Проекты

Краткое описание

За три года реализации конкурса "Я - Созидатель", в котором журналисты рассказывают о героях некоммерческого сектора России, у организаторов накопилась база уникальных социальных проектов, описанных в виде увлекательных историй и фоторепортажей. Рост проекта от локального до федерального уроня подталкивает организаторов к масштабированию до уровня международного.
Проект будет обращен к трем целевым группам: в первую входят российские журналисты и блогеры, вторая группа - активисты и сотрудники российских НКО, работающие над информационным сопровождением деятельности их организаций, третья - соотечественники, проживающие в других странах и вовлеченные в сферу благотворительности. Ключевая цель работы с первой группой - мотивировать их качественно и интересно рассказывать о работе и героях социального сектора страны. Вторую целевую аудиторию проект должен мотивировать к более плотному и профессиональному взаимодействию со СМИ, правильной подаче информации и активному обмену практиками с коллегами по цеху. Для третьей аудитории важно усилить связь с Россией и соотечественниками за счет единых ценностей помощи ближнему и взаимовыручки, дать возможность показать их вклад в создание единого глобального сообщества активистов разных стран.
В основу проекта лягут два направления работы. С одной стороны, мы продолжаем конкурс материалов на русском языке для российских журналистов и активистов с обучением взаимодействию, добавляя к нему специальную номинацию для наших соотечественников. С другой стороны мы дополняем его англоязычной версией "Local heroes" для продвижения на международном уровне лучших практик благотворительности внутри России и примеров созидательной работы соотечественников за рубежом.
Работа команды конкурса будет разбита на три крупных блока: 1. Работа с российскими журналистами и активистами, соотечественниками, продвижение конкурса на русскоязычных ресурсах в России и за рубежом 2. Создание единого информационного хаба на русском и английском языках с переводом лучших материалов конкурса, новостями некоммерческого сектора России, полезными для аудитории материалами. В основу IT-решения ляжет уже готовая система приема заявок и публикации материалов МояРоссия.рф, которая потребует адаптации для англоязычной аудитории 3. Широкомасштабная PR-кампания на международную англоговорящую аудиторию для продвижения лучших российских практик и формирования на базе хаба глобального сообщества активистов.
Результатами проекта станут 1. Расширение базы лучших практик российской благотворительности и так необходимая некоммерческому сектору России профессиональная информационная поддержка 2. Укрепление связи с соотечественниками за рубежом на базе общих гуманитарных ценностей и их коммуникации на личном уровне с российскими активистами 3. Усиление симпатии и позитивного образа России в международном информационном поле за счет понятных, добрых и человечных историй о взаимопомощи и созидательной деятельности

Цель

1. Формирование позитивного образа российского некоммерческого сектора и активистов за рубежом, демонстрация различных российских практик благотворительности, роли государства в этом процессе и активности российских соотечественников за рубежом

Задачи

1. Развернуть и обеспечить техническую поддержку единой платформы на русском и английском языках с позитивным контентом о российских активистах и НКО
2. Обеспечить сбор материалов от российских журналистов, активистов и соотечественников за рубежом через конкурс «Я – Созидатель», сформировав массив из 300 материалов с переводом на английский язык
3. Провести широкую информационную кампанию, привлекая партнеров из профильных российских и зарубежных медиа и соц сетей

