Проекты

Краткое описание

Проект направлен на формирование эффективного информационного пространства для некоммерческих организаций Камчатского края.
Суть проекта заключается в создании единой пресс-службы, объединяющей НКО региона для систематизации и распространения информации об их деятельности.

Сотрудники пресс-службы окажут информационную поддержку организациям: помогут в подготовке пресс-релизов, организации работы прессы на мероприятиях, налаживании взаимодействия со СМИ региона. Кроме того, специалисты будут содействовать размещению информации о деятельности НКО на электронных платформах — сайтах, в социальных сетях и мессенджерах.

Особое внимание в проекте уделено обучению сотрудников НКО. Для них разработан образовательный курс объёмом 72 академических часа, направленный на повышение информационной грамотности, освоение основ PR-деятельности и коммуникации в медиапространстве.
Прошедшие курс участники смогут самостоятельно решать задачи по взаимодействию со СМИ и продвижению своих проектов в сети Интернет.

Реализация проекта позволит создать эффективную систему информационного взаимодействия некоммерческих организаций с обществом, средствами массовой информации и потенциальными партнёрами, что способствует развитию гражданского общества и повышению социальной активности в регионе.

Проект предусматривает участие не менее 30 некоммерческих организаций Камчатского края, от которых обучение пройдут 30 сотрудников.
В рамках деятельности единой пресс-службы планируется подготовка не менее 60 публикаций в региональных СМИ, включая эфиры в региональных врезках телеканалов «Россия-1» и «Россия-24» с охватом аудитории не менее 30 000 человек.

Цель

1. Создание единой коммуникационной платформы и системы информационного взаимодействия НКО Камчатского края со средствами массовой информации, обществом и партнёрами для повышения прозрачности, узнаваемости и эффективности деятельности некоммерческого сектора региона.

Задачи

1. Создать «Объединённую пресс-службу НКО Камчатского края» — инфраструктуру для координации и поддержки информационной деятельности НКО.
2. Разработать и провести обучающую программу объёмом 72 академических часа по вопросам PR, медиакоммуникаций, создания контента и работы со СМИ.
3. Наладить взаимодействие НКО со СМИ региона, обеспечить регулярное освещение их деятельности.
4. Сформировать систему публикаций о социально значимых инициативах НКО в региональных СМИ, социальных сетях и на интернет-платформах.
5. Содействовать росту медийной активности НКО и формированию позитивного общественного восприятия некоммерческого сектора.

Обоснование социальной значимости

В условиях современного информационного общества именно медиа и цифровые коммуникации определяют уровень общественного доверия к социальным инициативам и влияют на вовлечённость граждан в процессы развития региона. Для некоммерческого сектора наличие эффективной информационной стратегии становится критическим фактором устойчивости: общественная поддержка, партнёрство с бизнесом и доступ к грантам напрямую зависят от того, насколько заметной и понятной становится деятельность НКО в медиапространстве.

По состоянию на 2 марта 2025 года в реестре Министерства юстиции Российской Федерации числится 1 034 некоммерческие организации, зарегистрированные в Камчатском крае.
Однако, по данным анализа открытых источников и мониторинга СМИ региона, менее 15% из них регулярно публикуют новости о своей деятельности, а только около 8–10% имеют активные страницы в социальных сетях, обновляемые чаще одного раза в месяц.
В региональных и муниципальных СМИ публикации о деятельности НКО составляют не более 1,5–2% от общего новостного потока, что свидетельствует о низком уровне присутствия гражданского сектора в информационном поле.

Проблема носит системный характер и проявляется в трёх плоскостях:

Дефицит информационных компетенций у сотрудников НКО.
Большинство организаций не имеют специалистов по PR и коммуникациям, ограничены в ресурсах для продвижения и не владеют современными инструментами создания и распространения контента.
Это снижает их способность эффективно взаимодействовать с обществом, СМИ и потенциальными партнёрами.

Отсутствие единой информационной координации и инфраструктуры.
В регионе отсутствует структура, обеспечивающая системное взаимодействие НКО со СМИ.
Как следствие, важные социальные инициативы не получают должного освещения, успешные практики не тиражируются, а потенциал межсекторного партнёрства остаётся неиспользованным.

Низкая информированность населения о деятельности НКО.
Согласно оценочным данным, около 20% населения Камчатского края (примерно 45 000 человек) являются прямыми или косвенными участниками социальных проектов, реализуемых некоммерческими организациями.
Однако уровень осведомлённости жителей о масштабах, целях и результатах деятельности НКО остаётся низким, что сдерживает вовлечённость граждан в волонтёрскую и благотворительную деятельность.

Кроме того, публикации о проектах в СМИ и социальных сетях сегодня являются обязательным критерием грантодающих организаций.
Отсутствие системной информационной поддержки снижает шансы НКО на получение финансирования, ограничивает возможности партнёрства и снижает уровень прозрачности, что в перспективе подрывает доверие к некоммерческому сектору в целом.

Создание Объединённой пресс-службы НКО Камчатского края позволит устранить этот системный разрыв, обеспечив:

регулярное и профессиональное освещение деятельности НКО в региональных и федеральных медиа;

повышение информационной грамотности сотрудников некоммерческих организаций;

рост количества публикаций о социально значимых инициативах (не менее 60 публикаций за период проекта, включая эфиры на региональных телеканалах с охватом не менее 30 000 человек);

формирование позитивного общественного образа НКО как активных участников социального развития региона.

Таким образом, проект направлен на решение ключевой стратегической задачи развития гражданского общества в Камчатском крае — создание устойчивого и профессионального информационного поля для некоммерческого сектора, что обеспечит рост его эффективности, прозрачности и общественной поддержки.

География проекта

Камчатский край

Целевые группы

1. некоммерческие организации Камчатского края
2. сотрудники НКО, ответственные за информационное сопровождение
3. журналисты и редакторы региональных СМИ
4. жители Камчатского края — потенциальные участники и благополучатели проектов НКО