Проекты

Краткое описание

Благодаря успешной реализации нашей командой ряда проектов, которые поддержал Фонд президентских грантов, АНО ЦРФ «Сопричастность» удалось развить портал «Бизнес и Общество», который стал и медиаплощадкой, и ресурсным информационно-просветительским центром для СО НКО, ответственного бизнеса, профильных ресурсных организаций, лояльных к теме медиа, образовательных проектов по этому направлению. Сейчас в центре – 500 организаций, каталог представляет собой не только услуги организаций, но и их новостными активностями. Теперь НКО легче найти профильный по их направлению поддержки бизнес.
В новом проекте мы будем расширять базу, оказывать участникам межсекторного социального партнерства не только качественную информационную поддержку, но и рассказывать, как не скучно и полезно подать свою новость, как создать социально значимую информацию, чтобы она попала в медиа, Эффективнее всего это делать через серию уже отработанных активностей: мастер-классов, лекций, конференцию. К выступлениям приглашаются профессиональные редакторы, журналисты, лидеры мнений из числа НКО и бизнеса. Мы разместим не менее 520 публикаций по коллаборации НКО и бизнеса, по устойчивому развитию, ESG на портале "Бизнес и Общество». Чтобы привлечь внимание заинтересованных сторон к теме мы продолжим проведение V медиаконкурса на лучшую публикацию по социальному партнерству/социнвестициям.
2024 год – юбилейный для «Бизнес и Общество», нам исполняется 25 лет и мы подготовим серию бесед, видеоподкастов и видеороликов с авторитетными экспертами о системных изменениях, которые произошли в социальной сфере благодаря совместным проектам бизнеса, НКО, государственными организациями и медиа, представим кейсы эффективных проектов, поделимся историями лидеров и их проектов.
На итоговой конференции, приуроченную к 25-летию «Бизнес и Общество» мы представим не только результаты проекта, но и качественного исследования, в котором обозначим, роль НКО и бизнеса в социальных изменениях, а также важность продвижения этих партнерств для информирования общества и повышения доверия к этим секторам, изменения общественного мнения в отношении острых социальных проблем, влияние освещения проектов на распространение культуры корпоративной филантропии и социнвестирования. На конференции журналисты, студенты и преподаватели коммуникационных отделений, медиаэксперты, представители бизнеса и НКО обсудят проблемы, связанные с освещением социальных инвестиций, вклад социального партнерства бизнеса и НКО в изменение отношения к социальным проблемам, партнерства НКО и медиа.
Продолжатся уроки «Пишем о КСО/ESG», которые находятся в свободном доступе на платформе Stepik, а также практика студентов коммуникационных специальностей российских вузов. Выйдет новый номер журнала (в печатном виде с ограниченным тиражом).

Цель

1. Популяризация вдохновляющих практик взаимодействия НКО, ответственного бизнеса и других заинтересованных сторон для укрепления доверия к всем участникам партнёрства, повышения их открытости и прозрачности

Задачи

1. Формирование благоприятного и объективного общественного мнения о пользе и важности социальных инвестиций, а также участниках социального партнёрства
2. Информационная поддержка НКО, ответственного бизнеса и других заинтересованных в развитии процесса сторон и и повышение осведомленности общества об их деятельности
3. Повышение уровня компетентности и осведомленности всех участников социального партнёрства, медиа и образовательных учреждений в области коммуникаций
4. Развитие профессиональных площадок, специализирующихся на обмене опытом коммуникаций в межсекторном социальном партнёрстве, социнвестициях