Обоснование социальной значимости

Согласно докладу Медиашколы НКО, сформированному при поддержке исследовательской группы АНО «ЦПИРНП», опросы СМИ и НКО показывают целый ряд проблем по ключевым направлениям взаимодействия. Журналистам было предложено ответить на вопрос о том, нуж¬дается ли сектор НКО в более активном освещении со стороны СМИ. Утвердительно ответили 81,01% респондентов. На аналогичный вопрос среди представителей НКО утвердительно ответили 96% респондентов (т.е. проблема информационного освещения солидарно признается обеими целевыми аудиториями). Журналисты выделили три основные причины этой проблемы: «Низкая информационная активность со стороны самих НКО» (61,22%), «Информационные материалы НКО слишком низкого качества» (36,73), третий по популярности вариант ответа логически связан со вторым—формат или качество материалов не дают возможности их опубликовать (34,69%). Большинство представителей НКО склонны связывать недостаточное освещение своей деятельности в СМИ с позицией журналистов и изданий: отсутствие возможности публиковать материалы на безвозмездной основе (56,06%) и отсутствие интереса со стороны журналистов (55,67%). Опрос НКО о собственной активности в работе с журналистами показал: за два года 52,42% НКО контактировали со СМИ от 0 (11,49%) до 4 раз (18,55%). Т.е характер такого взаимодействия ситуативный, а не постоянный. Отметим и вопрос, связанный с желанием НКО обучаться: почти все респонденты хотели бы освоить компетенции, связанные с продвижением в социальных медиа (96,42%). При ответе на вопрос о готовности оплатить такой образовательный курс большинство респондентов ответили отрицательно и лишь менее 20% выразили такую готовность. Общую статистику подтверждают и другие источники. Согласно исследованию профильной комиссии ОП РФ «Информационная открытость некоммерческих организаций в России», общественники сегодня четко понимают важность информационного сопровождения (59,9% опрошенных), при этом только каждое пятое НКО от случая к случаю выстраивает работу со СМИ. С другой стороны, СМИ также не проявляют интерес к социальному сектору России. Согласно исследованию НИУ ВШЭ о том, как события НКО освещались российскими журналистами в последние пять лет, из 10 тыс. исследованных материалов СМИ, касающихся НКО, 85% было размещено в федеральных источниках и касалось темы «Иностранных агентов».
Выводы: статистика говорит о необходимости стимулирования контактов НКО и СМИ, создания соответствующих онлайн и конкурсных инструментов, востребованности обучения обеих целевых аудиторий взаимодействию друг с другом: журналистам научиться видеть в работе НКО истории интересные для их аудитории, а НКО системно взаимодействовать с медиа, наполнять собственные каналы информацией и готовить качественные материалы.
Согласно «Региональному рейтингу третьего сектора «Регион-НКО», подготовленному ОП РФ совместно с РАЭКС-аналитика, по уровню представленности СО НКО в информационном пространстве и медиаактивности лидируют Москва, Республика Ингушетия, Санкт-Петербург, Тюменская область, Мурманская область. Согласно данным Фонда президентских грантов, в топ-10 регионов по количеству победителей в первом конкурсе 2021 г. вошли Москва, Санкт-Петербург, Волгоградская область, Самарская область, Республика Башкортостан. Соответственно, в этих регионах наиболее активны и НКО, и СМИ освещающие их деятельность. Поэтому работа по поиску лучших практик и сбору материалов на конкурс будет сфокусирована, прежде всего, на этих территориях.

Третьей целевой аудиторией проекта являются наши соотечественники за рубежом. Согласно данным Правительственной комиссии по делам соотечественников центральными темами в работе с этой аудиторией являются меры по укреплению позиций русского языка и русской культуры за границей, консолидация российской общины за рубежом. Именно этим вопросам будет посвящен VII Всемирный конгресс соотечественников, который состоится в IV квартале 2021 года в Москве. В своем выступлении на прошлом Конгрессе Президент России В.В. Путин отметил, что государство активно помогает молодым соотечественникам подключиться к волонтерскому движению. Кроме того, он отметил роль средств массовой информации: «без них многие полезные начинания по расширению русскоязычного пространства не имели бы должного эффекта» (http://kremlin.ru/catalog/keywords/32/events/59003). Понимая эти официальные позиции, можно сделать вывод о том, какую роль СМИ и благотворительность (волонтерство, созидательная деятельность) играют в укреплении связи с соотечественниками. Поэтому в работе с этой аудиторией ключевая задача проекта показать людей (героев), которые вовлечены в созидательную деятельность в разных странах, привлечь к ним внимание российских и иностранных (русскоязычных) СМИ, усилить взаимодействие журналистов и соотечественников

География проекта

Согласно «Региональному рейтингу третьего сектора «Регион-НКО», подготовленному ОП РФ и данным Фонда президентских грантов (топ-10 регионов по количеству победителей в первом конкурсе 2021 г.) работу команды проекта по взаимодействию с журналистами и активистами, поиску лучших практик взаимодействия НКО и СМИ необходимо сфокусировать на столицах регионов, которые возглавили оба рейтинга: Москва, Санкт-Петербург, Волгоград, Самара, Тюмень, Мурманск, Магас, Уфа. (подробнее п.8). Реализация проекта "Я - Созидатель" в 2020 г. в разгар пандемии показала силу онлайн технологий и возможность успешного проведения проектов удаленно. Поэтому с учетом имеющегося опыта и еще не завершившейся пандемии команда проекта отказалась от проведения офлайн (очных) мероприятий. Однако понимая значимость территориального аспекта в привязке к аудитории, работа будет построена на базе серии онлайн зумов с целевыми аудиториями этих городов

Целевые группы

1. Российские журналисты и блогеры
2. Сотрудники НКО
3. Российские соотечественники, участвующие в благотворительности или социально активные в регионе проживания