Проекты

Краткое описание

Как просто и увлекательно рассказать социальном партнерстве, чтобы твой пожилой родственник понял, что это такое? Как поднять доверие к этому участникам социального партнёрства: компаниям, НКО, медиа? Как НКО научить не только сотрудничать с компаниями, но и рассказывать о таком партнёрстве? Как вовлечь в тему студентов-коммуникаторов? О этом наш проект. Он включает в себя инновационные образовательные элементы, направленные на мотивацию студентов коммуникационных специальностей к изучению темы социального партнерства и КСО и практические закрепление полученных знаний. Во всероссийский медиаконкурс на лучшую публикацию по социальному партнерству и КСО мы включили новую номинацию для начинающих (студентов, представителей НКО и др.). Дальнейшие события проекта также направлены на просвещение, обучение и студентов-коммуникаторов для роста их профессионализма, распространение вдохновляющих практик межсекторального партнерства. Через события проекта (онлайн- и офлайн), развитие ресурсного информационно-просветительского центра и портала «Бизнес и Общество», образовательные программы, участники проекта смогут не только в теории, но и на практике закрепить полученные знания. База федеральной площадки – ресурсный информационно-просветительский центр «Бизнес и общество» – обогатится новыми образовательными программами и участниками, а также профильными медиа - https://www.b-soc.ru/partner-category/nekommercheskie-organizaczii-list/ . Специальное исследование уровня информированности среди всех заинтересованных сторон позволит понять, какова ситуация в реальности: что знают люди о социальном партнерстве; какова репутация этого явления, с чем связано позитивное, а с чем – негативное отношение, и какую роль в этом играет низкая информированность об эффективных практиках. Будут подготовлены рекомендации на основе исследования. На портале «Бизнес и общество» будет размещен качественный и значимый для партнеров по КСО мультимедийный контент: текстовые публикации с фотографиями и инфографикой, созданные циклы видеороликов и вебинаров. Контент будет произведен как профессиональными журналистами, так и обученными представителями КСО и студентами-практикантами. Продолжится создание открытого бесплатного мультимедийного курса "Пишем о КСО" (https://stepik.org/lesson/587682/step/1?unit=582521), разработанного нашей командой в ходе предыдущего проекта. Итоги проекта будут обсуждены на конференции «Компании с новым смыслом: как рассказать о них обществу» (отчет о конференции 2023 посмотрели ок. 15 тыс. посетителей портала - https://www.b-soc.ru/event/orgkomitet-konferenczii-kompanii-s-novym-smyslom-kak-rasskazat-o-nih-obshhestvu-obyavlyaet-priyom-zayavok/, подписчиков соц. сетей и получателей рассылки) и в журнале (последний номер скачали более 10 тыс. человек - https://www.b-soc.ru/biblio/%e2%84%96-98-biznes-i-obshhestvo/). Редакция журнала примет на практику и стажировку всех желающих познакомиться с темой соц. партнерства и КСО студентов.

Цель

1. Стимулирование интереса аудитории к созданию и распространению социально-значимого контента, освещающего созидательную и ответственную деятельность НКО, бизнеса и государства в партнерских проектах.

Задачи

1. Развитие форм взаимодействия НКО, вузов и бизнеса в областях социального партнерства и КСО для популяризации этих направлений и тиражирования вдохновляющих практик
2. Содействие формированию благоприятного и объективного общественного мнения об участниках социального партнёрства
3. Развитие, включая оптимизацию, ресурсного информационно-просветительского центра по КСО и СП "Бизнес и общество" с расширением функционала
4. Выявление проблемных зон и точек роста во взаимодействии вузов, НКО, бизнеса и медиа в областях ESG/КСО/социального партнерства и разработка рекомендаций

