Проекты

Краткое описание

Проект задуман с целью обеспечения правового просвещения широкого спектра аудитории, в возрастной категории старше 16 лет, включая студентов, самозанятых, индивидуальных предпринимателей, сотрудников компаний (маркетологов, специалистов по SMM и таргетированной рекламе), представителей НКО. Инициатива возникла в контексте значительных изменений в сфере интернет-рекламы, начиная с 1 сентября 2023 года, когда введение больших штрафов за нарушения в этой области привело к отказу от бизнес-деятельности части самозанятых, индивидуальных предпринимателей и юридических лиц, что соответствующим образом сказывается на экономических показателях региона.

В условиях адаптации надзорных органов к новым законодательным поправкам и отсутствия унифицированного подхода к определению границ рекламной деятельности в Интернете, значительная часть населения сталкивается с трудностями в понимании этих нововведений.

Проект предусматривает, в том числе создание платформы для загрузки и анализа интернет-контента, что позволит эффективно определить характер (рекламные или нет) материалов, подготовленных для размещения в сети Интернет, что позволит существенно сократить объем ручного труда специалистов, облегчить идентификацию рекламных сообщений и минимизировать для бизнеса любого масштаба риски, связанные с нарушением законодательства. В рамках проекта запланированы как онлайн, так и очные встречи с целевой аудиторией, что будет способствовать более глубокому пониманию юридических аспектов маркировки рекламы в Интернете.

Ожидается, что в результате реализации проекта, часть населения региона, задействованная в сфере интернет-продвижения, достигнет высокого уровня грамотности в области маркировки рекламы, а платформа станет незаменимым для них инструментом, в том числе и для работников бюджетных организаций. Проект не ограничивается географическими рамками и после внедрения в Калужской области, при поддержке соответствующих структур, может быть адаптирован для использования в любом регионе, способствуя решению как юридических, так и кадровых задач в различных сферах деятельности: коммерческой, социальной, а также в государственном секторе.

Таким образом, данная инициатива нацелена на создание комплексного просветительского и практического продукта, который облегчит понимание для вовлеченного населения юридических нюансов маркировки рекламы в сети Интернет и позволит предпринимателям осознанно вести рекламную деятельность в рамках правового поля. Также полученная разработка может упростить работу надзорных органов, минимизируя время, затрачиваемое на проверку опубликованных креативов.

Цель

1. Повышение правовой грамотности населения в вопросах регулирования рекламной деятельности в Интернете.
2. Предоставление калужанам ЦА эффективных инструментов для дистанционного выявления рекламных и не рекламных материалов, что позволит снизить риск наложения необоснованных штрафов на физлиц, предпринимателей и компании.

Задачи

1. Просвещение целевой аудитории в части знания и верного трактования правовых аспектов законодательства о маркировке рекламы в сети Интернет
2. Предоставление практических навыков в области маркировки рекламы в сети Интернет участникам проекта
3. Обучение работе на онлайн - площадке по автоматическому выявлению рекламных и не рекламных креативов

Обоснование социальной значимости

Проблема маркировки интернет - контента приобрела актуальность в контексте значительных изменений законодательства в сфере интернет-рекламы, начиная с 1 сентября 2023 года, когда введение строгих штрафных санкций за нарушения в этой области привело, в том числе, к отказу от ведения бизнес-деятельности части самозанятых и индивидуальных предпринимателей.

Согласно опубликованной статистике, в Калужской области на данный момент насчитывается 13 576 юридических лиц, 29 901 индивидуальных предпринимателей (https://ofd.nalog.ru/statistics.html?statDate=&level=0&fo=1&ssrf=40) и 62 702 самозанятых (https://admoblkaluga.ru/news/item-18039/). В зависимости от масштаба бизнеса с решением вопросов по маркировке рекламы в Интернете сталкивается либо сам предприниматель, либо привлечённый сотрудник. Особенную сложность при маркировке рекламы создаёт необходимость владения одним специалистом навыками в двух сферах: юридической и рекламной. Необходимо учитывать, что подобные поправки введены впервые и опыт их использования отсутствует в обществе.

На территории региона насчитывается более 1 500 НКО (https://mvpmk.admoblkaluga.ru/page/oo-i-nko-oblasti/). С каждым годом цифра увеличивается, но они не имеют представления о том, что опубликованные креативы необходимо маркировать (помимо социальной и нативной рекламы они используют в работе и пиар интернет-публикаций по основному виду деятельности, который может быть коммерческим).

