Проекты

Краткое описание

Производство одежды, обуви, аксессуаров и косметики значительно вредит экологии. Вредные вещества, которые попадают в воду при выращивании хлопка и при окрашивании тканей, выделение газов при производстве синтетики и транспортировке изделий, загрязнение пресной воды, гигантские объемы текстиля на свалках – все это последствия негативного влияния модной инструкции на экологию. Ежегодно этот сектор выбрасывает более 1,2 млрд. тонн парниковых газов – это больше, чем производят все самолеты и корабли в мире. Скорость перехода на устойчивое развитие со стороны производителей недостаточна для того, чтобы компенсировать природную катастрофу. Сегодня 40% всех модных брендов не сделали никаких шагов в сторону устойчивого развития и пересмотра своей политики с позиции экологии.
Потребители имеют все возможности для того, чтобы оказать влияние на ситуацию с перепроизводством. Именно их зона экологической ответственности начинается, как только вещи оказываются в магазинах. Человек покупает одежды больше, чем ему необходимо и носит в лучшем случае половину, а то и треть имеющейся у него одежды. Люди, ориентированные на сохранение окружающей среды, могут стать главной движущей силой положительных изменений. Разумная мода – это приобщение граждан к осознанному потреблению одежды и обуви через воспитание экологической культуры. Сокращение необоснованного потребления и популяризация использование вторичной одежды возможно, если: рассказать широкой аудитории о преимуществах для экологии и личного бюджета использования вторичной одежды; научить людей выбирать одежду и косметику с учетом принципов экологии и при этом выглядеть модно и стильно; создать команду единомышленников, которые личным примером и своими делами будет влиять на экологическую культуру сограждан.
Целевая группа проекта - жители города Севастополя от 14 до 60 лет, ориентированные на решение экологических проблем региона.
Команда проекта "Разумная мода" состоит из четырех женщин – специалистов в области публицистики, стиля и моды, фотографии и визажа. В ходе проекта будут подготовлены уникальные публикации по теории и практике разумной моды, проведен конкурс среди экологических активистов «Как одеваться без вреда для экологии». 12 фотосессий дадут более 36 образов городской моды, составленных полностью из вторичной одежды, обуви и аксессуаров, а интерактивная карта точек вторичной одежды, 4 off-лайн мастер-класса и 8 видео-уроков позволят людям на практике научиться искать и подбирать себе одежду без вреда для экологии.
Опыт команды проекта подтверждается не только устойчивыми результатами в своей непосредственной профессиональной деятельности, но и участием в качестве волонтеров социальных и экологических инициатив. Проект реализуется при поддержке Департамента природных ресурсов и экологии и Департамента внутренней политики Правительства Севастополя, а также СРОО "Севастопольские мамы", региональных СМИ и представителей СМП.

Цель

1. Обеспечить вовлечение не менее 180 жителей Севастополя, 14-60 лет, в процесс осознанного выбора и потребления одежды

Задачи

1. Вовлечь жителей Севастополя в процесс осознанного выбора предметов гардероба
2. Создать интерактивную карту для обеспечения доступности выбора вторичной одежды и обуви

