Проекты

Краткое описание

Несмотря на ограничения, экономический кризис и пандемию 2020-2021 года, Россия впервые за историю рейтинга World Giving Index поднялась с 124 на 67 место в мировом индексе благотворительности. Все три важных показателя (денежные пожертвования, помощь незнакомым людям и волонтерство) улучшились, и совокупный индекс составил 33% (в 2018 году – 25%). Данный факт свидетельствует о росте зрелости культуры благотворительности в нашей стране.
Институты гражданского общества и «третий сектор» - важнейшие реалии сегодняшнего дня, без которых немыслимо дальнейшее развитие нашей страны. В непростое и тревожное время именно благотворительность дарит надежду и веру в лучшее. Благотворительная деятельность помогает сохранить человечность и правильное отношение к миру, мотивирует протянуть «руку помощи» тем, кто сейчас в ней нуждается. Наш фонд «Рука помощи бездомным животным» ежедневно популяризирует ценности милосердия, отзывчивости и ответственности к братьям нашим меньшим, мотивирует к ежедневному проявлению добра и взаимовыручки. За годы работы нам удалось сформировать уникальное сообщество, в которое приходят за общением с единомышленниками, за самореализацией, за возможностью проявить сострадание и сопричастность.

Наш проект «Развитие сообщества благотворителей» направлен на вовлечение населения в благотворительность, на развитие системной и осознанной помощи среди населения, особенно на региональном уровне. В рамках проекта мы планируем:
• Скорректировать и усилить фандрайзенговую, маркетинговую и коммуникативную стратегии вовлечения аудитории в благотворительность в связи изменившимися условиями пандемии и кризиса;
• Усилить процесс привлечения и удержания благотворителей за счет оптимизации сайта фонда, email-рассылок и контекстной и наружной рекламы;
• Поделиться накопленным и приобретенным опытом с коллегами из сектора других НКО и волонтеров, решающих проблемы высокой численности бездомных животных.

Мы почувствовали необходимость во внедрении новых инструментов и реализации дополнительных акций и мероприятий. Такой комплексный подход поможет более эффективно и масштабно вовлекать новую аудиторию в деятельность фонда, в том числе и более младшую аудиторию, как нового поколения благотворителей со своими запросами и ценностями. Проект позволит нарастить ресурсы внутри организации фонда, популяризировать ценности взаимопомощи и взаимовыручки среди населения. Реализация проекта будет способствовать:
• росту устойчивости нашей некоммерческой организации, и следовательно, приведет к качественному росту оказываемой нами помощи;
• формированию позитивной мотивации и вовлеченности в благотворительную деятельность среди населения;
• популяризировать зоозащитное направление в благотворительности, с ценностями ответственного и бережного отношения к животным.
• качественным преобразованиям транслируемого контента и ценностей других НКО
• увеличить заинтересованность СМИ в освещении проблематики гуманной регуляции численности бездомных ж

Цель

1. Развитие благотворительных инициатив через устойчивое развитие зоозащитных организаций

Задачи

1. Обеспечить развитие благотворительных инициатив через популяризацию зоозащиного направления
2. Сформировать эффективную фандрайзенговую, маркетинговую и коммуникативную стратегии вовлечения аудитории в благотворительность в условиях высокой неопределенности
3. Обеспечить оптимизацию деятельности организации за счет внедрения digital технологий
4. Создать сетевое сообщество зоозащитных организаций с целью усиления фандразийзенговой, маркетинговой и коммуникативной стратегии

Обоснование социальной значимости

В настоящее время вопрос защиты животных от жестокого обращения очень активно обсуждается широкой общественностью. Трагические события, связанные с нападением бездомных собак на людей в Забайкалье и других регионах, обнажили не только острую социальную проблему регуляции численности бездомных животных, но и продемонстрировали низкий уровень осведомленности граждан в основах законодательной базы: федерального закона №498 и статьи 245 УК РФ, которые регулируют отношения в области обращения с животными в целях их защиты. Большая часть населения не знает, что гуманное отношение к животным в современном мире стало частью законодательной политики, нарушение которой несет за собой административную и уголовную ответственность. Мы считаем, что благотворительный сектор зоозащиты имеет ряд инструментов и возможностей, чтобы повысить уровень информированности граждан, их нравственность и ответственность, что приведет к снижению количества жестоких расправ над домашними и бездомными животными. Мы должны отметить, что на данный момент гуманное решение высокой численности бездомных живет практически полностью легла на плечи благотворительного сектора.

