Проекты

Краткое описание

Цель проекта - пропаганда средствами цифровых медиа роли России в мировой истории и культуре: формирование положительного образа русской культуры, утверждение значимого (а местами и незаменимого) вклада России в мировую цивилизацию. Его целевой аудиторией станут как российские, так и зарубежные пользователи социальных сетей и видеохостингов, что позволит обеспечить максимально широкий охват. В основе творческой концепции - проект "Минутная история", реализуемый заявителем на протяжении нескольких лет. Предполагается произвести 50 анимированных видеороликов, хронометражом до 1 минуты каждый (пример ролика представлен по ссылке ниже). Их формат адаптирован для социальных сетей, контент можно смотреть со звуком и без (видеоряд сопровождается субтитрами). Все ролики будут озвучены на русском, английском, китайском и испанском языках. Основная информация сообщается в первые 3-5 секунд видео, что позволяет завоевать даже самую нелояльную аудиторию, привыкшую быстро проскроливать в своих лентах подобный контент. Содержательно каждый ролик будет раскрывать один значимый и неожиданный факт, отражающий роль России в мировой истории и культуре. Ролики не содержат конфликтной информации, не пытаются спорить, а лишь сообщают важную позитивную информацию. Например: в 60-е годы советская вакцина спасла Японию от эпидемии полиомиелита. Неоценим вклад в мировую культуру русского балета, музыкальной школы, литературы.
Отличием от предыдущих циклов, созданных заявителем, станет особый акцент на зарубежную аудиторию. Если ранее ролики "Минутной истории" в первую очередь предназначались для русских зрителей, а затем переводились на другие языки, то в данном сезоне исходными будут тексты на английском языке. Это позволит приблизить контент к пониманию зарубежной аудиторией.
Созданный контент силами заявителей и партнеров будет распространяться на площадках видеохостингов и социальных сетей Яндекс.Дзен, ВКонтакте, Одноклассники, TikTok и т.д., также с прицелом на международную аудиторию предполагается попытаться организовать работу на ресурсах, ныне не доступных в стране, но актуальных зарубежом (Facebook, Instagram и т.д.). Важной новой задачей станет разработка методик дистрибуции просветительского контента на зарубежную аудиторию в условиях ограничительных мер против российского и пророссийского контента. Овладение этим опытом - крайне важно в современных условиях для развития инструментов противодействия очернению России и русской культуры в мировом медиапространстве, развитию общественной дипломатии в формате цифровых медиа.

Цель

1. Пропаганда роли России в мировой истории и культуре: формирование положительного образа русской культуры, утверждение значимого (а местами и незаменимого) вклада России в мировую цивилизацию
2. Разработка методик трансляции культурно-просветительского контента для широкой зарубежной и российской аудитории в цифровой среде в условиях ограничений и существенных изменений в работе социальных платформ, видеохостингов и иных цифровых средств массовой коммуникации.

Задачи

1. Создание цикла образовательных медиаматериалов, пропагандирующих вклад российской культуры в мировую цивилизацию
2. Продвижение медиаматериалов созданных в рамках проекта в сети Интернет

Обоснование социальной значимости

В условиях роста международной напряженности значение культурного диалога и поиска исторических связей между народами существенно возрастает. Фактически это единственный инструмент, способный сгладить градус напряженности, в том числе на бытовом уровне: подавить ксенофобию в обществе, содействовать если не примирению враждующих сторон, то хотя бы смягчению социального климата.
Однако подобной работе препятствует сегодня ряд факторов:

1. Тенденция на культурную и историческую изоляцию России, связанную с напряженной международной обстановкой. Применение так называемой cancel culture ("культуры отмены") в ряде стран приводит к массовому отказу от упоминаний роли нашей страны в мировой истории, слово "русское" системно изымается из употребления, замалчиваются достижения нашей страны, ее тесные культурные связи с другими государствами и народами.
2. Косвенное влияние "культуры отмены" внутри России. Под воздействием общего информационного потока у широкой российской аудитории также формируется представление о своей родине, как о стране третьего мира, не внесшей никакого вклада в мировую цивилизацию. Формируется чувство ложного стыда за свою национальную и культурную принадлежность.
3. Утрата целого спектра возможностей общественной дипломатии. Ограничения в сфере передвижений привели к тому, что полем для общественной дипломатии фактически остаются только онлайн-площадки и только те из них, кто ведет разговор в плоскости культуры, истории и религии.

Предложенный проект направлен на преодоление данных трудностей. Он предлагает использовать практику, направленную на продвижение смыслообразующих культурно-просветительских материалов для максимально широкой аудитории: как внутри России, так и за рубежом. Его задача: отказавшись от сиюминутных конфликтов системно формировать положительный образ русской культуры.
Для этого планируется использовать уже опробованный формат медиаконтента, который активно применялся как в социальных медиа, так и в традиционных СМИ (см.приложенный договор о ротации роликов в эфире т/к "Спас"). В тоже время данный проект предполагает внедрение новых практик, которые ранее не использовались заявителем.
Во-первых, планируется в значительно большей степени адаптировать само содержание роликов под иноязычную аудиторию. Их сценарий будет учитывать абсолютное незнание зрителем российских реалий, терминов и понятий. Это позволит расширить потенциальную иностранную аудиторию проекта. Во-вторых, в рамках проекта планируется освоить новые подходы к продвижению культурно-просветительского контента в условиях массовых взаимных ограничений, возникших на транснациональных платформах социальных медиа. Эти ограничения отрезали большую зарубежную аудиторию от российских медиа. Важной задачей проекта станет отработка новых каналов работы с этой аудиторией.

Это особенно важно в условиях информационной изоляции. Западные платформы активно используются для антироссийской пропаганды, даже когда речь идет не об общественно-политических СМИ (пример: бьюти-блогеров с TikTok мобилизовали делать политический контент https://www.foxbusiness.com/markets/white-house-tiktok-stars-putin-gas-prices ). В этой ситуации только разговор в плоскости культуры позволит противодействовать демонизации образа России в той среде, где разговор о политике в принципе не возможен.

География проекта

Создание контента: Москва и Нижний Новгород, Распространение в сети Интернет с отдельными акцентами на российский и зарубежный сегменты

Целевые группы

1. Зарубежные пользователи социальных сетей, интересующиеся культурой, но далекие от российской тематики
2. Русскоязычные пользователи социальных сетей в России и зарубежом