Проекты

Краткое описание

Проект «Медиацентр НКО: голос добрых дел» разработан Фондом развития Костромской области. С 2011 года Фонд поддерживает гражданские инициативы и некоммерческий сектор региона, способствует его всестороннему развитию. В 2014 году Фондом развития Костромской области был создан Ресурсный центр для НКО. Основными направлениями его деятельности является оказание имущественной, информационной, методической и консультационной поддержки некоммерческим организациям.
С учетом меняющихся приоритетов в деятельности российских некоммерческих организаций и повышения значимости информационной составляющей в работе НКО было принято решение о реализации данного проекта.
Основная идея проекта – создание медиацентра для некоммерческих организаций на базе Ресурсного центра для НКО Костромской области и обучение представителей НКО основам медиаграмотности. Это поможет повысить информационную открытость участвующих в проекте НКО и эффективность коммуникации с их целевой аудиторией.

Проект ориентирован на руководителей, сотрудников и волонтеров некоммерческих организаций, расположенных в Костроме, заинтересованных в развитии собственных медиакомпетенций и продвижении своих организаций в медиасреде.

В рамках проекта планируется:
1. Создание материально‑технической базы медиацентра:
- закупка оборудования для фото‑ и видеосъемки;
- проведение ремонтных работ с целью создания студии для съемок.
2. Реализация программы обучения участников проекта медиаграмотности:
- семинары и мастер‑классы по основам журналистики и копирайтинга (написание пресс‑релизов, статей, постов);
- обучение навыкам фото‑ и видеосъемки для социальных сетей и СМИ;
- тренинги по монтажу видео и обработке фото;
- практические занятия по работе с нейросетями для создания текстов, изображений и видеороликов;
- семинары по основам SMM и продвижению в социальных сетях.
3. Практическое применение полученных знаний:
- организация практикумов, в ходе которых участники создадут реальные медиапродукты для своих организаций;
- индивидуальные консультации экспертов по доработке контента.

Основные количественные результаты проекта:
- участниками проекта станут не менее 25 представителей НКО г. Костромы;
- будет проведено не менее 20 обучающих занятий для участников проекта;
- участниками проекта будет создано не менее 100 качественных медиапродуктов (статьи, фоторепортажи, видеоролики) для собственных организаций.

Качественный итог проекта:
- повышение уровня медиакомпетенций сотрудников НКО;
- рост узнаваемости и доверия к НКО Костромской области;
- увеличение вовлеченности аудитории в социальные проекты;
- улучшение взаимодействия НКО со СМИ, органами власти и партнерами;
- создание устойчивой системы поддержки медиаактивности НКО в регионе.

Проект обеспечит НКО Костромской области необходимыми инструментами и навыками для эффективного продвижения своей деятельности, что позволит привлекать больше ресурсов (гранты, пожертвования, волонтеров) и усиливать влияние на решение социальных проблем региона.

Цель

1. Создать условия для повышения медиакомпетенций представителей НКО Костромской области через организацию медиацентра и проведение обучающих мероприятий, что позволит организациям эффективнее продвигать свои инициативы и привлекать ресурсы

Задачи

1. Формирование материально‑технической базы медиацентра на базе Ресурсного центра для НКО Костромской области
2. Обучение представителей НКО основам медиаграмотности
3. Консультационная и методическая поддержка некоммерческих организаций, участвующих в проекте

Обоснование социальной значимости

По данным Управления Минюста России по Костромской области в регионе к началу 2026 года было зарегистрировано более 400 социально ориентированных некоммерческих организаций. В их деятельности участвуют около 1 500 штатных сотрудников и более 5 000 волонтеров и активистов. Около 20 % из них (примерно 1 300 человек) активно занимаются информационной работой и продвижением проектов.

К сожалению, многие представители НКО Костромской области испытывают серьезные трудности с созданием и продвижением качественного медиаконтента. Это мешает им:
- рассказывать о своей деятельности широкой аудитории;
- привлекать новых волонтеров и сторонников;
- находить партнеров и спонсоров;
- участвовать в грантовых конкурсах, где требуется грамотно представить свой проект;
- выстраивать конструктивный диалог с органами власти и СМИ.

Эта проблема имеет конкретные проявления:
- низкое качество публикаций в соцсетях (невыразительные фото, неструктурированные тексты, отсутствие единого стиля);
- нерегулярность публикаций из‑за нехватки времени и компетенций;
- слабая вовлеченность аудитории (низкие охваты, мало репостов);
- трудности с подготовкой отчетов и презентаций для грантовых конкурсов;
- неумение работать с современными инструментами (нейросети, видеомонтаж, SMM‑стратегии).

В чем причина существования этой проблемы? Их несколько:
- отсутствие системного обучения медиаграмотности для сотрудников НКО;
- нехватка бюджета на привлечение профессиональных журналистов, фотографов и SMM‑специалистов;
- ограниченный доступ к современному оборудованию для фото‑ и видеосъемки;
- высокая загруженность сотрудников НКО (основные силы уходят на реализацию проектов, а не на их продвижение);
- быстрая смена медиатрендов - сложно самостоятельно отслеживать и осваивать новые инструменты.

Фондом развития Костромской области в ноябре-декабре 2025 года был проведен опрос 87 представителей НКО Костромской области. Были получены следующие результаты:
- 89 % опрошенных признались, что не имеют профильного образования в сфере медиа и коммуникаций;
- 76 % отметили, что создают контент самостоятельно, без помощи специалистов;
- только 15 % местных НКО имеют в штате специалиста по связям с общественностью или SMM;
- 68 % указали, что тратят на продвижение проектов более 10 часов в неделю, но не видят заметного роста аудитории;
- 92 % выразили готовность пройти обучение по медиаграмотности, если оно будет доступно на базе Ресурсного центра;
- 84 % считают, что создание медиацентра значительно облегчит их работу.

По данным исследования Общественной палаты РФ, проведенного еще в 2023 году, 70 % НКО в регионах отмечают нехватку компетенций в сфере коммуникаций как ключевой барьер для развития.
Исследование фонда «Нужна помощь» 2022 года показало, что НКО с сильной медиастратегией привлекают на 40 % больше пожертвований и на 30 % больше волонтеров.
Аналитика платформы «ДОБРО.РФ» за 2023 год выявила, что 65 % региональных НКО не используют видеоконтент из‑за отсутствия навыков съемки и монтажа.

Показательным является и результативность участия костромских НКО в конкурсах Фонда президентских грантов. На конкурсы 2025 года от региональных НКО было подано 86 заявок. Победителями признаны только 13 проектов – 15 % от общего числа. Эксперты отмечают, что одной из причин отказов стало слабое представление проектов в медиа.

Решение описанных проблем через создание медиацентра и обучение НКО позволит:
- повысить прозрачность и доверие к некоммерческому сектору в регионе;
- усилить влияние НКО на решение социальных проблем (помощь детям, пожилым, экологии и т. д.);
- привлечь дополнительные ресурсы (гранты, пожертвования, волонтеров) за счет грамотного продвижения;
- создать устойчивую систему поддержки медиаактивности НКО, которая будет работать и после завершения проекта;
- способствовать развитию гражданского общества в Костромской области через усиление роли НКО в публичном пространстве.

География проекта

Город Кострома - место расположения будущего медиацентра и местонахождение некоммерческих организаций, участвующих в проекте

Целевые группы

1. Руководители, сотрудники и волонтеры некоммерческих организаций, расположенных в Костроме, заинтересованные в развитии собственных медиакомпетенций и продвижении своих организаций в медиасреде