Проекты

Краткое описание

Среди главенствующих факторов влияния на сознание детей и молодежи сегодня можно назвать насаждаемую коммерческую рекламную информацию, которая явно или скрыто формирует ценности потребления, свободного времяпрепровождения, «нетрудовых» идеалов, как отмечают исследователи. При этом, инструмент рекламной коммуникации способен формировать и общечеловеческие ценности. Социальная реклама способствует передаче культурно-духовного опыта в виде социально одобряемых моделей поведения, жизненных ценностей. Примеры социальной рекламы, изменившей мир https://te-st.ru/2014/03/11/social-ads/
В Москве проживает жителей моложе восемнадцати лет – 18% (госстат по Москве и Московской обл.). Несмотря на 100% охват детей и молодежи действующей системой образования, немногие из них ставят в приоритет жизненных ценностей - получение качественного образования и собственное интеллектуальное и компетентностное развитие в период обучения в школе.
Вкладываться в собственное образование в юношеском возрасте способны только очень замотивированные подростки, поскольку в силу возрастных и психофизиологических особенностей юношества, доминируют другие потребности: потребности в общении, отношениях с противоположным полом, самоидентификации, творческой самореализации и др.
Проектная команда предлагает средствами авторской социальной рекламы, созданной самими подростками, убедить своих ровесников в важности развития актуальных компетенций, чтобы быть успешным в будущем. Исследователи утверждают, что у каждого поколения существуют свои средства коммуникации (язык, каналы коммуникаций), значительно отличающиеся от других поколений. Лучший способ донести информационный посыл - это рассказать друг другу на языке своего поколения.
Команда проекта имеет огромный опыт работы с подростками, признана в своем профессионализме - в 2021-2022 гг. получила поддержку Фонда Президентских грантов, продолжает совершенствовать механизмы организации Киношкол, Кино-лагерей, имеет профессиональную команду, команду волонтеров, качественное кино-оборудование и решила апробировать свой опыт на новом содержании - в обучении подростков созданию авторской социальной рекламы.
Уникальность проекта - в разработке авторского сценария социальной рекламы и ее полного производства самими подростками. В ходе работы над своим медиа-проектом подростки осваивают основы профессий: сценариста, режиссера, актера, оператора, режиссера монтажа и др.
Предлагаемые линии проекта позволят: провести конкурсный отбор 100 участников из г Москва и Московской области, выявляя творчески одаренных подростков; организовать полноценный курс "ЦЕХ социальной рекламы" для 40 участников (в том числе для 15 подростков социально-незащищенных категорий), реализовать программу продвижения авторской социальной рекламы, созданной участниками курса (продюсирование, челленджи, предложения в онлайн-кинотеатры, рассылка в регионы и др.), проведение круга благотворителей для поддержки и сопровождения талантливых подростков

Цель

1. Создание условий для освоения основ кинопроизводства авторской рекламы на социальные темы подростками г. Москвы и Московской области

Задачи

1. Провести информационную и пиар-кампанию проекта в социальных сетях, популярных в молодежной среде, для привлечения талантливых подростков в проект
2. Организовать конкурс для отбора участников на курс "Цех социальной рекламы"
3. Провести курс "ЦЕХ социальной рекламы" для подростков г. Москвы и Московской области по экспериментальному производству авторской рекламы на социальные темы
4. Реализовать программу продвижения авторской социальной рекламы, созданной участниками курса

