Проекты

Краткое описание

«Поднажмём» — запуск и масштабирование онлайн-платформы, специализирующейся на малых адресных сборах (до 100 000 рублей) от проверенных НКО-партнёров. Мы получаем от проверенных благотворительных фондов подтвержденные запросы (документы, сметы) на оказание адресной помощи, упаковываем их в короткие карточки с понятной логикой, маркируем по «остатку» («≈100 000», «≈50 000», «40/30/20/10 тыс.», «закрыть целиком») и целенаправленно продвигаем через интернет-инструменты: сообщество, рассылки и перформанс-каналы. Людям психологически легче закрывать небольшие цели и видеть быстрый результат; подборки «почти закрыто» повышают конверсию.
Механика рекуррентной подписки «Спасательный круг» направляет безадресную поддержку платформы на добор «хвостов» приоритетных сборов (строго по правилам и соглашениям с НКО). Платформа не берёт комиссию с пожертвований.
Запрашиваем средства на:
— доработку продукта (UX/UI, статусы остатка, модерация/антифрод, аналитика/дашборды);

Цель

1. Запустить цифровую платформу, обеспечивающую быстрое и прозрачное закрытие малых адресных сборов (до 100 000 ₽) от проверенных некоммерческих организаций по всей России, чтобы сократить время получения помощи получателями, повысить эффективность фандрайзинга у НКО и вовлечённость частных доноров.

Задачи

1. Разработать архитектуру и программное ядро платформы для размещения и обработки адресных сборов до 100 000 ₽
2. Создать пользовательский интерфейс (UX/UI) с интуитивной навигацией, карточками сборов, визуализацией прогресса и функцией «закрыть целиком».
3. Реализовать систему регистрации и личных кабинетов для администраторов и партнёров, обеспечивающую безопасное взаимодействие с платформой.
4. Разработать и внедрить модуль верификации сборов, включающий загрузку документов, проверку реквизитов и внутреннюю модерацию.
5. Настроить модуль аналитики и мониторинга, который в реальном времени отражает количество сборов, сумму, средний чек, скорость закрытия и эффективность по источникам.
6. Реализовать механизм «Спасательный круг» — алгоритм распределения рекуррентных пожертвований на добор средств по открытым сборам.
7. Создать систему публичной отчётности и дашбордов, отображающую динамику поступлений, количество закрытых сборов и степень прозрачности.
8. Внедрить подсистему антифрода и защиты данных, включая шифрование персональной информации и соответствие требованиям 152-ФЗ.
9. Обеспечить интеграцию платформы с платёжными операторами и внешними системами отчётности.
10. Разработать административную панель для управления сборами, отчётами, пользователями и параметрами безопасности
11. Провести тестирование и ввод платформы в эксплуатацию
12. Подготовить техническую и пользовательскую документацию
13. Запустить платформу, подключить партнёров и обеспечить продвижение (без финансирования ФПГ)

Обоснование социальной значимости

1. Кого касается проблема
Проект затрагивает три группы:
Некоммерческие организации (НКО), ведущие адресную помощь людям и животным. В России действует более 220 000 НКО, из них около 30 000 занимаются социальной и благотворительной деятельностью. Большинство — малые региональные фонды без собственных digital-ресурсов и фандрайзинговых специалистов.

Получатели помощи — семьи и отдельные люди, которым требуется лечение, реабилитация, оборудование, поддержка приютов. По оценкам крупных фондов, ежегодно публикуется свыше 60 000 адресных сборов, треть из которых — на суммы до 100 000 ₽.

Частные доноры — активные пользователи интернета 25–55 лет. По данным CAF Russia (2024), 63 % россиян жертвуют онлайн, но только 18 % делают это регулярно. Главные барьеры — «неуверенность, что мой вклад заметен» и «отсутствие понятных небольших целей».



