Проекты

Краткое описание

Основа проекта - это создание нового сообщества (молодежного движения, построенного на основе качественного, профессионального изучения аудитории), олицетворяющий сильного русского мужчину, каковым его привыкли видеть испокон веков в спорте, в медицине, в боевых действиях, в космосе и в других направлениях. Доблесть на понятном для молодежи языке.
Целевая аудитория это молодежное сообщество от 20 до 35 лет те, кто на данном этапе наблюдают сложности в реализации, наблюдают эмиграцию соотечественников и наблюдают за противоречивым контентом в социальных медиа.
Продвижение бренда сообщества будет осуществляться через создание контента и общения с амбассадорами и патриотами страны. Созданием UGC контента (User-generated content или пользовательский контент) – это оригинальный контент, который создается аудиторией бренда. Тем самым мы хотим создать новое движение, философию поддержки образа гражданина страны в том формате, в котором молодежь воспринимает контент на сегодняшний день.
Реализация проекта предполагает следующие шаги: проведение исследование молодежной аудитории (на основе исследования будет выбрана коммуникационная стратегия, выбраны инструменты взаимодействия); описание принципов, образа жизни, внешнего образа гражданина страны.
Во главе встанет крепкая философия бренда, собирательный образ гражданина на основе героев и лидеров столетий, то есть будет показан собирательный образ на основе кодекса чести офицера и других принципов в том числе известных героев страны. Так же основой станет UGC контент, снятый от первых лиц приоритетно элитных подразделений из боевых действий (будут направлены гоупро камеры и другие медиа решения). Такой формат вызовет больше доверия и подсветит реальных достойных героев. Так же контент героев на гражданке.

Созданная философия будет транслироваться через видео, интервью, продвижение новых героев достойных образа Русского мужчины.
Помимо информационной повестки бренд будет продвигаться через визуальную айдентику (на основе исследования и разработанной философии, концепции). Создана линейка брендированной одежды, продукции, шевронов и др.

Амбассадоры будут презентоваться с разработанной историей на молодежных событиях, на спортивных проектах и в рамках молодежных мероприятий посвящённых активному образу жизни, экстремальному спорту, уличной культуре и творческим креативным событиям.
Важная составляющая в проекте качественная маркетинговая кампания: бренд стратегия, коммуникационная стратегия, маркетинговая стратегия, глубоко проработанная философия понятная молодежи и разговаривающая на молодежном языке.

Итог проекта - новое молодежное сообщество разделяющее и продвигающее ценности гражданина РФ, поддерживающее страну и популяризирующее гордость за Родину.

Цель

1. Создание нового бренда, олицетворяющего сильного российского гражданина, коммуницирующего с целевой аудиторией на понятном для молодежи языке.

Задачи

1. Создание понятного для молодежи бренда и айдентики проекта, поддерживающего позитивный имидж Российского гражданина
2. Продвижение контента под созданным брендом в молодежной среде

Обоснование социальной значимости

Актуальность данного проекта определяется тем, что формирование позитивного имиджа России за рубежом признано одним из ключевых внешнеполитических направлений последнего десятилетия. Еще в 2004 г., выступая перед российскими послами Президент РФ В. В. Путин, заявил, что «представления о России… часто далеки от реальности. Нередки и спланированные кампании по дискредитации страны, вред от которых очевиден и для государства, и для отечественного бизнеса», и подчеркнул необходимость выработки «непредвзятого благоприятного представления о внутренней и международной политике России, ее истории и культуре». Изучением понятия «имидж», а также способов его формирования и перепозиционирования занимаются ученые из разных областей научного знания: политологи, социологи, философы, культурологи, психологи и др.
Основная цель – формирования имиджа гражданина Российской Федерации в условиях усложнившейся геополитической ситуации и усилившейся конфронтации. Формирование качественной имиджевой политики – задача довольно сложная. Особенно в текущей геополитической ситуации, когда на первый план выступают не столько особенности трансляции имиджа самим государством, сколь его интерпретация в международном медийном пространстве. Сложившаяся международная обстановка требует от России формирования новой модели поведения на международной арене, учитывающей ее национальные интересы. Но это не означает, что нужно усиливать конфронтацию и отказаться от политики «мягкой силы», которая согласно действующей Концепции внешней политики РФ является «неотъемлемой составляющей современной международной политики» и «комплексным инструментарием решения внешнеполитических задач с опорой на возможности гражданского общества, информационно-коммуникационные, гуманитарные и другие альтернативные классической дипломатии методы и технологии».
В имидже государства обычно выделяют две составляющие – внутриполитическую (восприятие образа государства гражданами собственной страны) и внешнеполитическую (зарубежное общественное мнение). Внутри страны наблюдаются следующие негативные тенденции:
1. Сегодня русский мужчина в мире стал ассоциироваться с немощными солдатами на фронте и с такими же немощными беглецами из страны.
2. Недоверие к государству и выпускаемому контенту. Демотивирующий контент, отсутствие морально-волевого настроя.
3. Отсутствие сильного объединяющего сообщества, качественно выстроенного с точки зрения позиционирования и маркетинга идейного бренда, который будет понятен поколению 20-35 лет.
4. Отсутствие идейного сообщества между крайностями пропаганды «ура патриотов» и оппозиции.
Проведенный в рамках изучения специфики имиджевой стратегии России экспертный опрос показал следующие результаты: 63 % эксперта назвали отсутствие проработанной имиджевой стратегии как таковой – в стране отсутствует комплексная программа, включающая конкретные мероприятия и действия по улучшению и продвижению имиджа внутри страны. На эффективности имиджевой политики сказывается также отсутствие единого центра, планирующего, координирующего и
контролирующего имиджевую деятельность на государственном уровне (11 %). Так, вопросами информационной политики на разных уровнях занимаются: Управление Президента РФ по внешней политике, Управление пресс-службы Президента РФ, Департамент информации и печати МИД РФ, Пресс-центр МИД, Государственные информационные агентства (ИТАР-ТАСС, РИАН и др.) Среди прочих слабых сторон названы – непрофессионализм ее реализаторов (8 %) и слабая
ресурсная обеспеченность (6 %). Но самое важно, что на данном этапе нет достаточно мощного народного сообщества и движения продвигающего и поддерживающего имидж гражданина РФ.
Развитие страны невозможно без конструктивной работы всех институтов гражданского общества. Ведущую роль в этом играют медиа, которые выступают мощным средством управления общественным мнением и одновременно субъектом его формирования. Именно медиа демонстрируют образцы поведения, паттерны, формируют ценностные установки. Но в чем особенность воспитания патриотических ценностей у молодежи посредством медиа? Патриотическое воспитание в медиа — это формирование в молодом человеке приверженности важнейшим духовным ценностям, воспитание таких личностных черт, как забота об интересах страны, готовность ради Родины к самопожертвованию, верность Отчизне в период военных испытаний, гордость за героическое прошлое нашего Отечества, за научно культурный вклад России в мировую цивилизацию. Средства массовой информации и коммуникации, литература, искусство должны формировать у подрастающего поколения активную жизненную позицию, закреплять в сознании образ патриота как носителя общественных идеалов.
Доля новых медиа в медийном пространстве постоянно растет, а сфера их влияния увеличивается, они становятся все более популярными среди молодежной аудитории, но при этом блоггеры не вытесняют профессионалов, и гражданская журналистика благодаря новым медиа стала мощным инструментом.

География проекта

Российская Федерация

Целевые группы

1. Студенты, молодежь в возрасте от 20 до 35 лет проживающие на территории Российской Федерации