Обоснование социальной значимости

Во все времена молодежь выделялась как особая социальная группа, которая может повлиять на социальную стабильность общества и даже изменить его социальную структуру. Поэтому управление факторами формирования ценностных ориентаций молодежи остается актуальной задачей. Среди главенствующих факторов сегодня можно назвать насаждаемую коммерческую рекламную информацию, которая явно или скрыто формирует ценности потребления, свободного времяпрепровождения, «нетрудовых» идеалов, как отмечают исследователи https://clck.ru/dY4sY При этом, инструмент рекламной коммуникации может формировать и общечеловеческие ценности. Социальная реклама - феномен, способный, с одной стороны, вызвать положительный резонанс в обществе, усилить социальную активность населения, с другой стороны, вызвать социальную агрессию, если реклама не учитывает реальных социальных потребностей своей аудитории. Социальная реклама способствует передаче культурно-духовного опыта в виде общественно одобряемых моделей поведения, жизненных ценностей.
В Москве проживает жителей моложе восемнадцати лет – 18% (госстат по Москве и Московской обл.) Согласно исследованиям ttps://ria.ru/20190726/1556881572.html , несмотря на 100% охват детей и молодежи действующей системой образования, немногие из них ставят в приоритет жизненных ценностей - получение качественного образования в период обучения в школе.
Вкладываться в собственное образование в юношеском возрасте способны только очень замотивированные люди, поскольку в силу возрастных и психофизиологических особенностей юношеского возраста, доминируют другие потребности: потребности в общении, отношениях с противоположным полом, самоидентификации, творческой самореализации и др.
Проектная команда предлагает формировать у подростков мотивацию к обучению и развитию актуальных компетенций, причем средствами авторской социальной рекламы, созданной самими подростками. Исследователи утверждают, что у каждого поколения существуют свои средства коммуникации (язык, каналы коммуникаций), значительно отличающиеся от других поколений https://www.cossa.ru/news/286938/. Лучший способ донести посыл - рассказать друг другу на языке своего поколения.
Команда проекта в партнерстве с Фондом Яны Поплавской https://yanafond.ru/, Благотворительным фондом "Правмир" https://fond.pravmir.ru/ уже организует с подростками в рамках круглогодичной киношколы ЦЕХ профориентационные курсы, мастер-классы, пробы в кино-профессиях с использованием высококачественного оборудования, привлечением профессионалов кино: https://pkvartal.mskobr.ru/edu-news/5863; https://pkvartal.mskobr.ru/edu-news/5656; http://gallery.ru/watch?a=YYS-qGcf; http://gallery.ru/watch?a=YYS-qIV8, оказывает поддержку детям малообеспеченных семей, ТЖС на безвозмездной или льготной основе.
В 2021-2022 гг. АНО "ЦЕХ" получила поддержку Фонда Президентских грантов в реализации 2-х проектов для подростков по освоению кино- и интернет-профессий: "Лучшая версия меня" и "Твоя КИНОистория" . В результате подростки из многодетных и малообеспеченных семей прошли профориентационный курс летнего Кино-лагеря «ЦЕХ», погрузились в процесс создания кино, профессиональные пробы и в завершении получили авторский творческий продукт - видео-ролик, снятый на профессиональном оборудовании. Предлагаемые образовательные курсы стали курсами саморазвития и социализации, психологическими тренингами переоценки себя. Все о проектах: https://www.instagram.com/ano.tseh/?utm_medium=copy_link и https://www.instagram.com/kino.school/ , под хэштегом #ЛучшаяВерсияМеня, #кинолагерьцех.
Команда проекта продолжает совершенствовать механизмы организации Киношкол, Кино-лагерей, имеет профессиональную команду, команду волонтеров из числа бывших выпускников своих курсов, качественное кино-оборудование и решила апробировать свой опыт на новом содержании - в обучении подростков созданию авторской социальной рекламы.
Социальная реклама, по своей сути, - короткий фильм с героями, сюжетом, посланием. Уникальность проекта - в разработке авторского сценария социальной рекламы и ее полного производства самими подростками. В ходе работы над своим проектом подростки осваивают основы профессий: сценариста, режиссера, актера, оператора, режиссера монтажа и др.
Предлагаемые линии проекта позволят: провести конкурсный отбор 100 участников, выявляя творчески одаренных подростков; организовать полноценный курс "ЦЕХ социальной рекламы" для 40 участников (в том числе для 15 подростков социально-незащищенных категорий), реализовать программу продвижения авторской социальной рекламы, созданной участниками курса (рассылка в качестве методических медиа-материалов в учреждения дополнительного образования детей, продюсирование, челленджи https://amdg.ru/blog/chellendzh-chellendzhey/, предложения в онлайн-кинотеатры и др.), проведение круга благотворителей для поддержки и сопровождения талантливых подростков, на котором будут просмотрены работы участников, получены рецензии от экспертов, пройдет награждение участников и партнеров

География проекта

г. Москва, Московская область - в период реализации проекта. На заключительной фазе проекта и в развитии - продвижение в другие регионы РФ.

Целевые группы

1. подростки г. Москвы, Московской области 13-18 лет
2. подростки социально незащищенных категорий г. Москвы, Московской области 13-18 лет
3. дети, подростки, молодежь-пользователи Интернет
4. волонтеры, pro bono волонтеры 13-45 лет