2. В чём заключается проблема
Не все НКО обладают инфраструктурой для онлайн-сборов. Они размещают просьбы о помощи в соцсетях без систем продвижения и аналитики. Средний срок закрытия сбора до 100 000 ₽ — 45–90 дней, а при правильной упаковке и продвижении его можно сократить до 10–14 дней. Доноры теряют мотивацию из-за ощущения малозначимости вклада. Когда цель — миллионы рублей, пожертвование кажется «каплей в море». Эффект «градиента цели» (Cryder et al., 2013, Carnegie Mellon University) доказывает, что по мере приближения к цели вероятность пожертвования растёт. Люди охотнее помогают, когда видят остаток («осталось 20 000 ₽»).

Нет единой площадки для малых и срочных сборов от проверенных НКО.
Причины:
– нехватка у НКО digital-компетенций и бюджетов на продвижение;
– отсутствие агрегатора, заточенного под сборы до 100 000 ₽;
– слабая видимость малых сборов в медиапространстве;
– низкая доля НКО с интегрированными платёжными решениями (менее 10 % — Росстат, 2023).

3. Собственные наблюдения и аналитика проекта
Команда «Поднажмём» сотрудничала с фондами «География добра», «Время детства», «Правмир», «ОРБИ», «Спина Бифида».
Результаты за 2023–2024 гг.:
- средний чек пожертвования — 850 ₽;
- 70% доноров выбирают сборы, где остаток < 50 000 ₽;
- 4 из 5 доноров решаются на помощь, когда видят, что цель почти достигнута;
- скорость закрытия сборов с продвижением — в 4–6 раз выше, чем у обычных публикаций.

Эти данные подтверждают принципы «идентифицируемой помощи» (Jenni & Loewenstein, 1997) и «градиента цели» (Cryder et al., 2013): доноры активнее участвуют, когда видят конкретного человека и достижимую цель.

4. Подтверждения из сторонних источников
РБК Trends, 2024: объём онлайн-пожертвований в РФ превысил 1,7 млрд ₽, число пользователей достигло 2 млн (+28 % к 2023 г.). До 60 % всех сборов приходятся на 10–12 крупных НКО; малые региональные организации остаются «в тени».

CAF Russia, 2024: 70 % доноров хотят видеть быстрый результат и прозрачный отчёт; 64 % предпочитают помогать конкретным людям, а не «фондам в целом».

Фонд «Культура благотворительности» и НИУ ВШЭ, 2023: малые сборы повышают доверие и удовлетворённость доноров; эффект участия напрямую связан с чувством личного вклада.

ТАСС, 28.11.2024: «Региональные НКО остаются без современных инструментов онлайн-фандрайзинга, хотя именно они закрывают срочные, небольшие, но жизненно важные сборы».

Росстат, 2023: только 31 % НКО имеют сайт, и менее 10 % — платёжные решения, что ограничивает доступ к пожертвованиям.



5. Вывод
В России нет специализированной инфраструктуры для малых и срочных адресных сборов от проверенных НКО, а доноры не имеют простого и прозрачного способа вовлечься в такие кампании.
Это создаёт три взаимосвязанные проблемы:
1. НКО не могут эффективно собирать небольшие суммы;
2. Получатели помощи вынуждены ждать дольше;
3. Доноры теряют доверие и вовлечённость.


Проект «Поднажмём» решает этот разрыв, создавая цифровую платформу для сборов до 100 000 ₽, с прозрачной модерацией, аналитикой и визуализацией «осталось N ₽». Это позволит сократить сроки закрытия сборов в 2–3 раза, повысить доверие и сформировать тиражируемую практику быстрого адресного фандрайзинга для всего некоммерческого сектора России.

География проекта

Вся Российская Федерация (онлайн). География реалистична: мероприятия/взаимодействие происходит онлайн, НКО и получатели — по всей РФ.

Целевые группы

1. Основная: получатели адресной помощи через НКО-партнёров (дети/взрослые с мед. и социальными нуждами семьи-опекуны НКО) Вторичная: частные доноры онлайн (25–55, активны в соцсетях/мессенджерах, мотив «быстрый понятный эффект»). Рабочая: специалисты НКО (фандрайзинг/отчётность).