Проекты

Краткое описание

Наш проект - это новая форма раскрытия понятия «полноценная активная семья». Мы хотим показать своей целевой аудитории, что это правильно, интересно и естественно. Наш опыт реализации большого количества медиа форматов говорит о том, что лучшей формой вовлечения зрителя является экранизация игрового процесса. Когда пользователи социальных сетей сопереживают участникам игры, не понимая финального исхода.
Мы предлагаем снять серию социальных игр. Именно социальных, а не интеллектуальных или каких-то еще, потому что в одном выпуске члены одной семьи будут играть по заданным правилам и отвечать на одни и те же вопросы, показывая, как они относятся к жизни, своему общему будущему, важным вещам и пустяковым мелочам. Уникальность нашей формы в том, что они не играют друг против друга, потому что мы не ищем победителей и проигравших. Наоборот, стремимся показать, что разные по сути люди органично дополняют друг друга, живут и любят, образуя настоящую семью.
Игра будет состоять из четырех туров.
В первом туре участвует семейная пара. Они по очереди отвечают на одни и те же вопросы. Например: "жить в частном доме или в квартире?", "кто должен распоряжаться деньгами?" и т.д. На монтаже ответы составляются попарно. Этот тур должен показать разницу в восприятии между мужчиной и женщиной.
Второй тур играют два поколения: семейная пара и родители (желательно родители одного из супругов, возможно, по одному родителю от каждого супруга или один родитель, если он единственный). Вопросы будут касаться воспитания детей, распределения обязанностей по дому, совместного или раздельного проживания.
В этом туре интересно увидеть разницу в восприятии мира разными поколениями, которые разделяет 20-30 лет возраста.
Третий тур играется также двумя поколениями: семейной парой и их детьми. Примерные вопросы: "во сколько ребенку нужно ложиться спать?", "кашу или торт выбрать на завтрак?" и т.д.
Четвертый тур играют бабушки-дедушки и дети.
Общий тон игры, конечно, должен быть немного юмористическим и совсем немного назидательным. Игра будет сниматься в красивых локациях, герои должны себя чувствовать уютно и раскованно, чтобы ответы получались искренними и содержательными. Тогда итоговые ролики будет смотреть интересно, а зрители увидят, что семья - это единое целое, состоящее из семи разных "Я".
Все игры планируется выкладывать на партнерских ресурсах в социальных сетях. В рамках проекта мы планируем выйти на съемки 4 игры в месяц, или 48 игр за весь срок реализации проекта. При этом, каждый выпуск после публикации будет разбит на 5 историй в форме коротких клипов (от 15 до 45 секунд) для удобного использования и распространения в социальных сетях. Таким образом, помимо съемок самих игр будет сделано 240 коротких клипов для соц. сетей.
По итогам проекта планируется организовать семейный фестиваль, на котором лучшие семьи будут награждены от органов власти и партнеров проекта.

Цель

1. На примере 48 семей региона сформировать привлекательный образ семьи среди населения Курской области.

Задачи

1. Вовлечение семей региона в новую межпоколенческую игру «Три поколения» в качестве позитивного примера (ролевой модели)
2. Популяризация семейных отношений через погружение в съемочный процесс разных поколений семей Курской области
3. Знакомство широкой зрительской аудитории с позитивным примером семейных отношений в Курской области посредством трансляции видеоклипов в социальных сетях и средствах массовой информации

