несколькими прекрасными режиссерами — ведущими нашей обучающей программы.

3. РАСПРОСТРАНЕНИЕ РОЛИКОВ. Созданные ролики попадают, в первую очередь, к НКО, для которых они сняты, и организации могут их использовать на свое усмотрение, в рамках реализации своих коммуникационных стратегий. Во-вторых, в жюри конкурса находятся представители дистрибьюторов контента: "Национальной Медиа Группы" (крупнейший медиа холдинг в стране, в который входят Первый канал, Пятый канал, СТС медиа, РЕН ТВ и др.), "Центра кино" (бывшее подразделение Фонда кино, занимается управлением федеральной сетью кинотеатров и дистрибуцией фильмов) и платформы Okko, которые еще на этапе оценки отбирают самые достойные работы для показов на федеральных каналах, в кинотеатрах и онлайн.

Обычно мы включаем в программу конкурса мастер-классы по режиссуре и рекламе, но в этот раз мы вынесли обучающую программу в отдельный проект - «Акселератор по созданию социальной рекламы». Он получил поддержку Фонда президентских грантов и находится в стадии реализации.

Цель

1. Вовлечь молодых кинематографистов в информирование общества о деятельности НКО

Задачи

1. Познакомить молодых кинематографистов с деятельностью НКО
2. Привлечь молодых кинематографистов к созданию социальных роликов через механизм конкурса "Хорошая история"
3. Распространить созданные социальные ролики
4. Вести информационное сопровождение проекта

Обоснование социальной значимости

Миссия конкурса «Хорошая история» — сделать так, чтобы каждый житель нашей страны знал, какие НКО работают рядом с ним и как принять участие в их деятельности.
Не секрет, что информационная открытость подавляющего большинства СОНКО оставляет желать лучшего. У них есть значимые результаты и истории реальных перемен, но нет либо компетенций, либо ресурсов для того, чтобы рассказывать о себе широкой общественности. «Хорошая история» решает эту проблему: мы знакомим молодых кинематографистов с НКО, чтобы они создали качественные социальные ролики про социальные проекты.

Конкурс уже проходил в 2021 и 2023-2024 годах, когда наша команда реализовала его в партнерстве с Союзом кинематографистов. За первые два конкурса кинематографисты со всей страны сняли более 500 короткометражных фильмов и роликов о социальных проектах, поддержанных Фондом президентских грантов. Эти работы были показаны на фестивалях, телевидении, в кинотеатрах. В 2023 году партнером конкурса стал онлайн-кинотеатр «Okko». Благодаря этому 6 роликов об НКО были размещены на платформе и также получили широкое медийное распространение. Подробнее о результатах конкурса см. в разделе «Организация-заявитель».

В 2026 году мы проводим третий, юбилейный конкурс «Хорошая история». Первая его часть — обучающая программа «Акселератор по созданию социальной рекламы» получила поддержку Фонда президентских грантов и находится в стадии реализации. Это — первая в России бесплатная практико ориентированная программа по созданию социальных роликов. Подробнее о программе см. в презентации «Обучающая программа конкурса Хорошая история».

Вторая часть конкурса — это непосредственно вовлечение кинематографистов в создание роликов об НКО, сбор, оценка и распространение созданных работ.
Проблема, которую решает конкурс «Хорошая история», заключается в том, что подавляющее большинство молодых и талантливых кинематографистов и медийщиков, т.е. людей, которые умеют профессионально рассказывать истории, не вовлечены в информирование общества о деятельности НКО. Сложность с подтверждением существования этой проблемы заключается в том, что для целевой группы она является неосознаваемой: молодые кинематографисты до входа в наш проект практически ничего не знают о мире НКО и о том, как они могут с помощью своей профессии и своего таланта помочь рассказать людям о социальных проектах. Поэтому мы не проводили формального опроса целевой группы. Однако актуальность проблемы подтверждается тем, что ежегодно в нашем конкурсе участвуют сотни молодых кинематографистов. Мы видим, что наш проект востребован. Мы видим, с каким энтузиазмом целевая группа участвует и в обучении, и в «знакомствах» с НКО. Также актуальность проекта подтверждается нашими партнерами: дистрибьюторами контента, киношколами и ВУЗами, которые сотрудничают с нами с 2021 года (см. письма поддержки). Участие в конкурсе дает молодым кинематографистам возможность не только сделать хорошее дело, но и пополнить свое портфолио социально значимой работой, быть замеченными представителями "большой" киноиндустрии, быть услышанными огромным количеством людей.

Мы— единственный конкурс, который не ограничивается созданием роликов и награждением лучших. Огромная часть нашей работы — распространение роликов, донесение их до аудитории. Широкий медийный охват проекта — его важнейшая особенность. Нашими партнерами выступают ключевые игроки российского медиарынка:
- АО «Национальная Медиа Группа», обеспечивающая показ лучших роликов на федеральных телеканалах;
- ООО «Центр кино», организующий демонстрацию фильмов в кинотеатрах по всей стране;
- платформа Okko, размещающая видеоработы на своей онлайн-площадке
- Мастерская новых медиа, выступающая информационным партнёром и обеспечивающая продвижение конкурса в профессиональной среде.

Благодаря этим партнёрствам проект выводит социальные темы на федеральный уровень, делая истории НКО частью массовой культурной повестки.

Таким образом, «Хорошая история» создает новые связи между творческим и социальным секторами, помогает НКО рассказывать о себе, расширяет представление общества о том, как работают и живут люди, делающие добро профессионально.

Устойчивость проекта обеспечивается за счёт долговременных партнёрств с медиакомпаниями и профессиональных сообществ. Все созданные видеоработы остаются в открытом доступе и продолжают работать как репутационный инструмент для НКО, поддерживая интерес к их деятельности и вдохновляя новых участников на создание собственных социальных историй.

В долгосрочной перспективе проект способствует формированию современной культуры общественной вовлечённости, в которой социальные инициативы становятся не исключением, а нормой жизни.

География проекта

Команда проекта работает из Москвы и Санкт-Петербурга, участники конкурса могут быть из любых регионов РФ

Целевые группы

1. Молодые кинематографисты (студенты и выпускники ВУЗов, обучающиеся по творческим и креативным направлениям: кино, ТВ, реклама, журналистика)