Проекты

Краткое описание

Представители пресс-служб студенческих отрядов Приволжского федерального округа (ПФО) не умеют эффективно доносить информацию о деятельности Российских студенческих отрядов (РСО) во внешнем информационном поле для целевой аудитории, не являющейся участниками организации: студентов, школьников, работодателей. Это приводит к низкой информированности студентов округа о деятельности РСО, низкой узнаваемости движения студенческих отрядов в регионах округа и недостаточному притоку новых участников. Наличие проблемы подтверждается данными опроса целевой аудитории, анализом цифровых площадок студенческих отрядов регионов ПФО а также данными Всероссийского мониторинга медиаактивности региональных отделений.

Проект «Медиа-лаборатория студенческих отрядов Приволжского федерального округа #СОобщай» нацелен на развитие медиакомпетенций руководителей и участников пресс-служб региональных отделений студенческих отрядов Приволжского федерального округа, которые являются студентами ВУЗов и ССУЗов в возрасте от 16 до 25 лет и осуществляют информационное освещение деятельности студенческих отрядов в своем регионе. В рамках очного трехдневного обучающего интенсива в г. Ульяновск 70 представителей пресс-служб студенческих отрядов Приволжского федерального округа научатся позиционировать бренд студенческих отрядов и повысят навыки фото- и видеосъемки и написания текстов. Дальнейшее вовлечение в деятельность по популяризации движения Российских студенческих отрядов 330 представителей пресс-служб студенческих отрядов через участие в конкурсных мероприятиях (медиа-кросс и конкурс сообществ отрядов во ВКонтакте) позволит на практике закрепить полученные знания, а также даст инструменты для оценки эффективности обучения. Таким образом с февраля по октябрь 2026 года будет реализовано не только практикоориентированное обучение представителей целевой аудитории, но и проведены: первичная оценка навыков (при выполнении заданий отборочного этапа), закрепление полученных знаний на конкурсной практике и анализ эффективности обучения.

Повышение вышеупомянутых навыков позволит представителям пресс-служб студенческих отрядов Приволжского федерального округа улучшить свою деятельность по формированию имиджа организации Российских студенческих отрядов (РСО) в своих регионах и учебных заведениях, что позволит сформировать благоприятную информационную среду и популяризировать профессионализм и созидательный труд, что отвечает задачам Стратегии реализации молодежной политики до 2030 года и Долгосрочной программе содействия занятости молодежи до 2030 года.

Цель

1. Обучить 70 руководителей и участников пресс-служб студенческих отрядов Приволжского федерального округа позиционировать бренд студенческих отрядов и вовлечь 330 представителей пресс-служб студенческих отрядов в деятельность по популяризации движения Российских студенческих отрядов во внешнем информационном поле для своей целевой аудитории путем проведения обучающих и конкурсных мероприятий медиалаборатории студенческих отрядов #СОобщай c февраля по октябрь 2026 года.

Задачи

1. Создать условия для получения практического опыта и новых знаний для руководителей и участников пресс-служб студенческих отрядов Приволжского федерального округа: организационно-методическая подготовка мероприятий проекта
2. Проинформировать целевую аудиторию проекта о возможности участия в запланированных обучающих и конкурсных мероприятиях и основных итогах реализации мероприятий проекта
3. Провести первичную оценку знаний и умений руководителей и участников прес-служб студенческих отрядов ПФО и осуществить отбор на очный этап медиалаборатории #СОобщай
4. Обучить руководителей и участников пресс-служб студенческих отрядов ПФО позиционировать бренд и деятельность Российских студенческих отрядов во внешнем информационном поле для своей целевой аудитории, а также главным аспектам медиасферы: видеосъемка и монтаж, фотожурналистика, блоггинг, PR
5. Провести оценку эффективности обучающих мероприятий проекта путем погружения участников в конкурсную среду
6. Провести общую оценку эффективности реализации мероприятий проекта, подвести итоги успешности участия целевой аудитории в обучающих и конкурсных программах

Обоснование социальной значимости

Участники пресс-служб студенческих отрядов Приволжского федерального округа испытывают трудности при позиционировании бренда и деятельности Российских студенческих отрядов во внешнем информационном поле. Целевая аудитория проекта - лидеры пресс-служб линейных отрядов и штабов ССУЗов и ВУЗов 14-ти региональных отделений студотрядов ПФО (письма поддержки о готовности участия в проекте и направления делегаций прилагаются). Это студенты, отвечающие за продвижение деятельности студотрядов в соц.сетях, создание фото- и видеоконтента.
Основная проблема - слабые внешние коммуникации. Участники пресс-служб успешно работают с внутренней аудиторией движения, но неэффективно позиционируют организацию вовне, что важно для привлечения новых участников. Они не умеют выстраивать взаимодействие с администрациями своих учебных заведений и не находят подход к внешней студенческой аудитории через социальные сети.