Обоснование социальной значимости

Необходимая осознанность в приобретении и разумное потребление одежды - актуальная проблема современности. Из пяти купленных в магазине футболок, человек будет носить только две. Излишнее потребление, зависимость от "шоппинга", желание обладать модными вещами стимулируются у людей агрессивным маркетингом с целью получения прибыли производителями одежды. За последние 10 лет модные компании перешли от предложения 2 коллекций в год к 10. Некоторые бренды выпускают даже больше: H&M - от 12 до 16 коллекций, Zara предлагает в год покупателям 24. Тем самым, стимулируя спрос, корпорации заставляют поддерживать гигантские неэкологичные производства. По данным международной НО «World Economic Forum» современная мода сопряжена с высокими экологическими издержками: производство одежды является вторым в мире по величине потребления воды и генерирует 10% всех выбросов углекислого газа (больше, чем международные рейсы и морские перевозки вместе взятые). Производство 60% современной одежды использует синтетику - один из основных источников первичного микропластика (https://www.weforum.org/agenda/2020/01/fashion-industry-carbon-unsustainable-environment-pollution).
Невозможно изменить индустрию моды глобально и сразу, но по силам поменять собственные потребительские привычки. Ответственность за избыточное производство лежит не только на самих производителях, но и в на потребителях - любителях импульсных покупок и поклонниках моды. Ежегодно в мире выпускают около 400 млрд.кв.м. ткани, из которой 15% остаются даже не востребованными, а остальные в короткие сроки отправляются на свалку. Вторичной переработке подлежат только 20% одежды, которая была в употреблении. В России за последние 5 лет объемы отходов производства и потребления по ОКВЭД "Производство одежды" выросли более чем в 5 раз, а по ОКВЭД "Производство текстильных изделий" в 12,6 раз.
По данным доклада Гринпис "Экономика разомкнутого цикла" (https://trends.rbc.ru/trends/green/6086905c9a794780b23dd3ae) свалки в России занимают территорию, сопоставимую с площадью Швейцарии. Крым и Севастополь входят в число регионов, где место на мусорных полигонах закончится уже к 2022 году. Существующий в Севастополе Первомайский полигон на сегодняшний день полностью исчерпал свою запланированную мощность. По данным Отходы.ру (https://www.waste.ru/modules/section/item.php?itemid=334) 7% в структуре ТБО занимают текстиль, кожа и резина. С учетом того, что в Крыму и Севастополе в принципе отсутствует возможность переработки одежды, а для свалок места уже нет, то остается единственный выход - направлять усилия на сокращение потребление одежды, выбирая разумную моду.
Разумная мода (smart style) по мнению эко-блогера и автора книги «Гардероб наизнанку» Анастасии Перевозчиковой – это экологичная, этичная и устойчивая мода. Важно популяризировать использование одежды из натурального сырья, а также одежды, что была произведена из переработанного сырья. Этичная мода предполагает отказ от эксплуатации и убийства животных, а устойчивость модных тенденций фокусирует свое внимание на продлении жизненного цикла вещей для минимизации влияния на окружающую среду (https://takiedela.ru/news/2020/08/18/ekomoda).
Продлить жизнь одежды возможно, если, осознать вред импульсных покупок и использовать вторичную одежду. К сожалению, для некоторых находить одежду в магазинах "вторые руки" считается чем-то зазорным и унизительным, а garagy-sale и swap - вечеринки остаются мейнстримом только столичных городов Москвы и Санкт-Петербурга. По данным опроса, проведенного СРОО "Севастопольские мамы" (https://vk.com/wall-144356724_295432), в котором приняло участие 346 человек, только 21% из опрошенных постоянно пользуются second-магазинами, а 36% делают это крайне редко,а 18% проявляют интерес, но не знают где и как искать и выбирать вторичную одежду. Опрос СРОО "Экопрайд", проведенный среди ориентированных на решение проблем экологии людей, показал, что использование вторичной одежды занимает только шестое место среди популярных экологических привычек (https://vk.com/wall-107795216_4939).
Осознанное потребление одежды имеет и социальный эффект. Популяризация вторичной одежды особенно важна среди социально-незащищенных категорий граждан (семей с детьми, молодежи, пожилых людей), так как позволяет существенным образом сокращать расходы на приобретение одежды. По данным Росстата за 6 месяцев 2021 года россияне потратили на одежду и обувь в 2,5-3 раза больше, чем годом ранее (источник: https://www.business.ru/news/26175-torgovlya). Актуальной задачей становится становится формирование положительного отношения общества к "второму" использованию предметов гардероба, популяризация мест, акций и мероприятий, где можно получить бесплатно или приобрести за символические средства second-одежду, обучение людей основам и правилам стильного и модного внешнего вида при минимуме затрат, изменения шоппинг-привычек и импульсного, бездумного и экологически вредного потребления одежды людьми.

География проекта

город федерального значения Севастополь

Целевые группы

1. Жители города Севастополя от 14 до 60 лет, ориентированные на решение экологических проблем региона, разумно подходящие к сокращению расходов и выбору своего гардероба