Проекты

Краткое описание

Проект направлен на формирование устойчивой экосистемы доноров-амбассадоров (амбассадоноры) на платформе DonorSearch.org. Это не просто люди, которые сдают кровь, а лидеры и организаторы, способные вовлекать других и создавать собственные социальные инициативы. Такая модель позволит увеличить число регулярных доноров (3+ донаций в год) и закрепить культуру безвозмездного донорства как норму современной жизни.

Сегодня система кровоснабжения сталкивается с дефицитом регулярных доноров. Главная причина заключается в отсутствии механизмов долгосрочной вовлечённости: многие люди готовы прийти на первую донацию, но не возвращаются к ней регулярно. Особенно заметно это среди молодежи 18–35 лет — самой активной и ресурсной группы, обладающей здоровьем, энергией и широкими социальными связями. Несмотря на высокий потенциал, именно эта категория реже закрепляется в донорском движении и становится постоянной его частью.

DonorSearch уже показал эффективность: пользователи платформы сдают кровь на 35–40 % чаще, чем в среднем по стране. Однако существующая модель ограничена — она фиксирует отдельные донации и имеет естественные пределы масштабируемости. В 2025 году было запущено движение амбассадоноров, и стало очевидно: доноры могут быть не только «источником крови», но и лидерами, объединяющими других. Мы активно ведем работу по развитию амбассадонорского движения, но текущих инструментов (чаты, фандрайзинг, сообщество доноров-бегунов) для этого недостаточно. Новый проект меняет саму логику движения: донор из «источника крови» становится соавтором движения, а донорство — социальным явлением, основанным на горизонтальных связях. Для этого на платформе будет внедрён «Амбассадонорский модуль» — цифровая среда, где каждый активный донор сможет запустить свой проект (не только донорский, но и социальный, творческий, спортивный). Успешные инициативы будут отмечаться ачивками, мерчем и статусом амбассадонора.

Изменения в рамках проекта:
- ИТ-инфраструктура: новые сущности «Амбассадонор», «Амбассадонорский проект», «Компания-партнёр», интеграция игровых механик (ачивки, рейтинги, челленджи).
- Развитие сети амбассадоноров: формирование и обучение не менее 1000 лидеров донорского движения, постоянное сопровождение их инициатив через инструменты комьюнити-менеджмента.
- Партнёрство и информационная поддержка: привлечение не менее 30 компаний-партнёров, публикация 90 экспертных материалов и 300 постов в соцсетях, проведение федеральных спецпроектов.

Ожидаемые результаты проекта:
- национальная сеть из не менее 1000 амбассадоров донорства;
- более 1500 реализованных амбассадонорских проектов по всей стране;
- рост числа регулярных доноров на платформе до 12 000 к концу проекта;
- привлечение 3,5 млн руб. в период реализации проекта через частные пожертвования;

Этот проект — логическое развитие нашей деятельности, направленное на создание устойчивой модели вовлечения граждан в регулярное донорство, основанной на горизонтальных связях и личной инициативе.

Цель

1. Увеличить число регулярных доноров и сформировать культуру устойчивого безвозмездного донорства среди молодежи в России через развитие движения амбассадоноров на платформе DonorSearch.org, в рамках которого к июлю 2027 года не менее 1000 активных пользователей инициируют и реализуют социальные проекты по всей стране.

Задачи

1. Устранить дефицит инструментов и условий для самостоятельной активности доноров на платформе.
2. Поддержать и укрепить роль амбассадоноров в сообществе.
3. Повысить вовлечённость молодёжи в донорское движение и обеспечить популяризацию донорства в медиа-пространстве.

Обоснование социальной значимости

Недостаточный уровень регулярного безвозмездного донорства крови остается одной из ключевых социальных проблем в России. Он напрямую влияет на устойчивость системы здравоохранения и безопасность миллионов пациентов. Несмотря на то, что в 2024 году общее число доноров достигло почти 1,5 млн человек (+6,3 % к 2023 г.), главная проблема заключается не в количестве, а в регулярности участия (https://www.kommersant.ru/doc/8025846).

