Проекты

Краткое описание

Без культурного наследия немыслима современная жизнь России и перспективы её развития. Наследие во многом формирует менталитет любого города, утверждает преемственность гуманистических ценностей. Российская культура наиболее ярко представлена в памятниках деревянного зодчества, которые имеют образ национального характера. Именно деревянное, резное наследие предоставляет уникальность городу Томску.
Понимание культуры и историко-культурного наследия как капитала формирует мировоззренческие позиции, гармонию сознания горожан. Идеология сохранения памятников деревянного зодчества через социальную рекламу в СМИ и социальных сетях создаёт единое информационное поле, которое направляется на консолидирование мер по сохранению историко-культурного наследия. Мы рассматриваем социальную рекламу как коммуникацию с обществом про инвестиции в будущее и поиск форм для решения социальных задач.
В рамках данного проекта планируется:
1. Проведение и прямой трансляции в эфире "Томского времени" ток-шоу на тему сохранения деревянного зодчества Томской области с представителями органов власти Томска и Томской области, инициативными общественными организациями, которые на практике занимаются сохранением исторического наследия и креативного сообщества Томска".
2. Будет организована работа Лаборатория молодёжных проектных команд по созданию социальной рекламы на тему сохранения культурного наследия. Команды будут сформированы из числа студентов ТГУ и колледжей, которые проходят обучение по профильным специальностям: реклама и связи с общественностью, дизайн и т.п.. Молодёжные команды будут работать под руководством опытных наставников из числа практикующих представителей креативных индустрий. Проектные команды будут закреплены за активными НКО в соответствии с тематикой (Сохранение культурного наследия), чтобы совместно с общественниками создавать эффективную социальную рекламу. По итогу Лаборатории профессионалы рекламной отрасли ("Томское время") доработают и изготовят материалы социальной рекламы: видеоролики для ТВ и соцсетей. Всего будет создано 10 роликов по 40 сек. каждый. Полученные работы будут размещены в открытом доступе и ими смогут воспользоваться все желающие.
3.По итогам работы лаборатории предполагается запустить рекламные кампании с прокатом роликов на ТВ и социальных сетях.
4. Создание фотовыставок в локациях исчезающих или утраченных памятников деревянного зодчества Томска «СоХрание» и «Документальный фотопроект. Томск. Карта историй» (проект реализован при поддержке Фонда президентских грантов в 2019-2020 г. г.)
5.Разработка и проведение не менее 5 творческих акций (флешмобов, «нескучных лекций») продвигающих социально значимые идеи.
Итоговым мероприятием станет совместный для НКО, студентов и креаторов Карнавал социальных идей «Томское СоХранение"». Это будет по сути рекламная площадка томских достижений в деле сохранения культурного наследия Томской области.

Цель

1. Повышение социальной активности творческой молодёжи Томска через создание актуальной социальной рекламы в сфере сохранения культурного наследия для НКО и общественных инициатив Томской области.

Задачи

1. Организация взаимодействия студенческой аудитории Томска и представителей некоммерческого сектора для обмена идеями;
2. Создание и продвижение актуальных медиа произведений продвижения социальных проектов и социальных инициатив;
3. Обобщить и представить полученный опыт и лучшие региональные практики в области сохранения культурного наследия региона.