Обоснование социальной значимости

Все мы заинтересованы в сильной экономике и социальной сфере. Огромная роль в этом принадлежит компаниях - корпоративным гражданам, отвечающих не только за свои производства, но и за общество. "Испытания кризиса показали, что компании, которые демонстрируют социальную ответственность, более успешны", - заявил президент РФ Владимир Путин на совещании о мерах по повышению инвестиционной активности. А в Послании Федеральному собранию в 2021 г. он Президент отметил, что кризис показал, как компании на деле, конкретными решениями демонстрируют ответственность за страну, за регион, за город, в котором они работают, за специалистов их коллективов, реализуют проекты в социальной сфере, в области защиты окружающей среды». А в послании Федеральному Собранию в 2024 г. он призвал «стимулировать бизнес, который вкладывает средства в развитие, в реализацию инфраструктурных, социальных проектов». В сегодняшнее турбулентное время проблема устойчивости НКО и выстраивания успешного партнёрства с ответственным бизнесом приобретает особую актуальность. Но не менее важно научиться рассказывать о совместной созидательной работе бизнеса и НКО на благо общества.
В целом НКО еще учатся как «упаковывать» услугу «помогающего поведения». Не хватает медиаволонтеров, которые сотрудничают с НКО, тиражируют этот опыт, делают его привлекательным и для других групп населения, самим НКО не хватает квалифицированных ПР-специалистов и коммуникаторов. С другой стороны, медиа видят только рекламную сторону в совместных бизнес- и информационных стратегиях НКО и компаний. Подставлять «медийное плечо» проект учит не только студентов, в учебных программах которых далеко не всегда есть предмет «медиаобразование», но и всех желающих, не имеющих представления и практических навыков «журналистики социального участия».
Молодое поколение, погруженное в цифровой мир, зачастую не видит человека. Для многих молодых людей характерна неспособность понять боль другого, испытать интерес к другому человеку, выйти за пределы обозначенного гаджетом «цифрового круга». При попытках подготовки первого творческого продукта студенты даже профильных вузов используют copy-past-технологии (copy-past), прибегают к плагиату, создают «бриколажные» продукты, в основе которых – переработанный (в лучшем случае) материал от первоисточника, найденного в интернете. Иногда молодые люди не видят реальный мир рядом с собой. С другой стороны, существует огромное количество примеров, в том числе и «помогающего», социально ответственного поведения, когда героев не надо искать. Они -рядом. Их надо уметь и хотеть заметить и рассказать о них в медиатекстах. Обучение навыкам создавать медиаистории о современниках в различных коммуникативных средах, о социально ответственном поведении и участии в нем на всех уровнях - от личного до корпоративного - цель нашего проекта. Не только студенты, но и представители НКО хотят научиться писать интересно по такой не простой теме как ESG. с приобретенными навыками им легче найти партнера в других секторах общества. Охотно таким навыкам хотят обучится и представители компаний, ПР-агентств.
Компания PR News завершила работу над исследованием «Импакт и импакт-инвестиции. Анализ семантической структуры образа в традиционных СМИ и социальных медиа», выявившее высокий спрос на журналистику социального воздействия, на желание потребителей медиаконтента видеть больше позитивных, социальных изменений в общественных процессах. Среди других проблем – невысокий уровень доверия к некоммерческому сектору и медиа. Согласно докладу Edelman Trust Barometer 2024 доверие к предпринимателям испытывают 62% опрошенных, вот доверие к медиа и НКО снизилось — до 50% и 59% соответственно. Главными источниками дезинформации большинство людей считает СМИ, главные источники единения— главы НКО и бизнеса. В современных условиях крайне важно формировать повестку и находить решения наиболее значимых социальных проблем — от изменения климата и инклюзивности до обучения новым профессиональным навыкам. Это задача и медиа в том числе. Для этого важно популяризировать социальную ответственность и межсекторное партнёрство, повышать доверие ко всем партнёрам, имея при этом необходимые журналистские навыки. Очень важно становиться источником достоверной информации, а также сотрудничать с для создания практик и стратегий, которые приведут человечество к более справедливому, безопасному и процветающему будущему. С этой целью и создается представленный нами проект.

География проекта

Российская Федерация (учитывая федеральный характер ресурсного информационно-просветительского центра "Бизнес и Общество"), офлайн-события проходят в Москве

Целевые группы

1. вузы (студенты, аспиранты, преподаватели гуманитарных факультетов), а также журналисты и все интересующиеся тематикой проекта
2. некоммерческие и коммерческие организации, в чьи интересы входит продвижение проектов социального партнёрства