Проекты

Краткое описание

Екатеринбург – яркий, современный мегаполис, интересный для туристов России. Конструктивизм и классические музеи гармонично сосуществуют со стрит-артом и индустриальной инфраструктурой.
В Екатеринбурге создается и трансформируется много объектов, чтобы город был доступным для маломобильных людей, однако об этом нет информации в открытом информационном пространстве.
Мы совместно с администрацией г. Екатеринбурга создадим туристический маршрут по самым ярким и интересным туристическим объектам, доступный для маломобильных людей. В маршрут войдет не менее 15 достопримечательностей – музеев, памятников, парков и локаций, к которым маломобильные люди имеют доступ.
На данный момент в городе нет ни одного печатного или цифрового путеводителя для маломобильных туристов, которые живут в городе или приезжают в Екатеринбург не в составе организованных групп.
Наша задача – составить такой маршрут по достопримечательностям города, чтобы у маломобильных людей был выбор для прогулок по столице Урала.
В цифровом туристическом маршруте мы также укажем контакты гостиниц, гидов, организаций, которые имеют опыт работы с данной категорией граждан и при необходимости помогут маломобильным гражданам адаптироваться в Екатеринбурге.
Созданный маршрут будет опубликован в мобильном приложении «КУДА» (доступно для скачивания в Google Play, App Store и AppGallery), на виртуальной карте портала «Наш Урал и весь мир».
О созданном маршруте узнает широкий круг заинтересованных, благодаря качественному информационному сопровождению: 16 статей о маршруте будет опубликовано на портале «Наш Урал и весь мир» (>3 млн пользователей в год, от 6.000 до 35.000 пользователей/сутки), в ВКонтакте (>36 тыс. подписчиков), Яндекс.Дзен (>16 тыс. подписчиков), Одноклассники (>2 тыс. подписчиков), Телеграм (>700 подписчиков), станут частью еженедельной EMAIL-рассылке по 2.000 уникальным адресам.
В течении года все публикации соберут не менее 300.000 просмотров на всех платформах. Созданный маршрут будет протестирован 7 волонтерами – маломобильными людьми с целью проверки качества созданного маршрута, удобства им пользования, для внесения необходимых изменений. Проект будет освещаться в сторонних СМИ (в т.ч. электронных), в региональных СМИ будет опубликовано не менее 50 пресс- и пост-релизов.

Цель

1. Создать первый цифровой туристический маршрут по доступным культурным, природным, историческим локациям для маломобильных людей в Екатеринбурге

Задачи

1. Формирование команды проекта, создание специального раздела на информационно-туристическом портале «Наш Урал и весь мир» для размещения маршрутов для маломобильных людей
2. Модернизировать мобильное приложение «КУДА» с целью расширения функционала, который поможет оптимизировать созданный маршрут для маломобильных граждан
3. Проектирование маршрута, сбор информации о достопримечательностях, которые войдут в маршрут
4. Формирование информационного и навигационного сопровождения на собственных информационных ресурсах Краеведческого Фонда «Наш Урал»
5. Тестирование созданного цифрового туристического маршрута для маломобильных людей совместно с маломобильными волонтерами
6. Продвижение созданного маршрута в сторонних СМИ, в т.ч. электронных

