Проекты

Краткое описание

Проект «Формула успеха. Мастерство коммуникаций» станет 3 этапом масштабной образовательной программы в области коммуникаций для лидеров некоммерческих организаций «Формула успеха», которая ведётся на специально созданной платформе https://formula.aif.ru. На 1 этапе (проект «PR-акселератор. Формула успеха») мы дали 100 руководителям НКО основы знаний и навыков для выстраивания работы со СМИ и другими публичными площадками с целью продвижения своих проектов и идей. На 2 этапе (проект «Формула успеха. Научился? Поделись!»), отобрав 25 лучших участников 1 этапа, мы повысили их уровень экспертности, подготовив в качестве наставников для других руководителей и сотрудников НКО в формате обучения «коллеги – коллегам». Живой интерес к проекту со стороны лидеров НКО сохраняется: на 1 этапе количество желающих пройти обучение превысило количество, определённое проектом, в 5 раз; на 2 этапе – в 3 раза. Профессионально работать в сфере коммуникаций – необходимость для сотрудников НКО, и в первую очередь их руководителей. Поэтому очевидно, что начатую образовательную программу необходимо продолжать. На 3 этапе, в ходе реализации проекта «Формула успеха. Мастерство коммуникаций» обучение пройдут ещё не менее 100 представителей НКО (лидеры нко отобраны из 500 зарегистрированных участников, механика отбора прикреплена к заявке). Это поможет им в дальнейшем правильно определить и выстроить коммуникационную стратегию своей организации, систематизировать свои внешние и внутренние коммуникации, сделав их более эффективными, а также выстроить долгосрочные отношения с целевой аудиторией. На платформе проекта будет создан дополнительный блок «Мастерство коммуникаций». На этот раз образовательная программа сконцентрируется на общественных связях, глубоко погружая в эту тему участников проекта. Она предусматривает традиционный для наших проектов лекторий – теоретический курс занятий, в ходе которого участники прослушают 25 видеолекций экспертов, имеющих большой опыт в PR-сфере и занимающих серьёзные должности в PR-компаниях и структурах. После лектория представители НКО пройдут тоже традиционный практикум, который необходим для закрепления полученных в лекциях знаний и отработки практических навыков. Практические задания, их описание прикреплены к заявке. Практикум будет проходить в онлайн-формате, координаторами и наставниками станут высокопрофессиональные сотрудники издательского дома «Аргументы и факты». Задания и образцы работ разработают многоопытные редакторы. Завершится проект двухдневным форумом, который пройдёт в пресс-центре издательского дома «Аргументы и факты» в исторической усадьбе Барышникова на Мясницкой улице Москвы. В нем примут участие не менее 100 представителей НКО, т.е. все участники образовательного проекта. Для тех, кто не сможет приехать в Москву, будет предусмотрена возможность участия в онлайн формате. (описание форума прикреплено к заявке). Кроме того, для разрядки рабочей напряжённости будет предусмотрена вечерняя культурная программа.

Цель

1. Способствовать усилению активности лидеров НКО по продвижению своих проектов и личного бренда в публичном пространстве путём изучения механизмов взаимодействия с PR представителями сферы и овладению навыками использования эффективных инструментов коммуникаций

Задачи

1. Задача №1 Обеспечить выступление менторов (специалистов PR сферы) с курсом лекций
2. Задача №2 Разработать новый раздел и его модули на сайте проекта https://formula.aif.ru/ для размещения курса лекций и творческого конкурса
3. Задача №3 Запустить курс лекций в новом разделе на имеющемся сайте https://formula.aif.ru/
4. Задача №4 Провести информационную поддержку для привлечения лидеров НКО к обучающему курсу
5. Задача №5 Провести информационную поддержку и отбор НКО для прохождения обучающего курса
6. Задача №6 Провести практическое обучение и творческий конкурс среди лидеров НКО - участников проекта
7. Задача №7 Обеспечить масштабную информационную поддержку проекта и его успешных лидеров НКО
8. Задача №8 Выявить наиболее успешных лидеров НКО по прохождению курса
9. Задача №9 Осуществить награждение победителей творческого конкурса и подведение итогов проекта

