Проекты

Краткое описание

Екатеринбургский международный книжный фестиваль «Красная строка» прошел впервые в 2023 году в Екатеринбурге, в год празднования 300-летия города, и стал знаковым книжным событием для России, собрав 38 700 зрителей, 110 издательств, 80 российских и иностранных авторов.
На основной площадке в Историческом сквере работали 4 лектория, в которых прошли мастер-классы и встречи с авторами, ярмарка книг, на трех сценах фестиваля выступили музыкальные коллективы, известные во всей России, прошли читки пьес, выступления поэтов, презентации книг, вручение премии «Книга года» и другие активности. В зоне профессиональной конференции прошли лектории для начинающих авторов, питчинг работ иллюстраторов, спиддейтинг с экспертами индустрии. В детской зоне работали шатры мастер-классов, школьный базар, детские издательства представили книжные новинки, а также прошла театральная программа. Параллельно с основной, специальная программа прошла на 30 площадках – в библиотеках, книжных магазинах, креативных пространствах, музеях и т.д.
23-25 августа 2024 года фестиваль «Красная строка» пройдет во второй раз и объединит более 110 издательств, 90 авторов, блогеров и экспертов индустрии из 6 стран, 50 000 зрителей. Программа фестиваля будет существенно расширена, на основной площадке фестиваля – в Историческом сквере будет работать ярмарка книг, зоны лектория и встреч с авторами, музыкальная и театральная сцены, пройдет профессиональная конференция. Для вовлечения широкой аудитории посетителей впервые будут работать тематические зоны: зона активностей и развлечений для детей, зона для подростков, на которой будет представлена young adult литература (направление художественной литературы, ориентированное на молодежную аудиторию от подростков до 20-летних), зона художественной литературы, зона бизнес-литературы, digital-зона, в которой будут представлены аудиокниги и электронные книжные сервисы. На площадках фестиваля при поддержке команды проекта Inclusive event будет создана доступная среда для людей с инвалидностью (подготовлены волонтеры, организован перевод отдельных мероприятий на русский жестовый язык, обеспечен доступ на площадки инвалидов-колясочников), а также на ярмарке будут представлены книги, написанные на шрифте Брайля. В 2024 году для представителей индустрии будет существенно расширена профессиональная программа: пройдут обучающие и networking мероприятия не только для начинающих авторов, но и для издательств, книжных магазинов, а также впервые состоится конференция литературных переводчиков русской литературы на иностранные языки. С площадок фестиваля будет организована онлайн-трансляция, которая позволит не только расширить количественный охват, но и географию участников. Для распространения информации о мероприятиях проекта будет реализована PR-кампания, размещена наружная и распространена таргетированная реклама. Также в период подготовки фестиваля на разных площадках города пройдет параллельная программа (как в формате офлайн, так и онлайн).

Цель

1. Популяризация русского языка и литературы, развитие российского литературного творчества, содействие повышению мотивации к чтению у широкой аудитории, в том числе детской, через проведение масштабного международного мультиформатного фестиваля в Екатеринбурге

Задачи

1. Повышение мотивации к чтению через привлечение широкой аудитории посетителей (в том числе нечитающей, малочитающей и детской аудитории) к активному участию в мероприятиях проекта
2. Выстраивание отношений с иностранными партнерами в сфере книгоиздания
3. Развитие горизонтальных профессиональных связей в сфере книжной индустрии, повышение профессиональных компетенций у специалистов индустрии
4. Повышение узнаваемости современных российских авторов и произведений у широкой аудитории