Обоснование социальной значимости

В нашем проекте целевая аудитория состоит из двух разных групп:
1. Молодые люди, потенциально готовые создавать семью;
2. Семьи Курской области.
Первая группа - это молодые люди, которые готовы к созданию своей семьи, но не делают этого. Многие из них в силу разных причин не решаются создавать свою семью. Они сосредоточены на карьере, хотят быть успешными людьми, а семья в этом случае, по их мнению, выступает «обузой».
В рамках исследования представленного И.Н. Богдановой и Я.В. Артамоновой, представлены данные, что официальное заключение первого семейного союза в последние годы смещается с возраста 20-24 года на 25-29 лет. Идеальным возрастом для создания семьи большинство молодых людей считают возраст 25-29 лет. Об этом свидетельствуют результаты всероссийского исследования «Человек, семья, общество». Данные Росстата указывают на то, что средний возраст мужчин и женщин в России, создающих семьи, значительно вырос за последние 8-10 лет. У мужчин – это 31,5 года, а у женщин – 27,5 года.
Социологи связывают феномен «старения» женихов и невест с распространением тенденций индивидуализации и «Я-ориентации» в молодежной среде. Социальная интеграция, вхождение молодежи в такую пространственно-временную локализацию как семья опосредовано также тем, что «теперь каждый сам отвечает за свое счастливое или несчастное будущее. Поэтому люди стали более осторожными: сначала живут вместе, а уже потом женятся. «Пробные» сожительства становятся распространенной ступенью на пути к созданию семьи.
Смещение возрастных границ брачности влияет на репродуктивное поведение молодой семьи. Построение карьеры, может отразиться на том, что супруги задумываются о выполнении репродуктивной функции семьи после 30 лет, а многие вообще отказываются от рождения детей.
В условиях формирования нового облика института семьи в России, обусловленного многовариантностью и новыми трендами, тенденциями существования современных семейно-брачных отношений. Феномен «молодой семьи» выглядит «ускользающим». Распространение гражданских браков (во всем их многообразии – вплоть до гостевых и сезонных), дополняясь увеличением брачного возраста (отсроченный, отложенный брак) и высокой степенью разводимости, обусловленные распространением обозначенных выше тенденций (индивидуализация, инфантилизм и т.д.), а также текущими социальными процессами – все это свидетельствует в пользу того, что социальная интеграция молодежи посредством института семьи, как это закреплено в соответствующих нормативно-правовых документах, в ближайшее время может привести к тому, что создавшие семью не смогут по объективным причинам воспользоваться правом называться «молодой семьей».
Вторая группа – это семьи Курской области.
По итогам данных Росстата (https://goo.su/QVld5) в Курской области на 7507 созданных семей приходится 5015 разводов, из чего можно сделать вывод, что 66,8 % созданных пар в Курской области распадается. Это существенно превышает показатель по Центральному федеральному округу в целом. Так, масштабах округа, в 2022 года зарегистрировано создание 295479 семей на 169009 развода и «процент распада» составляет 57,2 процента. Показатели Курской области по проценту распада семей выглядят аномальными. Это подтверждает серьезные проблемы в семейной политике региона в масштабах подобных регионах одного округа.
Наш проект направлен на то, чтобы создать прецедент нового подхода к продвижению семейных ценностей в информационной сфере. О важности подобной работы говорил Президент России В.В.Путин выступая на пленарном заседании Восточного экономического форума в 2023 году:
«Работать надо напряжённо по всем направлениям, в том числе, кстати говоря, и в информационной сфере – при поддержке общественности, средств массовой информации поднимать престиж материнства, отцовства, делать, побуждать людей, да, иметь хорошую здоровую семью, укреплять наши традиционные ценности. Будем работать, но это нужно делать, конечно, всем обществом» (https://goo.su/mBa0).
Исследователь Т.В. Борисенко анализируя восприятие концепта «семья» в заголовках и материалах, ведущих мировых СМИ говорит, что в России центральным признаком концепта СЕМЬЯ, реализованным в современных СМИ, является признак «нуждающийся в поддержке/помощи». Такой образ не привлекателен для нашей целевой аудитории, что подтверждается представленными выше данными социологов и статистикой. Для решения ее проблем ей нужен принципиально иной подход, семьи как ресурса для побед и достижений, гордости и значимости, разности в единстве. Наш проект направлен для представления нового образа семьи как привлекательного, разнообразного сообщества. Мы хотим воздействовать на нашу целевую аудиторию, повлиять на ее восприятие института семьи через максимальное продвижение позитивной ролевой модели.
Кроме этого, в Курской области есть своя специфика существенно ограничивающая возможности. Очные мероприятия ввиду прифронтового положения региона и постоянных обстрелов осложнены, а форма предлагаемая нами максимально безопасна.

География проекта

Предпродакшн и постпродакшн – офис (г Курск, ул Карла Маркса, д 62/21, офис 406). Съемки видеоигр – населенные пункты Курской области, где живут герои. Площадки размещения: RuTube, VK, онлайн-кинотеатры на бесплатной основе. Участники проекта - Курская область (все муниципальные образования региона). Зрители и сочувствующие проекту - вся Россия (через сеть Интернет). Информационная кампания проекта будет охватывать всю территорию Российской Федерации и пространство русскоязычного Интернета.

Целевые группы

1. Молодые люди, потенциально готовые создавать семью
2. Семьи Курской области