Наше собственное исследование аудитории фонда (приложение 1) в марте 2022 года показало, что 97,8% опрошенных искренне считают, что благотворительные фонды меняют мир к лучшему.
• 84% респондентов утверждают, что стали лучше понимать проблему безнадзорных животных после подписки на наши соц.сети, 25% стало менять установку своего окружение в сторону гуманного подхода к животным, а 24% стали принимать активное участие помощи уличным кошкам и собакам. Мы считаем, что это отличный результат нашей просветительской деятельности и призывов к непосредственному включению в данный процесс.
• 86% наших сторонников ежедневно просматривают страницы фонда, отдавая своё предпочтения будничным видео о работе фонда (88,2%), включая его подопечных и саму команду, которая мотивирует аудиторию на добрые поступки.
• 67,4% поддерживают нашу деятельность, так как хотят быть частью большого доброго дела и положительных соц.изменений в обществе. Мы можем с уверенностью заявлять, что деятельность нашего фонда, наш ежедневная демонстрация гуманного решения проблем высокой численности бездомных животных, проявления доброты, ведет к повышению уровня сознательности и соц.активности среди граждан, не зависимо от их территориального нахождения и возраста.
• 53% опрошенных стали сторонниками и жертвователями фонда, увидев рекламное объявления в интернете, обратив на него свое внимание в связи с отсутствием токсичности, манипуляции и негатива (76%). Что является основным принципом коммуникации с нашими активными и потенциальными сторонниками: мы несём добро через добро, и никак иначе!
Исходя из результатов проведенного исследования, мы видим крайнюю необходимость в усилении фандрайзенговой, маркетинговой и коммуникативной стратегии вовлечения аудитории в благотворительность в связи изменившимися условиями пандемии и кризиса, а так же высокой степенью конкуренции в зоозащитном сегменте, в котором до сих пор сохраняется высокий уровень мошенничества среди волонтеров и недобросовестных организаций (к сожалению, 47% опрошенных не видят разницы между фондами и волонтерами, ведущих сборы на личные реквизиты).

В 2021 году было проведено первое долгосрочное исследование НКО «Пульс НКО». Ими было опрошено 377 организаций, чтобы выявить уровень организационного развития в российских благотворительных организациях. (https://tochno.st/materials/v-chem-slabye-i-silnye-storony-nekommercheskikh-organizatsiy-v-rossii). Данный уровень показывает, насколько хорошо НКО планируют и отслеживают результаты своей работы, управляют финансами и т.д. Средний балл уровня организационного развития НКО составил 3,57 из 5. Это значение говорит о том, что многие процессы в российских НКО можно улучшить. Балл некоммерческих организаций, работающих с охраной окружающей среды (3 балла), оказался ниже, чем у остальных направлений НКО. Актуальная ситуация в России в 2022 году дает нам четкую уверенность, что без качественных изменений в уровне организационного развития нашего фонда невозможно успешное достижение нашей миссии и стратегических целей.

Важно учитывать, что региональная благотворительность имеет ряд особенностей (https://philanthropy.ru/cases/2017/03/01/46764/), их профессиональные компетенции развиты в меньшей степени, нежели у столичных НКО. В регионах фонды можно считать «драйверами» местной филантропии. Наша главная задача на местном уровне – стимулирование общественной жизни и активности жителей. При этом основным источником финансирования региональных НКО являются частные пожертвования (57%), поэтому наш проект «Развитие сообщества благотворителей» способен решить сразу две важных задачи: усилить процесс привлечения и удержания частных благотворителей за счет оптимизации внутренних и внешних процессов фонда, а затем в в дальнейшим распространить накопленный и приобретенный опыт среди коллег.

География проекта

Пенза, Пензенская область, в онлайн формате будут вовлечены жители разных регионов

Целевые группы

1. Жители Пензы и Пензенской области, а так же других регионов, заинтересованные в благотворительной помощи бездомным животным