Обоснование социальной значимости

Своим проектом мы решаем три проблемы. Первая - это сохранение исторического архитектурного наследия Томска посредством социальной рекламы. А вторая - это помощь НКО в их деле сохранения наследия, предоставляя и обучая специалистов созданию социальной рекламы. И третья - менять настроение молодой аудитории, заставить людей по-новому взглянуть на привычные вещи и подвигнуть к действию.
Проблема сохранения историко-культурного наследия в нынешних условиях приобрела особую актуальность. Физическое состояние многих памятников, находящихся под охраной государства, продолжает ухудшаться. Одним из важных путей сохранения наследия является осознание значимости культурных и исторических ценностей для каждого человека, особенно для молодого. Российская культура наиболее ярко представлена в памятниках деревянного зодчества, которые имеют образ национального характера томича. Именно деревянное, резное наследие предоставляет уникальность городу Томску.
Конституция Российской Федерации гарантирует право каждого гражданина на участие в культурной жизни, пользование учреждениями культуры, на доступ к культурным ценностям. Но при этом в соответствии с ч. 3 ст. 44 Конституции Российской Федерации каждый обязан заботиться о сохранении исторического и культурного наследия, беречь памятники истории и культуры.
Согласно данным Государственных докладов о состоянии культуры в Российской Федерации за 2015-2020 годы, значительное количество памятников разрушено. Низкий уровень состояния законности в сфере охраны и использования объектов природного и культурного наследия является в ряде случаев результатом неэффективности государственного управления и надзора в сфере охраны памятников природы, истории и культуры.
Ещё одна проблема - это активность горожан. Они честно пытаются исправить ситуацию, но зачастую не обладают необходимыми для этого знаниями и умениями. В Томске, к счастью, таких инициатив мало. «Академия фотографии» постоянно сотрудничает с организациями в сфере сохранения исторического наследия, такими как ТРОО Центр сохранения исторического наследия и Музей истории Томска, которым как раз не хватает социальной рекламы.
К сожалению, социальная реклама в России существует в рамках выставок, фестивалей и конкурсов, которые даже не доходят до непосредственного потребителя этого вида рекламы. В России уделяется слишком мало внимания этому вопросу. Дело в том, что для различных типов целевой аудитории социальной рекламы необходимы различные информационные носители: Интернет, пресса, телевидение, радио, наружная реклама - в связи с этим социальная реклама часто не доходит до своего адресата, поскольку идёт не по тем коммуникационным каналам.
Отношение к социальной рекламе как РR-технологии неоднозначное. С одной стороны, при изготовлении социальной рекламы используются современные технологии, а с другой стороны, это крайне невыгодная деятельность. Количество и качество социальной рекламы в России находится на низком уровне, что связано с отсутствием денежных средств для производства телевизионных роликов и для оплаты эфирного времени. Социальная реклама в России переживает только период становления и занимает около 1% российского рынка рекламы. Существует также проблема качества рекламных роликов социальной направленности, так как вынуждая СМИ и рекламные агентства работать бесплатно, мы получаем рекламу плохого качества. К тому же в России нет специального координирующего органа в этой сфере.
Социальная реклама НКО в этой связи призвана решать некоторые задачи: утверждать позиции и приоритеты организации, привлекать добровольных помощников привлекать общественный интерес к конкретной проблеме, помогать в привлечении сборов, пожертвований.
Далеко не в каждой некоммерческой организации есть специалисты, которые способны сделать социальную рекламу материал качественно. PR агентств, профессионально делающих социальную рекламу, слишком мало, а в Томске практически нет. Если говорить о размещении на телевидении, нужно учитывать хронометраж рекламных блоков. Вопреки распространённому заблуждению, СМИ не обязаны выделять 5% бесплатного эфирного времени для социальной рекламы.
Ещё один проблемный момент, касающийся НКО, состоит в том, что у нас, в соответствии с 250 статьей Налогового Кодекса, доходами признаются безвозмездно полученные услуги, имущественные права и так далее. Поэтому формально получение услуги по бесплатному размещению социальной рекламы является доходом для НКО. Таким образом, НКО, не получив ни копейки, должна заплатить налог. При этом льготы, существующие по части пожертвований для НКО (согласно статье 251, п. 2), на эти операции не распространяются. Это является главной налоговой проблемой для распространения социальной рекламы.
Для молодёжи, студентов, которых в Томске шестая часть всего населения, социальная реклама становится своего рода окном в мир. Своим проектом мы хотим решить проблемы НКО, опираясь на заинтересованность студенческой части Томска.

География проекта

Город Томск

Целевые группы

1. Студенческая молодёжь, получающая образование в сфере рекламы и связи с общественностью.
2. Некоммерческие организации и физические лица, реализующие в Томске социальные проекты в сфере охранения торического наследия.