Проекты

Краткое описание

С целью повышения в общественном сознании значимости благотворительной и волонтерской деятельности, ориентированной на помощь Донбассу и освобождаемым территориям, укрепления статуса и вовлечения новых участников в добровольческие активности по этому направлению предполагается создать и обеспечить продвижение контента о такой работе (видеороликов, интервью, обзоров, прямых эфиров, фотосетов). Это будет осуществлено силами самих добровольцев, для которых будет организовано обучение в сфере медиа-технологий, PR, SMM и необходимая творческая и техническая поддержка.
Комплекс мероприятий включает:
занятия с наставниками-профессионалами из медиа-среды по видео- и фотосъемке и монтажу, аудиозаписи, компьютерной графике, маркетингу в социальных сетях, технологиям коммуникаций с общественностью с общим охватом не менее 150 добровольцев;
совместное медиа-планирование с общественными организациями, властью, патриотическими и добровольческими объединениями для информационного сопровождения благотворительных и волонтерских активностей с вовлечением не менее 5000 человек;
участие в мероприятиях в муниципальных образованиях, а также событиях регионального и дальневосточного масштаба для аккумулирования материалов и внедрения волонтерских ценностей в медиа-среде;
разработку сценариев, создание и продвижение при содействии редакционного штаба добровольческого и патриотического контента в СМИ, соцсетях и мессенджерах во взаимодействии с общественными организациями, молодежными сообществами и органами власти;
стимулирование добровольцев-создателей контента через формирование рейтинга, творческие задания и конкурсы, награждение лучших и поддержку во всероссийских активностях («Мы вместе», «Своих не бросаем», «Доброволец России», «Поезд помощи» и др.);
участие именитых спортсменов, творческих личностей, научных деятелей, успешных бизнесменов в качестве амбассадоров проекта со слоганом «Скажи "Да", бро!»;
исследование изменения отношения общества к добровольчеству, помощи людям в зоне специальной военной операции, диагностирование фокус-группы добровольцев-создателей контента на входе и выходе.
Уникальность проекта в освоении и применении добровольцами актуальных медиа-технологий для продвижения в общественном сознании значимости волонтерства и благотворительности для Донбасса и освобождаемых территорий через востребованные каналы коммуникации собственными силами и с вовлечением людей, разделяющих ценности этого движения, включая лидеров общественного мнения. Проект способствует расширению числа граждан, неравнодушных к лишениям пострадавших, беженцев, вынужденных переселенцев, семей с детьми, людей с ограниченными возможностями здоровья, старшего поколения ДНР и ЛНР, увеличению поддержки со стороны общества и социально ответственного бизнеса, вносит вклад в противодействие социальной инертности, общественному нигилизму, недоверию в отношении добровольцев, принижению результатов их детальности, а также консолидирует усилия общества, государства и СМИ в данной сфере.

Цель

1. Расширение благотворительной помощи жителям Донбасса и освобождаемых территорий за счет продвижения добровольческой деятельности по этому направлению в медиа-среде, повышения ее значимости в общественном сознании и вовлечения новых участников

Задачи

1. Осуществить формирование и сплочение сообщества добровольцев, заинтересованных в расширении благотворительной деятельности, направленной на помощь Донбассу и освобождаемым территориям, и создать условия для вовлечения в нее новых участников
2. Организовать обучение добровольцев технологиям производства и продвижения медиа-контента, ориентированного на повышение значимости благотворительной деятельности, направленной на помощь Донбассу и освобождаемым территориям, обеспечить его создание и распространение
3. Обеспечить взаимодействие добровольцев, общественных институтов, органов власти, СМИ по развитию волонтерского движения и благотворительности, а также закреплению приоритетов и ценностей добровольчества в общественном сознании

