Проекты

Краткое описание

«ДонорGO Игротека» - это интерактивный проект, направленный на приобщение детей и подростков до 17 лет к донорскому движению через познавательно-развлекательный контент и игровые практики.

Проект базируется на принципах геймификации, используя игру как основной инструмент взаимодействия с целевой аудиторией. Геймификация – это технология адаптации игровых методов к неигровым процессам и событиям для большей вовлеченности участников в процесс. Этот процесс призван завлечь, заинтересовать и удержать участников.

Создатели проекта разработали целую систему игровых практик для разных возрастов и интересов. Эти практики в развлекательной форме ненавязчиво помогают детям и подросткам получить первые знания о здоровье и здоровом образе жизни, медицине и донорстве, добре и зле, сострадании и взаимопомощи.
Игровые продукты позволяют погрузиться в тему донорства: напольные и настольные игры, интерактивные викторины и квесты, приключенческие комиксы с элементами детектива.

В рамках проекта будут организованы регулярные игротеки на площадках крупнейших ТРЦ города. Развернуты игровые площадки на крупных городских фестивалях. Размещены презентационные точки на молодежных форумах и конференциях. В игровых продуктах и на игровых площадках гармонично сочетаются физические и интеллектуальные активности. Планируется провести мероприятие на "Газпром Арене" во время фан-променада перед домашним матчем ФК "Зенит".

За время реализации проекта будет выпущено 6 игровых продуктов: это игры с разнообразными механиками, включающие в себя элементы знаний о донорстве и здоровом образе жизни, разивающие логическое мышление и командный дух.

Будет выпущено 3 печатных комикса про героев-целителей, которые используют знания о крови и донорстве, чтобы помогать. С первым комиксом серии можно познакомиться тут - https://vk.cc/cm0kJQ Для продвижения комиксов онлайн выйдет 3 анимационных ролика

Ярким событием станет Большая Игротека ФК Зенит, организованная перед одним из домашних матчей футбольного клуба для юных фанатов и их родителей.

Центральным продуктом проекта станет онлайн-сериал на платформе ВК-клипы с участием детей, сверстников ЦА. Вместе с аудиторией герои будут не только знакомиться с персонажами, играми и комиксами, но и узнавать интересные факты об окружающем мире: крови и донорстве, здоровье и полезных привычках. Трендовый формат и масштабная рекламная кампания роликов позвлят привлечь к ним внимание юных пользователей ВКонтакте и их родителей.

Проект «ДонорGO Игротека» является частью комплексного подхода к подготовке и сопровождению будущих и потенциальных доноров. Начальной ступенью, после которой в возрасте 18 лет молодежь переходит в следующий этап «Игровая вселенная ДонорGO» (уже успешно реализуемый в Санкт-Петербурге и Ленинградской области), где совершают свою первую донацию и доходят до получения знака «Почетный донор Санкт-Петербурга» в 23-25 лет. Далее активность доноров поддерживается в рамках проекта «Фонд Доноров».

Цель

1. Приобщение детей и подростков в возрасте до 17 лет к теме донорства посредством геймификации, игровых практик и познавательно-развлекательного контента

Задачи

1. Привлечение и поддержка активности участников проекта в период с 1.07.2023 по 31.12.2024 посредством реализации информационных и рекламных кампаний в социальных сетях (таргетированная реклама, ВК-сериал, анимация).
2. Создание и поддержка единого информационного пространства посредством регулярного выпуска в период 1.07.2023 по 31.12.2024 контента развлекательного и просветительского характера для онлайн и офлайн активностей (печатные комиксы, сувенирная и презентационная продукция).
3. Организация регулярных офлайн активностей для целевых групп 1 и 3 в период 1.08.2023 по 30.11.2024 (игротеки выходного дня, игровые площадки на гороских событиях)
4. Организация регулярных офлайн активностей для целевой группы 2 в период 1.08.2023 по 30.11.2024 (игротеки на городских фестивалях, площадки на молодежных форумах)
5. Создание и регулярная актуализация игровых продуктов для участников проекта в период с 1.07.2023 по 31.12.2024 (настольные игры, напольные игры)

Обоснование социальной значимости

В стране наблюдается уменьшение числа доноров среди молодежи до 25 лет.

Указание на это можно найти в совместном проекте ТАСС и Службы крови России https://spec.tass.ru/donor-krovi/ Там отмечается, что за десять с лишним лет доля молодых доноров в стране заметно сократилась. Если в 2009 году самой многочисленной группой среди представителей обоих полов были доноры от 18 до 25, то уже в 2013-м у мужчин на первое место вышла группа от 26 до 35.

В связи с этим можно выделить несколько проблемных направлений, работу по которым, по мнению организаторов, необходимо усилить:
- массовая популяризация донорства для привлечение первичных доноров,
- комплексная подготовка первичных доноров к донорской активности,
- подготовка будущих к доноров к первой донации,
- воспитание подрастающего поколения будущих доноров,
- повышение качества просветительского контента для детей, подростков и молодежи.

Последние три направления и призван охватить проект.

Таким образом в долгосрочной перспективе проект направлен на решение проблемы устаревания донорских кадров в отделениях переливания крови Санкт-Петербурга и Ленинградской области посредством воспитания подрастающего поколения будущих доноров с помощью качественного интерактивного контента, создающего позитивные образы медика и донора, повышающего уровень медицинской грамотности.

Учитывая вышеописанное, а также отложенный эффект и вовлечение побочной целевой аудитории в виде родителей, организаторами было принято решение о запуске заявляемого проекта.

Подробнее в приложенном материале.

География проекта

Санкт-Петербург и Ленинградская область

Целевые группы

1. Дети до 12 лет, проживающие в Санкт-Петербурге и Ленинградской области, участники городских массовых мероприятий, посетители торговых площадок города, пользователи соцсетей
2. Подростки в возрасте от 13 до 17 лет, проживающие в Санкт-Петербурге и Ленинградской области, учащиеся учреждений общего и среднего профессионального образования, активные пользователи соцсетей, участники городских массовых мероприятий
3. Родители детей до 12 лет (как побочная ЦА), проживающие в Санкт-Петербурге и Ленинградской области, активные пользователи соцсетей, участники городских массовых мероприятий
4. Волонтеры-игропрактики проекта - молодежь в возрасте 18 до 25 лет, имеющая опыт педагогической (организаторской) деятельности и/или донорской активности, студенты профильных вузов/ссузов и/или члены тематических стройотрядов