По данным ВЦИОМ, около 40 % россиян хотя бы раз сдавали кровь, но лишь меньшая часть делает это регулярно (https://clck.ru/3PWGoy). Это означает, что у значительной части общества есть готовность к донорству, но отсутствует привычка и система долгосрочной вовлеченности. По данным Минздрава и ФМБА, в 2024 году в стране было совершено 3,3 млн донаций, что составляет в среднем 2,3 донации на одного донора в год при необходимом уровне не менее 3-х (https://www.gosuslugi.ru/donation). Этот показатель критически низок: именно регулярные доноры, сдающие кровь 3 и более раз в год, обеспечивают плановую медицинскую помощь и формируют стратегический запас компонентов крови.
В 2024 году только 25 % доноров в России составляли граждане в возрасте 18–35 лет (https://tass.ru/obschestvo/24177945). При этом именно молодёжь обладает наибольшим потенциалом для устойчивого донорства: удовлетворительное здоровье, социальная мобильность и ресурсы для вовлечения друзей, коллег и студентов.

Этот проект — логическое развитие нашей деятельности, направленное на создание устойчивой модели вовлечения граждан в регулярное донорство, основанной на горизонтальных связях и личной инициативе. Целевая группа проекта — активные доноры в возрасте от 18 до 35 лет, потенциальные амбассадоноры. Это наиболее лояльные пользователи платформы DonorSearch.org, уже совершившие несколько донаций и готовые вкладывать свои силы в развитие донорского движения: развивать сообщество изнутри, удерживать интерес нерегулярных доноров и привлекать новых.

Причины проблемы для целевой группы:
- Недостаток инструментов для самоидентификации и признания: Донорство — это редкое событие, что ограничивает частоту контактов с платформой и не формирует глубокую лояльность. Донорство часто остается «невидимым» и «недооцененным» в общей системе, что мешает донору укрепить свою идентичность как спасителя жизней.
- Отсутствие инфраструктуры для самоорганизации: Активные доноры, которые хотят продвигать донорство, вынуждены организовывать проекты и коммуникацию стихийно — в чатах. Текущая централизованная модель DonorSearch имеет естественные пределы масштабируемости и требует постоянного увеличения ресурсов для охвата растущей аудитории.
- Сфокусированность на транзакционном стимулировании: Существующие методы мотивации не формируют глубокую личную приверженность, а стратегия удержания должна быть направлена на содействие внутренней трансформации — интеграции роли донора в личность.

Также формирование амбассадоноров невозможно без притока новых пользователей платформы (потенциальных доноров). Чтобы активный донор мог вырасти в амбассадонора, ему необходимо вовлекать людей вокруг себя и видеть результат коллективных действий. Так формируется замкнутый цикл: новые пользователи приходят -> активные доноры инициируют проекты -> проекты вовлекают ещё больше участников -> из них рождается новое поколение амбассадоноров.

Внутренние исследования DonorSearch подтверждают:
- главными мотивами для доноров возвращаться в центры сдачи крови остаются: помощь людям (87%), желание вдохновить своим примером других (56%).
- 87% респондентов могут назвать себя активными донорами. Каждый третий (463 человека) считает себя амбассадором донорства. Среди них почти половина (46%) занимаются популяризацией донорства более пяти лет, еще 41% — не менее одного года.
Основной мотив амбассадоноров — альтруизм: желание помогать другим и быть частью социально значимой деятельности.

Фактически, это и есть проявление гражданской осознанной позиции, на волонтерских началах, своим примером и активными действиями вовлекать своё окружение в регулярное безвозмездное донорство.

Создание экосистемы амбассадоноров решает сразу несколько стратегических задач:
1) Формирование пула регулярных доноров снижает риск дефицита крови и её компонентов при плановых операциях и в экстренных ситуациях.
2) Донорство перестаёт быть разовой медицинской процедурой и становится частью активной социальной жизни. Амбассадоноры смогут запускать не только донорские, но и социальные, культурные, спортивные инициативы, вовлекая своих единомышленников.
3) Развитие социального капитала. Горизонтальные связи, возникающие вокруг амбассадоноров, формируют активные локальные сообщества, объединённые гуманистическими ценностями взаимопомощи.
4) Масштабируемая модель. Привлечение новых пользователей обеспечивает постоянное «подпитывание» системы, а активные доноры становятся лидерами и драйверами движения.

География проекта

Россия (крупные города России с центрами крови)

Целевые группы

1. Активные и лояльные пользователи платформы DonorSearch, прежде всего молодежь (18–35 лет), проживающие в крупных городах России, где функционируют центры крови, готовые добровольно взять на себя роль лидера и популяризатора донорского движения (амбассадонора).