Обоснование социальной значимости

Ученые, образовательные институции и органы власти отмечают общее снижение интереса к чтению в России как часть общемировой тенденции. Эта проблема затрагивается как в научных статьях, например, по запросу «снижение интереса к чтению» научная электронная библиотека «КиберЛенинка» выдает более 8,5 тыс. статей, которые написаны за последние три года (https://vk.cc/crikpD), так и в официальных документах: национальных программах, стратегиях, концепциях.
Так, в «Концепции программы поддержки детского и юношеского чтения в РФ» (утв. распоряжением Правительства РФ от 03.06.2017 №1155-р) эксперты определяют основные факторы, влияющие на кризис чтения в России: отсутствие интереса к чтению у значительной части населения (в том числе у молодых родителей), неразвитость инфраструктуры книжной торговли, отсутствие эффективной системы навигации в литературном потоке.
«Национальная программа поддержки и развития чтения» (утв. Роспечатью) среди основных задач популяризации чтения выделяет: содействие формированию благоприятной для продвижения чтения информационной среды и условий доступности людям полезной для жизни и социально необходимой литературы, продвижение лучших образцов литературы (текстов, книг, жанров, типов изданий) в широкие слои читателей, вовлечение в активное квалифицированное чтение нечитающих и малочитающих людей.
Одним из эффективных инструментов популяризации чтения являются книжные ярмарки и фестивали. Екатеринбургский международный книжный фестиваль «Красная строка» прошел в 2023 году впервые и собрал 110 издательств, более 38 000 зрителей, 80 авторов и профессионалов индустрии, став самым большим и единственным масштабным книжным событием в Уральском федеральном округе. Фестиваль стал по-настоящему знаковым и заметным событием в мире литературы не только Екатеринбурга, но и России в целом, это отмечают не только гости, но и специалисты индустрии – издательства и авторы. По данным социологического исследования, проведённого Фондом «Социум», 15% посетителей фестиваля – это гости города из Тюмени, Челябинска, Перми и т.д.
Итоги опроса посетителей фестиваля «Красная Строка» демонстрируют высокий уровень интереса к мероприятию и удовлетворенности от участия в нем среди горожан и гостей города. Подтверждением тому служит желание посетить фестиваль в 2024 году, которое высказало абсолютное большинство участников мероприятия этого года (98%).
Миссия фестиваля — не только популяризация русского языка и литературы, поддержка российских авторов, но и укрепление семейных и духовно-нравственных ценностей, с юного возраста прививающих детям любовь к чтению и местный патриотизм. Цели и задачи, поставленные перед собой организаторами, по вовлечению нечитающей и малочитающей аудитории в активное участие в мероприятиях проекта в целом достигнуты. Аудитория первой «Красной строки» лишь на 43% представлена людьми читающими, а 43% читают время от времени, но не постоянно, 11% читают редко, 3% не читают почти никогда. Этому способствовало наполнение программы фестиваля не только «книжными» активностями, но и музыкальной программой, мастер-классами, встречами с блогерами, театральными постановками, которые привлекли широкую аудиторию зрителей. 47,7% аудитории проекта – это молодые люди в возрасте до 35 лет, лишь 26% аудитории имеют детей. Основной точкой роста проекта является активное вовлечение нечитающей и малочитающей аудитории, а также семей с детьми в мероприятия фестиваля, увеличивая их количество в общей структуре посетителей за счет создания более качественной программы для этих целевых групп.
Опрос издательств, принимавших участие в фестивале (проводился организаторами после завершения проекта, результаты прилагаются), выявил высокий уровень удовлетворенности от участия в фестивале (100% респондентов), среди основных результатов участия в фестивале респонденты выделяют материальную выгоду, приятные эмоции и узнаваемость, планируют участие в проекте в следующем году 92% респондентов, однако уровень организации издательства в среднем оценили на 3,8 балла из 5. Обратная связь от представителей индустрии и посетителей фестиваля также частично определила зоны роста проекта: развитие инфраструктуры фестиваля и расширение рекламы события. Также важным направлением развития проекта станет проведение профессиональной программы, которая будет направлена на развитие индустрии книжной торговли в России, а также продвижения российской литературы за рубеж. Сегодня, в условиях отмены российской культуры за рубежом, важно рассказывать о достижениях современной российской литературы аудитории, проживающей в других странах, поэтому в фестивале принимают участие эксперты из других стран. Например, в 2023 году специальным гостем фестиваля стал один из ведущих в мире переводчиков с русского на словенский язык Борут Крашенец. В будущем организаторы планируют усиливать это направление в рамках профессиональной программы и совместно с Уральским федеральным университетом проводить конференцию литературных переводчиков.

География проекта

Мероприятия проекта пройдут на территории г. Екатеринбург. Участниками фестиваля станет профессиональное сообщество из России (Москвы, Санкт-Петербурга, Екатеринбурга, Казани и других городов), Армении, Таджикистана, Казахстана, Кыргызстана, Словении и Беларуси. Посетителями фестиваля станут жители Екатеринбурга, Москвы, Санкт-Петербурга, Челябинска, Тюмени, Перми и других городов России (география аудитории будет расширена в 2024 году). Зрителями онлайн-трансляции мероприятий фестиваля станут жители регионов России, Казахстана, Узбекистана, Республики Беларусь, Грузии, Кыргызстана, Армении, Сербии и других стран, население которых говорит по-русски (география онлайн-аудитории также будет расширена в 2024 году).

Целевые группы

1. Профессиональное литературное сообщество (авторы книг, иллюстраторы, издатели, сотрудники книжных магазинов, библиотек и т.д.)
2. Семьи с детьми, проживающие в Свердловской области, соседних регионах, Москве и Санкт-Петербурге
3. Школьники и молодежь в возрасте до 35 лет, проживающие в Свердловской области, соседних регионах, Москве и Санкт-Петербурге
4. Старшее поколение в возрасте от 45 лет, воспитанные в период активного книгочтения
5. Зрительская аудитория в возрасте от 16 до 45 лет, проживающая на территории иностранных государств (активные пользователи социальных сетей)