Основные причины проблемы:

1. Отсутствие опыта работы со СМИ и медиа: нет понимания, как наладить контакт со СМИ, проводить пресс-конференции, выстраивать партнерские отношения и формировать инфоповоды.

2. Низкий уровень медиакомпетенций: не хватает навыков написания пресс-релизов, делового общения с журналистами и продвижения проектов в медиа.

3. Непонимание уровня своей экспертности в связи с чем не выделяются удачные и менее удачные кейсы для формирования экспертности в своей области и ее проработки.

4. Нет условий для обучения: для пресс-служб линейных отрядов и вузовских штабов в округе не проводятся узконаправленные обучающие программы. Обучение на всероссийском уровне доступно только для руководителей пресс-служб региональных отделений.

Причины проблемы подтверждаются следующим:

1) Анализ соцсетей студенческих отрядов ПФО. Было выявлено, что не все группы ведутся на регулярной основе, визуальный контент – фото не должного качества, а видеоконтент зачастую носит развлекательный характер, редко сопровождается обложками и описаниями. Отклик аудитории - низкий. Следует вывод - студенты не имеют компетенций для качественного ведения социальных сетей. Более того после ребрендинга движения в феврале 2025 года лишь 8 из 14 региональных отделений привели свои страницы в соответствие с брендбуком к сентябрю 2025 года. Ребрендинг групп штабов студенческих отрядов ВУЗов и ССУЗов и линейных студотрядов не осуществлен.

2) Опрос ЦА (156 человек): 48% респондентов оценили свой уровень как «новичок» или «активный исполнитель». Главные трудности: создание целостного визуального стиля (61,5%), привлечение внимания и рост аудитории (38,4%), создание уникального контента (37,8%). 41% опрошенных чувствуют потребность в обучении основам медиастратегий и SMM. Анализ, статистика и результаты опроса ЦА загружены в п. 8.1. заявки.

3) Результаты медиалогии (в срезе с 16 октября 2024 года по 15 сентября 2025 года, 85 регионов). Медиалогия - это оценка эффективности взаимодействия регионов со СМИ. По результатам статистики регионы ПФО показывают следующие результаты: 2 региональных отделения в первой десятке (1 и 5 место), 2 отделения выше среднего (12, 15 места), 4 региона приближены к экватору (27, 30, 32, 34 места), 6 региональных отделений ниже середины рейтинга. Результаты медиалогии доказывают, что навыки коммуникации с внешними СМИ и результаты такой коммуникации нуждаются в повышении. Результаты Медиалогии загружены в п. 8.1. заявки.

Также отметим, что реализация проекта соответствует задачам Стратегии реализации молодежной политики до 2030 года (https://clck.ru/3PjoYW), таким как формирование благоприятной информационной среды и популяризация профессионализма и созидательного труда. Кроме того, проект поможет в решении задачи по привлечению студенческих отрядов к организации занятости студентов, что предусмотрено Долгосрочной программой содействия занятости молодежи до 2030 года (https://clck.ru/3PjoYJ). Медиа направленность данного проекта в связке со спецификой деятельности студенческих отрядов (обеспечение гарантий в сфере занятости среди молодёжи, профессиональное обучение и трудоустройство) позволит частично решить вышеупомянутые стратегические задачи нашей страны.

География проекта

14 регионов Приволжского федерального округа: Ульяновская, Чувашская, Кировская, Нижегородская, Оренбургская, Пензенская, Самарская и Саратовская области, Республики Башкортостан, Марий-Эл, мордовия, татарстан, Удмуртия, Чувашия и Пермский край

Целевые группы

1. Руководители и участники пресс-служб региональных отделений студенческих отрядов Приволжского федерального округа - студенты ВУЗов и ССУЗов в возрасте от 16 до 25 лет, которые осуществляют информационное освещение деятельности студенческих отрядов в своем регионе.