Обоснование социальной значимости

Наши целевые группы имеют общую проблему – отсутствие грамотного и понятного путеводителя по достопримечательностям Екатеринбурга, доступным для маломобильных людей. Единственная попытка составить такой путеводитель в 2012 году не увенчалась успехом – в путеводитель вошло всего 3 достопримечательности в Екатеринбурге. Путеводитель был издан маленьким тиражом и не был доступен. Мы предлагаем инновационное решение проблемы – создать туристический маршрут для маломобильных людей с использованием современных IT-технологий. Наш проект поддержала Администрация Екатеринбурга, поэтому совместно со специалистами из Администрации города и экспертами по инклюзивному туризму мы составим маршрут из 15 разнообразных и интересных достопримечательностей Екатеринбурга, доступных для маломобильных граждан. В наш маршрут войдут природные, культурные, исторические, архитектурные объекты, которые позволят насыщенно провести не один, а сразу несколько выходных в Екатеринбурге. Маломобильные люди часто остаются выключенными из культурной повестки города, в том числе потому, что невозможно найти четкой информации, смогут ли они посетить городское событие или культурный объект. Маршрут позволит объединить инфраструктуру Екатеринбурга для комфортного путешествия в Екатеринбурге маломобильным гражданам. «В последнее время все больше учреждений культуры и городских локаций становятся доступными для маломобильных людей. Но никакого путеводителя по этим местам нет. Маломобильные путешественники приезжают в Екатеринбург, когда находят гидов, которые смогут показать им город. Но самостоятельные путешественники, коих большинство, если обратить внимание на современные тренды – остаются совершенно неохваченной аудиторией. Но это проблема не только путешественников! Маломобильные жители Екатеринбурга также сидят дома, не зная, куда они могут даже выйти прогуляться с сопровождающими. А такие места есть и их даже достаточно много! Поэтому создание туристического маршрута, который объединит все эти яркие места – очень важно, как для гостей Екатеринбурга, так и для его жителей!» - считает Ольга Небесная, эксперт по инклюзивному туризму в Екатеринбурге. Мы четко осознаем, что не все локации в Екатеринбурге доступны для маломобильных людей, поэтому мы проведем большое исследование с гидами по инклюзивному туризму, чтобы составить список доступных мест. А тестирование маршрута маломобильными людьми разного возраста позволит на практике проверить доступность созданного цифрового туристического маршрута и, при необходимости, внести в него изменения. Тренд последних несколько лет – самостоятельные путешествия. Согласно ежегодному опросу портала «Наш Урал и весь мир», около 90% туристов предпочитают путешествовать самостоятельно, они предпочитают путешествовать с семьей или друзьями, обходя стороной организованный туризм. Самостоятельные путешественники ищут информацию в интернете, поэтому в качестве площадки для размещения маршрута мы выбрали популярный и самый подробный информационно-туристический портал об Урале «Наш Урал и весь мир», который с 2007 года собирает самую актуальную информацию для путешественников. Возможности портала позволят разместить подробные статьи с яркими фотографиями, точными описаниями и актуальной информацией по каждой точке маршрута и о созданном маршруте в целом (всего будет опубликовано на портале не менее 16 статей), а интерактивная карта портала «Наш Урал и весь мир» позволит на компьютере увидеть построенный маршрут и спланировать свое путешествие. Для молодой аудитории, которые предпочитают пользоваться смартфонами и реже используют компьютеры, мы разместим созданный маршрут в мобильном приложении «КУДА». Приложение позволяет разместить маршрут с подробным описанием, яркими фотографиями, аудиосопровождением и точными GPS-координатами. Чтобы о созданном маршруте узнала, как можно большая аудитория – будет обеспечено информационное сопровождение в социальных сетях. Не менее 80 постов будут опубликованы в ВКонтакте (>36,7 тыс. подписчиков), Яндекс.Дзен (>16 тыс. подписчиков), Инстаграм (>12тыс. подписчиков), Одноклассники (>2 тыс. подписчиков), Телеграм (>370 подписчиков). Общее количество просмотров за четыре месяца составит не менее 100000, а за год с момента начала публикации маршрута составит не менее 300.000 просмотров. Публикации в сторонних СМИ (не менее 50) и публикации на платформах наших партнеров обеспечат охват аудитории не только краеведческого фонда «Наш Урал», но и сторонних ресурсов. Мы считаем, что комплексная работа по созданию, размещению и продвижению маршрутов позволит не только создать качественный цифровой маршрут для маломобильных людей по Екатеринбургу, но и рассказать об этом большому количеству самостоятельных путешественников со всей России, показать Екатеринбург как доступный и открытый для инклюзивного туризма, современный и адаптированный для любой аудитории путешественников нашего города.

География проекта

г. Екатеринбург

Целевые группы

1. Маломобильные туристы от 18 до 55 лет, которые приехали в город Екатеринбург как гости
2. Маломобильные жители Екатеринбурга, которые хотят найти интересные места для досуга в своем городе