Проекты

Краткое описание

ЖИЗНЬ.RU - социально-рекламный проект о жизни современной России вне города. Тревожная и широко обсуждаемая социальная проблема последних лет – вымирание российской деревни. Однако в последний год, глобально осложненный вызовами пандемии, фиксируется и обратный процесс – миграция горожан на постоянное место жительства за пределы мегаполисов. Потеряв работу и оказавшись в сложной жизненной ситуации, люди заходят в негативный психологический тупик, из которого мы помогаем найти выход. В рамках социального рекламного проекта ЖИЗНЬ.RU мы расскажем уникальные истории успеха пяти героев, которые смогли изменить к лучшему свою жизнь, уехав из большого города и выбрав жизненную траекторию "человека, живущего на земле". Они начали с нуля строить свой новый мир, налаживать своё хозяйство вне города, добиваясь успеха; писатели, художники, учёные - плодотворно заниматься творческой работой. Этот позитивный социальный опыт мы зафиксируем и продвинем с использованием наиболее эффективных рекламных подходов. Проект объединяет создание профессионального визуального контента (синтез видеосериала и художественной фотографии), использование различных рекламных инструментов и каналов продвижения, живой диалог с аудиторией.

Интерес массовой аудитории к проекту мы создадим за счет продуманной медиастратегии для трех целевых групп: 1. Городские жители, потенциально заинтересованные переездом в сельскую местность. 2. Беженцы, стоящие перед выбором дальнейшего места жительства. 3. Молодежь и студенты, которых познакомим с современной «российской деревней» - ее бытом и уникальной культурой, помогающей сохранить собственный «генетический код» нашей страны, с местом, где сегодня можно полноценно жить и работать.

Весь созданный рекламный контент будет адаптирован для вирусного распространения в интернете и таргетирован на выбранные целевые аудитории в Санкт-Петербурге и Саратове, где будут проходить съемки проекта, и в Москве, где проект будет презентован на одной из самых современных выставочных площадок – центре современного искусства МАРС. Для молодежной аудитории будет дополнительно проведена серия вовлекающих мероприятий: конкурс на лучшую фотоработу по тематике проекта для непрофессиональных молодых фотографов; специальные творческие презентации проекта на публичных культурных и образовательных площадках (показы кинофильма и передвижной фотовыставки) с использованием современных форматов мультимедийной подачи, проекционных и лазерных инсталляций. При поддержке ВГТРК "Россия" и региональных СМИ будет осуществлен эфирный телепоказ документального фильма для массовой региональной аудитории. Таким образом, проект социальной рекламы ЖИЗНЬ.RU станет еще одним импульсом для формирования в массовом сознании позитивного образа современной российской деревни, окажет прямое позитивное влияние на выбор населением жизненных траекторий, соответствующих актуальным национальным интересам. ЖИЗНЬ.RU - проект о Человеке, о Земле, о России!

Цель

1. Реализация эффективной социально-рекламной практики по повышению привлекательности жизни в сельской местности для городских жителей и молодежи

Задачи

1. 1. Продвижение в единой рекламной кампании социально-значимой идеи привлекательности жизни на селе
2. 2. Вовлечение активной молодежи и студенчества в совместное проблемное осмысление жизни современной русской деревни

Обоснование социальной значимости

Проблема угасания современной российской деревни активно обсуждается в медийном пространстве и становится предметом забот региональных экспертных сообществ. В предлагаемых вариантах решения проблемы всё чаще звучит одна и та же идея: эксперты отмечают необходимость создания и распространения качественного медиаконтента, который будет популяризировать мысль о позитивных сторонах жизни на селе, о тех не всегда очевидных плюсах, которые может открыть для себя в деревне современный городской житель. Одним из вариантов решения проблемы, на наш взгляд, является обращение к современной форме рекламы – документальному видео сериалу, состоящего из коротких, но ёмких историй.
Просветительский потенциал отечественной кинодокументалистики делает этот вид художественного высказывания одним из самых эффективных способов работы с массовым сознанием. Качественно сделанный документальный фильм всегда работает с глубинными психологическими установками своего зрителя, помогая ему по-новому взглянуть на мир вокруг, переосмыслить собственные приоритеты, примерить на себя опыт героев.
Предложенное проектное решение объединяет современные медийные форматы: синтез документального кино и художественной фотографии с нестандартными рекламными подходами к продвижению. Именно эти характеристики позволяют нам считать предложенный проект наиболее эффективным и ресурсоемким способом эмоционально достучаться до современного зрителя, в том числе – молодежной аудитории.
Налаженное межрегиональное взаимодействие с партнерами проекта позволит обратиться к основной целевой группе - городской аудитории Санкт-Петербурга, Москвы, Саратова, а телевизионная информационная и эфирная поддержка обеспечит массовое вовлечении региональной аудитории.

География проекта

г. Санкт-Петербург и Ленинградская область, г. Саратов и Саратовская область, г. Москва

Целевые группы

1. Городские жители, потенциально заинтересованные переездом в сельскую местность
2. Беженцы, стоящие перед выбором дальнейшего места жительства
3. Молодежь и студенты