Обоснование социальной значимости

Проект «Формула успеха. Мастерство коммуникаций», являясь 3-м этапом проекта «PR-акселератор «Формула успеха», ориентирован, как и предыдущие этапы, на лидеров некоммерческих организаций. Сегодня сектор НКО стал серьёзным и значимым в социуме, а многие руководители организаций – заметными общественными фигурами. Они продвигают новации в своей сфере, являются экспертами в этой области и участвуют в развитии гражданского общества в целом. При этом стало очевидно, что для некоммерческих организаций публичность является обязательной стороной деятельности, потому что это делает её заметной и в конечном счёте привлекает внимание к организациям как благотворителей, так и государственных грантодателей. Следовательно, руководителям НКО необходимы навыки коммуникаций, понимание того, как выстраиваются общественные связи, и умение правильно выстроить коммуникационную стратегию своей организации.Сами они это осознают. В 2023 году Центр исследований гражданского общества и некоммерческого сектора НИУ ВШЭ провёл исследование, опросив 1000 руководителей НКО. Оно выявило проблемы сектора, к числу которых относятся: нехватка знаний и умений сотрудников организации (12-е место из 28-ми) и нехватка знаний и умений у руководства организации (18-е место). При этом заочное самостоятельное изучение материала подходит для 45% руководителей и 49% сотрудников НКО. Как показал «PR-акселератор. Формула успеха», такой формат обучения не просто подходит, а весьма востребован. Количество желающих участвовать в проекте на 1 этапе превысило заявленную аудиторию (100 человек) в 5 раз. По завершении участники отметили, что обучение было очень полезным – теперь они смогут использовать полученные знания и навыки для развития социального сектора страны. 2 этап («Научился? Поделись!») проходит в формате «коллеги – коллегам», делая сайт проекта площадкой обмена опытом и помогая лидерам НКО пройти «школу публичности».
В ходе 3 этапа («Мастерство коммуникаций») произойдёт погружение лидеров НКО в тонкости выстраивания общественных связей. Образовательный курс ценен своей практической направленностью: лекторами выступят пиарщики-практики, достигшие в своей деятельности значимых высот, а практикум включает подготовку материалов, наиболее часто востребованных для выполнения PR-задач.
Этот проект уникален тем, что предоставляет возможность лидерам НКО напрямую общаться с видными представителями российской PR-индустрии и при прямом контакте с ними получать необходимые для своей работы знания. Причём цвет отечественного PR будет представлен с самых разных сторон: бизнес-пиаром, социальным, государственным.
Проект «Мастерство коммуникаций» будет способствовать повышению профессионального уровня лидеров НКО за счёт расширения багажа их знаний в области общественных связей, а вместе с тем и формированию новой – высоко образованной и социально ориентированной – элиты страны.
Предполагаемые лекторы проекта «Мастерство коммуникаций» и темы их лекций по ссылке https://drive.google.com/file/d/10EATkPCrd5YDrY8G_qrJ5hfUko0b8qs4/view?usp=sharing
Основной частью проекта "Мастерство коммуникаций" является прохождение практических заданий, которые составлены на основе видеолектория от менторов проекта с использованием основных ключевых коммуникационных стратегий как для решения часто залаваемых вопросов от нко: зачем вы нужны разным поколениям, стране и бизнесу? 4 практических задания составлены исходя из практического опыта и коммуникации с участниками прошлых этапов проекта "Формулы успеха":
Задание №1 Тест, демонстрирующий глубину усвоенных их лекций знаний(не менее 30 вопросов);
Задание №2 Серия постов участников проекта (не менее 3-5 шт.) для социальных сетей о мероприятии, о проекте НКО с использованием фото или видео(текст не менее 500 знаков/пост, не менее 2х фото или не менее 1 видео хронометражем не менее 2 минут, как верно и ясно изложить основную цель своего проекта и его PR продвижения);
Задание №3 Подготовка анонса «круглого стола» для обсуждения общественной проблемы, над решением которой работает НКО;
Задание №4 Создание интервью руководителя НКО, подготовленное для публикации в СМИ.
К каждому заданию на сайте проекта, в разделе "Мастерство коммуникаций" будет приложена подробная инструкция о его выполнении и пример - референс, которого должны придерживаться участники практикума.
Все задания, инструкции и примеры созданы на основе коллективного экспертного совета, с учетом опыта прошлой работы и коммуникации с участниками НКО.

География проекта

Лидеры НКО будут выбраны из не менее 30 городов и населённых пунктов Российской Федерации из 8 федеральных округов (ДФО, ПФО, СЗФО, СКФО, СФО, УФО, ЦФО, ЮФО)

Целевые группы

1. Руководители НКО, победители в грантовых конкурсах ФПГ, которые хотели бы самостоятельно продвинуться в своей деятельности и популяризировать свой личный бренд и бренд своего НКО.