Обоснование социальной значимости

Амурская область участвует в восстановлении и помощи Донбассу и освобождаемым территориям с февраля 2022 года. Так, например, регион осуществляет шефство над Амвросиевским районом и по состоянию на август 2022 года уже направил 60 тонн гуманитарных грузов, обеспечил отдых в лагерях Крыма 334 донецких детей, создал условия для временного размещения более 500 беженцев, организовал подготовку к учебному году нескольких школ и сотен обучающихся, открыл фонд для сбора средств (https://www.amurobl.ru/posts/news/trutnev-poruchil-semi-regionam-dfo-sdelat-vse_-chtoby-_dnr-chuvstvovala_-chto-rossiya-ryadom/?sphrase_id=6248509, https://www.amurobl.ru/posts/news/vasiliy-orlov_-_amvrosievskiy-rayon-dnr-poluchil-detskoe-pitanie-i-portfeli-pervoklassnikam-ot-amurs/?sphrase_id=6248508, https://www.amur.life/news/2022/08/09/amurskaya-oblast-otpravila-otdyhat-v-krym-bolee-300-detey-iz-dnr).
Вместе с тем такая деятельность сдерживается невысоким уровнем жизни амурчан, экономическими сложностями из-за санкционного давления и ограниченными возможностями бюджета, который остается дотационным. Кроме того, добровольцы, оказывающие помощь ДНР и ЛНР, зачастую сталкиваются с непониманием значимости такой деятельности со стороны граждан и бизнес-структур Приамурья, социальной пассивностью значительной части его населения, инертностью общества из-за удаленности специальной военной операции и отсутствием мотивации к благотворительности вследствие скептического отношения к организаторам.
Так в ходе реализации волонтерских мероприятий для ДНР и ЛНР добровольцы отметили, что в качестве наиболее частых отказов на благотворительные инициативы звучат фразы: «Где мы, и где Донбасс», «Пусть государство разбирается», «Я зарабатываю на семью, а не на чужих людей», «Кто бы мне помог», «Сами выкрутятся». Кроме того, on-line-опрос Центра социологических исследований АмГУ 1753 молодых людей в возрасте от 14 до 35 лет, проведенный в июне 2022 года, выявил, что они замечают существенное количество недостоверных сообщений о событиях в зоне специальной военной операции (72% респондентов), распространение в значительной части общества искаженных представлений о добровольчестве (65% участников), негативный информационный фон, общее ухудшение морально-психологического состояния и пессимизм населения (63% опрошенных).
При этом, как показала практика работы Амурского молодежного медиа-центра в 2021-2022 годах, подавляющее большинство добровольцев помимо базовых навыков в медиа-среде не владеют современными технологиями создания и продвижения контента, который можно было бы противопоставить таким деструктивным факторам. В то же время у органов власти не хватает действенных механизмов и каналов для корректировки общественного мнения, которые бы положительно воспринимались гражданами, а не в качестве обычной пропаганды или принуждения. А у СМИ в этой ситуации недостаточно мотивации для внедрения изменений, особенно когда рейтинги сообщений негативного характера чаще всего превышают показатели позитивного контента.
Проект призван переломить эту ситуацию за счет обучения старшеклассников, студентов и работающих молодых людей видео- и фотосъемке и монтажу, компьютерной графике, маркетингу в социальных сетях, PR-технологиям с привлечением профессионалов-наставников. Контент о помощи Донбассу и освобождаемым территориям, созданный самими добровольцами и транслируемый по востребованным современным поколением каналам коммуникации, может рассчитывать на более высокую лояльность со стороны молодежной аудитории. Молодежь проявит больший интерес к деятельности своих сверстников, нежели, например, к официальным источникам, что стимулирует потенциально способных, но колеблющихся молодых людей к непосредственному вовлечению в волонтерское движение. Кроме того, участие лидеров общественного мнения, именитых спортсменов, творческих личностей, научных деятелей, успешных бизнесменов в качестве амбассадоров проекта со слоганом «Скажи «Да», бро!» позволит продемонстрировать лучшие примеры активной гражданской позиции и высоких духовно-нравственных ценностей, повысить значимость добровольческой благотворительной деятельности в общественном сознании, вовлечь в нее новых участников.
Проект способствует развитию и расширению благотворительной помощи жителям Донбасса и освобождаемых территорий и рассчитан на добровольцев и молодежь, которую можно дополнительно вовлечь в такую деятельность. По данным министерства образования и науки Амурской области за 2021 год в регионе насчитывается 354 волонтерских объединения с охватом до 47 тысяч человек, свыше 70% из которых – старшие школьники, студенты и работающая молодежь. Таким образом, целевой аудиторией проекта являются не менее 30 тысяч добровольцев и потенциально заинтересованные в участии в этом движении молодые люди, численность которых оценивается на уровне 15 тысяч человек. Предполагается, что помимо основных заявленных результатов проект внесет вклад в приращение добровольческого движения региона в 2022 году на 5-10% (1500-3000 чел.).

География проекта

Амурская область

Целевые группы

1. Добровольцы, участвующие в благотворительной помощи жителям Донбасса и освобождаемых территорий, и граждане, потенциально способные принять участие в такой деятельности – в возрасте от 14 до 35 лет