Обоснование социальной значимости

С уходом российских публичных компаний с западных рынков капитала исчез и мощный мотиватор для развития практик устойчивого развития и социального инвестирования внутри страны.
Российский бизнес, хотя декларируют сохранение программ КСО, но пересматривает их (исследование ЦСП «Платформа», ЦСР, ESG Альянс, 2023 год «Бизнес и территории. Среда жизни как фактор конкуренции за персонал». https://pltf.ru/2023/03/15/biznes-i-territorii-o-soczialnyh-praktikah-krupnyh-kompanij-v-regionah-prisutstviya-issledovanie-czsp-platforma/).
Компании стремятся соответствовать ожиданиям населения (это отмечают 46% россиян). При этом О ЕГО СОЦИАЛЬНЫХ ПРОГРАММАХ ЗНАЮТ ТОЛЬКО 30% («Рост запроса общества к бизнесу как социальному инвестору», ЦСП «Платформа», ноябрь-декабрь 2022 год, https://pltf.ru/2023/01/27/krupnyj-biznes-v-oczenke-obshhestva-chto-ot-nego-zhdat-na-kogo-polagatsya-v-krizis/). Глава нашего государства, выступая на последнем съезде РСПП, отметил, что оповещение всего общества о программах корпоративной социальной ответственности «пойдет всем на пользу и будет хорошим примером для всех» https://rg.ru/2023/03/16/putin-predlozhil-uchredit-nagradu-dlia-samyh-otvetstvennyh-rossijskih-kompanij.html.
Медиапространство сузилось. По данным того же исследования АСИ, рынок СМИ и социальных сетей, через которые НКО транслировали основной массив информации о партнерских с бизнесом проектах, сократились. Кроме того, деловые и общественно-политические СМИ рассматривают КСО-проекты как рекламу и пытаются монетизировать их несмотря на то, что общество нуждается в позитивной информации.
«Бизнес и Общество» регулярно анализирует ожидания своих читателей, отслеживает изменения в запросах аудитории. Сейчас мы наблюдаем растущую потребность материалах о партнерских проектах бизнеса и НКО, экспертных оценках, успешных кейсах, раскрывающих «кухню» социального инвестирования и опыт реализации проектов, отражающих вклад бизнеса и НКО в решение актуальных проблем, их влияние на жизнь благополучателей, развитие, оценке качества и эффективности этой работы. Этих данных в деловых, общественно-политических медиа практически нет.
Социальные инвестиционные проекты, реализованные в партнерстве бизнеса с НКО, не отражаются отражения в большинстве СМИ. Бизнес и Общество как профессиональное специализированное издание стремится восполнить эти «белые пятна» в информационном поле и в своем новом проекте представляет информационно-аналитические материалы, отражающих состояние этого процесса, вклад бизнеса и НКО в решение социальных проблем, лучшие практики социнвестирования.
Бизнес и Общество на протяжении многих лет помогает развивать коммуникации между партнерами и продвигать их в публичном пространстве через портал, мероприятия, конкурс, медиашколу, подкасты.
Исследование, проведенное в конце 2023 года Центром развития филантропии «Сопричастность» и медиацентра «Бизнес и Общество», дает основания полагать, что покачнувшийся флаг социнвестирования уверенно подхватили ведущие институты страны, в числе которых Правительство России, Министерство экономического развития РФ, Росстандарт, Общественная палата, Российская академия наук и, разумеется, участники экспертного пула предпринимательского сообщества в партнёрстве в НКО. На виртуальном саммите G20 в ноябре 2023 года президент России Владимир Путин заявил, что страна будет и далее вносить свой вклад в сбалансированное достижение целей устойчивого развития, сохранение климата и биоразнообразия нашей планеты. В стратегии устойчивого развития российских компаний на 2024 год можно найти приоритетные направления, среди которых: формирование многоканальной коммуникации с целевыми аудиториями. Повестка устойчивого развития опирается на сообщества. В их числе на НКО, сообщества жителей регионов присутствия, добровольцев, экспертов, потребителей. Коммуникационные роли журналистов сегодня частично выполняют комьюнити-менеджеры. С ними нужно разрабатывать обучающие, просветительские, информационные, а главное –вовлекающие активности. А именно формирование партнерств. Только формирование площадок для совместной работы специалистов из различных областей позволит обеспечить устойчивое продвижение вперед. Как сказал один из экспертов исследования «Бизнес и Общество»: «Главная проблема сегодня заключается в низком качестве горизонтальной корпоративной коммуникации, прежде всего между бизнесом и всеми остальными». Таким образом, совершенствование горизонтальной коммуникации – внутренние и внешние – становится первостепенной задачей в 2024 году, а ее качество во многом определит результаты успешного продвижения практик социального партнерства.

География проекта

Российская Федерация (учитывая федеральный характер ресурсного информационно-просветительского центра "Бизнес и Общество")

Целевые группы

1. некоммерческие организации и инициативные группы, в чьи интересы входит социальное партнёрство с ответственным бизнесом
2. социально ответственный бизнес и предприниматели, которые хотят помогать или уже помогают социальным и экологическим проектам НКО
3. студенты, преподаватели коммуникационного менеджмента, а также журналисты, интересующиеся темами социальных инвестиций и партнерства в этой сфере