Проекты

Краткое описание

Пул исследований по развитию некоммерческого сектора в регионе, проведенный в период с июня 2021 года по март 2022 года отразил низкий уровень коммуникаций между некоммерческим сектором и населением региона, что позволило сделать вывод команде проекта о низком уровне медиаобразования «третьего» сектора в Курской области. Подтвердил наличие проблематики и контент-анализ групп НКО в социальных сетях, который провел известный эксперт в области социальных коммуникаций Виталий Самолет в преддверии крупного в регионе мероприятия «Форум НКО46».
«Медиамастерская НКО46» - это проект, благодаря которому некоммерческие организации региона смогут повысить уровень своих компетенций в области успешного позиционирования своей организации в Интернет и медиа пространстве.
Решение проблемы проекта достигается путем участия целевой группы проекта, а именно представителей некоммерческого сектора, руководителей и сотрудников НКО в образовательном медиаинтенсиве, который включает в себя пул обучающих и практических мероприятий от ведущих экспертов в области социальных коммуникаций.
Положительный эффект от обучения будет выражен в следующем: целевая группа проекта изучит основные принципы ведения сообщества своей организации в наиболее востребованных социальных сетях. Узнает об уровнях информационной открытости организации и научится создавать сайт своей организации/проекта, а также формировать публичный годовой отчет. Участники мастерской освоят базовый инструментарий пиар-менеджмента и брендирования своей организации, а также тонкости личного брендирования руководителя некоммерческой организации. Смогу наладить необходимые связи партнерства благодаря участию в форсайт-сессии «взаимодействие СМИ и НКО» и создать совместные проекты со СМИ региона.
Ключевыми мероприятиями проекта станут образовательные мастер-классы по ведению сообществ в социальной сети «Вконтакте», блога на платформе «ЯндексДзен» и канала в мессенджере «Телеграм», а также вебинары/семинары по информационной открытости организации, формированию публичного годового отчета, брендированию организации и построению ее пиар-кампании. Отдельно стоит отметить в рамках интенсива трехдневный марафон по созданию сайта организации и форсайт-сессию по взаимодействию СМИ и НКО.
Территория реализации проекта – Курская область, отдельный упор командой проекта будет сделан на развитие медиакоммуникаций районных некоммерческих организаций, так как они наименее информированы о последних тенденциях в сфере коммуникаций.

Цель

1. Повышение уровня медиа компетенций у сотрудников некоммерческих организаций Курской области в области успешного позиционирования своей организации в Интернет и медиа пространстве

Задачи

1. Повысить уровень медиакультуры НКО Курской области посредством проведения образовательного интенсива «Медиамастерская НКО46»
2. Повысить информационную открытость некоммерческого сектора Курской области
3. Повысить медиаактивность некоммерческих организаций Курской области

Обоснование социальной значимости

Проект «Медиамастерская НКО46» направлен на решение проблемы низкого уровня медиаобразования некоммерческих организаций Курской области. Отсутствие необходимых компетенций у сотрудников НКО Курской области в сфере медиа сопровождения деятельности их организации подтверждается рядом исследований, которые были проведены в период с лета 2021 года по март 2022 года, а также мнением отдельных экспертов в области социальных коммуникаций и результатами стратегической сессии для некоммерческих организаций, которая состоялась в декабре прошлого года.
В первую очередь отметить, что общий уровень осведомленности о самом факте присутствия некоммерческого сектора в регионе у его жителей является достаточно высоким. Более половины (68,1%) опрошенных знают о деятельности местных НКО. Среди основных причин низкой медиаактивности НКО респонденты выделяют такие как: «отсутствие средств НКО на профессиональную рекламу» - 26,7%, «низкий уровень понимания важности грамотного ведения социальных сетей для НКО» - 18,8%, «в СМИ мало рассказывается о работе НКО, нет выхода на власть» - 16,1%. Также в 2021 году отмечается незначительный/низкий уровень распространения информационных материалов в СМИ о деятельности НКО. Так ответили 50,3% респондентов. В свою очередь, мы видим, что респонденты на вопрос: «Насколько легко, по Вашему мнению, получить информацию о деятельности НКО в городе?» отвечают, что получить необходимую информацию возможно – 31,9%. Но более половины (55,3%) опрошенных считают, что сложно. Это, в совокупности с затруднившимися ответить (31,9%).
Отдельно стоит выделить результаты исследования проведенного в районах Курской области, на примере города Железногорска мы видим, что практически большинство опрошенных респондентов не знают практически ничего о деятельности НКО в городе (см. Аналитический отчет по количественному исследованию). В дополнении к вышенаписанному добавим экспертную оценку Виталия Самолета, директора коммуникационного агенства по ведению сообществ НКО в социальных сетях, только некоторые их них (было рассмотрено 50 групп) обладают необходимой информационной открытостью, понятны и привлекательны для населения. Сами НКО также осознают необходимость медиаобразования. В рамках проведения Стратегической сессии 2.0 большинство участников из числа НКО рассматривали и обсуждали решение актуальных проблем сектора, одной из них стала медиаактивность и низкая информационная открытость организаций (подтверждающие материалы есть в пункте 8.1).
Безусловно, проблема проекта в первую очередь касается самих некоммерческих организаций, причины возникновения проблемы мы видим в отсутствии региональной комплексной оффлайн/онлайн площадки по теме медиаобразования, в информационная «закрытости» (отсутствие активного ведения сайтов и сообществ в социальных сетях) большинства представителей некоммерческого сектора, и конечно, в низкая медиаактивности самих представителей регионального некоммерческого сектора.
Развитием некоммерческого сектора в Курской области занимается ряд ресурсных организаций, как государственного направления, так и частного, однако отдельных комплексных образовательных площадок по повышению уровня медиаобразования региональных НКО в Курской области еще не было. Конечно, не стоит отрицать тот факт, что при поддержке программы НКО-СОКРАТ в регионе проводились частные лекции по тематике проекта, но ни разу это еще не было выстроено в систему.
Изменить существующую проблемную ситуацию мы планируем с помощью уникального для региона образовательного медиаинтенсива «Медиамастерская НКО46», в рамках которого планируется комплексное обучение НКО региона работе с медиа пространством, как в Интернете, так и в иных источниках информации. Работа будет осуществляться от А до Я: начиная от ведения социальных сетей, создания собственного сайта, формирования информационной открытости организации и ее позиционирования, заканчивая совместной со СМИ форсайт-сессией, которая поможет подойти к вопросу увеличения медиаактивности НКО более масштабно и учесть пожелания всех заинтересованных сторон.
Если на данном этапе оставить все на своих местах, то мы увидим, как наши НКО буду проигрывать более развитым в коммуникационном вопроса институтам, что снижает пул доверия к НКО, при этом мы видим реальный интерес населения к социальным проблемам, желание помочь в их решении, но, не обладая необходимой информацией этот интерес рассеивается: организации остаются без возможных дополнительных ресурсов, а население так и не знает, чем занимаются различные благотворительные, социально-ориентированные организации региона, что не повышает уровень доверия к ним. В этой битве проигрывают все.

География проекта

Курская область

Целевые группы

1. Представители некоммерческого сектора Курской области (НКО)