Проекты

Краткое описание

Проект предусматривает собой вовлечение молодежи в процесс создания и распространения социальной рекламы.
Реализация проекта должна решить задачу развития системы социальной рекламы в Республике Коми, которая была создана усилиями Клуба Рассвет и партнеров в конце 2021 – начале 2022 года.
Главная целевая аудитория проекта – молодые люди от 14 до 35 лет, проживающие В Республике Коми. Проект распространяется не только на молодежь. За счет распространения социальной рекламы, проект воздействует на массовую аудиторию - жителей Коми.
Мы предлагаем с помощью социальной рекламы заставить людей задуматься о социальных проблемах и об их решениях, пропагандировать традиционные ценности. Формат работы молодежных проектных команд для создания социальной рекламы в Республике Коми предлагается к реализации впервые
Проект предусматривает объединение усилий общественников, органов госвласти, образовательных учреждений и креативной молодежи для того, чтобы оказать влияние на проблемы с использованием инструментов социальной рекламы.
В рамках проекта предполагается провести обсуждения и опросы среди лидеров и активистов социально ориентированных НКО региона для выявления тех тем социальной рекламы, которые являются на их взгляд наиболее актуальными на сегодня.
По отобранным темам социальной рекламы будет организована работа по двум направлениям:
1) будет проведен творческий конкурс среди молодых жителей Республики Коми, что также позволит привлечь к пропаганде традиционных ценностей широкую аудиторию молодежи. По итогам конкурсов будут отобраны материалы, которые будут обработаны и возможно будут размещаться на различных рекламных носителях.
2) Будет организована работа молодежных проектных команд по созданию социальной рекламы. Команды будут сформированы из числа студентов Сыктывкарского госуниверситета и Колледжа искусств Республики Коми, которые проходят обучение по профильным специальностям (Реклама и связи с общественностью, дизайн и т.п.). Молодежные команды будут работать под руководством опытных наставников из числа практикующих представителей креативных индустрий. Проектные команды будут закреплены за активными НКО в соответствии с приоритетными тематиками, чтобы совместно с общественниками создавать эффективную социальную рекламу.
По итогам этой работы предполагается запустить кампании социальной рекламы в соответствии с отобранными тематиками. На основе лучших работ творческого конкурса и молодежных проектных команд профессионалы рекламной отрасли доработают и изготовят материалы социальной рекламы: баннеры наружной рекламы, аудиоролики для радио и видеоролики для ТВ и соцсетей.
Полученные работы будут размещены в открытом доступе и ими смогут воспользоваться все желающие.
В рамках проекта будут изготовлены и размещены 12 баннеров наружной рекламы формата 3х6 м, 6 роликов радиорекламы, не менее 15 постов для соцсети Вконтакте. При этом социальную рекламу предполагается размещать в разных городах и районах республики.

Цель

1. Вовлечь творчески активную часть молодежи Республики Коми в процесс создания и распространения социальной рекламы, иа счет этого сделатьффективную и привлекательную для молодежи кампанию социальной рекламы

Задачи

1. Определить актуальные темы социальной рекламы
2. Вовлечь в процесс создания социальной рекламы творчески активную часть молодежи Республики Коми
3. Информационная и методологическая поддержка создания креативов для соцрекламиы
4. Изготовление и размещение социальной рекламы

Обоснование социальной значимости

Как лучше всего донести до молодежи традиционные ценности, привить здоровое отношение к жизни? Бесспорно, нужно говорить с молодежью на её языке, но что гораздо важнее молодые люди должны сами принимать и транслировать эти ценности.
Общественники, активисты часто сетуют на недостаток мер по воспитанию подрастающего поколения, угасанию здорового патриотизма среди молодежи. Однако надо признать, что государство сейчас очень много делает для усиления воспитательной работы. Мы считаем, что общественность, активные представители креативных отраслей должны содействовать тому, чтобы донести жизненные установки, базирующиеся на традиционных ценностях, принципы здорового отношения к жизни, на языке самой молодежи.
Этому и посвящен проект «Добрая реклама. Сделаем Вместе!». Он направлен на то, чтобы вовлечь как можно больше молодежи в возрасте от 14 до 35 лет в процесс создания социальной рекламы. Интересные яркие молодежные работы должны подтолкнуть молодых жителей Коми задуматься о социальных проблемах и о том, как их решать.
Исследователь социальной рекламы, зав кафедрой по связям с общественностью и рекламы Сыктывкарского госуниверситета Ирина Лейман отмечает, что участие в конкурсах социальной рекламы играет очень важную воспитательную роль. Участники "пропускают" проблему через себя, и меняют свое поведение и отношение к проблемам.
По данные опросов ВЦИОМ большинство россиян (76%) считают, что социальная реклама влияет на поведение людей. Выступая на международной конференции "Повышение эффективности социальной рекламы в России" (ria.ru/20191119/1561109811.html), директор по работе с органами госвласти ВЦИОМ Кирилл Родин отметил, что, по данным опроса, 71% респондентов считают, что социальная реклама нужна.
Клуб Рассвет провел опрос в социальной сети Вконтакте, в котором приняли участие более 700 человек, о том какие направления необходимо отражать в социальной рекламе. Предпочтения пользователей распределились следущим образом: Нравственность (отношения между людьми, уважение) - 29.42 %, Семейные ценности, воспитание - 26.58 %, Забота о здоровье, ЗОЖ - 22.58 %, Защита окружающей среды - 11.61 %, Безопасность - 9.8
На круглом столе в Общественной палате региона по развитию социальной рекламы прозвучало, что для максимального вовлечения в процесс создания и распространения социальной рекламы необходимо сформировать проектные команды из числа студентов и учащихся, которые работали бы над социальной рекламой. Благодаря этому механизму мы рассчитываем, что социальная реклама «завирусится» в молодежной среде. (Ссылка на сюжет по итогам встречи в Общественной палате: https://www.xn--80af5aj3e.xn--p1ai/video/387019/)
Таким образом проект по вовлечению молодежи Республики Коми в создание социальной рекламы по актуальным проблемам имеет высокую социальную значимость. Он способен оказать влияние на мировоззрение молодежи, привить традиционные ценности и развить чувство патриотизма.

География проекта

Республика Коми

Целевые группы

1. Молодые жители Республики Коми от 14 до 35 лет