21 ноября 2023 года в ТПП Калужской области состоялось заседание Ассоциации профессионалов индустрии красоты ТПП Калужской области, посвященное теме «Маркировка интернет-рекламы и бухгалтерские моменты в работе предприятий индустрии красоты», где выступил представитель нашей компании с лекцией на данную тему (https://kaluga.tpprf.ru/ru/news/520815/).

Согласно результатам проведенного среди представителей МСП опроса о понимании и способности грамотно следовать новым поправкам к закону "О рекламе" выяснилось, что 99% опрошенных нуждаются в том или ином виде помощи. Почти половина - 44% - не знают, с чего начать и что сделать, чтобы избежать штрафов (https://new-retail.ru/novosti/retail/pochti_polovina_predprinimateley_ne_ponimayut_kak_reshit_vopros_s_markirovkoy_onlayn_reklamy/).

Результаты исследования, проведенного Ассоциацией развития интерактивной рекламы (АРИР) среди участников рынка интерактивной рекламы, показывают, что только 19% респондентов заявляют, что их организации полностью готовы к внедрению требований о маркировке интернет-рекламы, доля респондентов, неудовлетворенных точностью и полнотой информации о маркированной рекламе в ЕРИР составила 42% (https://interactivead.ru/wp-content/uploads/2024/02/arir23_ad_marking_research_wave_2.pdf).

В процессе ведения образовательной деятельности, мы столкнулись с высокой заинтересованностью партнёров в получении подробной информации, консультациях по теме маркировки интернет - контента. Проведённый нами в феврале 2024 года пробный вебинар в течение недели набрал 4,7 тысячи просмотров, без активного продвижения с нашей стороны (https://www.youtube.com/watch?v=HJJzpmpDwpw&t=157s&ab_channel=%D0%93%D1%80%D1%83%D0%BF%D0%BF%D0%B0%D0%BA%D0%BE%D0%BC%D0%BF%D0%B0%D0%BD%D0%B8%D0%B9%D0%9A%D0%90%D0%9C%D0%98%D0%9D).

Далее наш специалист был приглашён в качестве лектора на очное мероприятие для аудитории объединившей около шестисот человек, заинтересованных, в том числе в получении информации по данной тематике. По многочисленным просьбам, поступившим от партнёров, начали разработку детального курса по маркировке рекламы, но этого явно недостаточно, чтобы охватить всю заинтересованную аудиторию.

Более того, регулярные корректировки и пояснения, публикующиеся УФАС и Роскомнадзором к данному закону, вынуждают постоянно корректировать подход, а значит и методические рекомендации, для соответствия новым требованиям. Необходимо понимать, что появившаяся в результате нововведений потребность в определении рекламного характера интернет-публикаций, носит повседневный рутинный характер, требует от вовлеченных людей, как осведомлённости, так и внимательности, в том числе постоянного отслеживания изменений, вносимых в законодательство по данной тематике.

То есть решение поставленной перед сообществом проблемы должно состоять из нескольких этапов:
- разъяснение законодательства,
- обучение практическим навыкам,
- регулярное информирование и соответственно помощь в освоении появляющихся в этой сфере нововведений,
- разработка технологичного инструментария, который позволит автоматизировать процесс определения характера материалов (рекламных или не рекламных) и выявления нарушений,
- существенное сокращение времени затрачиваемого на ручной анализ,
- минимизация рисков для бизнеса, связанных с возможным нарушением законодательства.

Для студентов калужских ВУЗов данная тема актуальна, так как, как правило, преподаватели в высших образовательных упреждениях не имеют практического опыта в данной области (а наши специалисты имеют).

География проекта

Дистанционные мероприятия проекта реализуются в муниципальных образованиях всех 24-х районов Калужской области: Бабынинский, Барятинский, Боровский, Дзержинский, Думиничский, Жиздринский, Жуковский, Износковский, Кировский, Козельский, Куйбышевский, Людиновский, Малоярославецкий, Медынский, Мещовский, Мосальский, Перемышльский, Спас-Деменский, Сухиничский, Тарусский, Ульяновский, Ферзиковский, Хвастовичский, Юхновский. Очные мероприятия проекта реализуются в городах Калуга и Обнинск.

Целевые группы

1. Студенты от 16 лет, сталкивающиеся в своей будущей профессиональной деятельности с использованием интернет-контента рекламного характера (маркетологи, журналисты, экономисты, специалисты по связям с общественностью, специалисты в области туризма и продаж)
2. Индивидуальные предприниматели, самозанятые Калужской области, ведущие свой бизнес на территории региона общества с ограниченной ответственностью, работающие на территории Калужской области (не оборонные производства)
3. НКО Калужской области